发布时间：2022-3-25 分类： 电商动态
互联网的本质在于连接，“连接人和信息”是第一个也是最基本的用户需求之一。在满足用户对信息获取的需求时，不同类型的内容产品，如信息，视频，音乐等。这些领域是代表性产品，信息内容产品涵盖的用户群最多。
信息内容市场中的产品主要分为两类。第一类是由腾讯新闻，网易新闻，凤凰新闻和今日头条新闻所代表的新闻信息。它以其广泛的内容和及时性而闻名。另一类是垂直信息市场，例如财新网代表的财务信息，老虎代表的体育信息，以及36英寸嗅觉代表的科技信息。该产品的特点是只关注一个。在垂直领域，它深深地满足了特定用户对专业内容获取的需求。
进入移动互联网时代后，信息不对称的吸引力已经得到满足，我们逐渐进入了信息超载的时代。没有用户说我无法获得任何信息，更多的信息是太多了。如何看待用户真正想看到的信息是这个时代信息内容产品的主要发展方向。
1.谁是代表未来的两个新闻模型？
在过去的四个门户网站时代，无论谁拥有专业的内容编辑团队，谁都有机会。直到今天的头条新闻出现，聚合新闻+个性化推荐模式打破了这种模式。媒体新闻和综合新闻的两种模式都有其自身的优点，但没有任何人颠覆过的情况。
（1）媒体新闻模式
媒体新闻模式，即以腾讯新闻，搜狐新闻，网易新闻，凤凰新闻和新浪新闻为代表的传统新闻媒体。这些新闻客户的优势在于其内容质量由专业编辑团队控制，整体质量很高。基于PGC。从内容集，内容编辑，内容发布，内容推荐均由官方运营团队成员完成，从实际用户数据来看，这种模式仍然是主流的信息内容运营模式。
媒体新闻模式的缺点反映在千人中，即所有用户看到的内容是相同的，这在很大程度上取决于内容运营团队的水平。什么样的内容适合在主页上推荐，根据经验和历史数据。
根据易观国际的数据，腾讯新闻目前是最受欢迎的用户，每月有1.2亿活跃用户。搜狐，网易和凤凰城被列入第二阵营，每月活跃用户数在4500万至6500万之间。鉴于用户使用情况，我们发现一个非常有趣的现象是，尽管凤凰新闻的用户数量少于搜狐和网易，但初创公司和用户使用的数量都比搜狐和网易长，特别是当它与腾讯新闻非常接近时。白琦多次提到这一点。用户在移动互联网时代的竞争中的关注是最重要的竞争点之一。用户愿意在您的产品上停留足够长的时间以产生更多的价值空间。
（2）综合新闻模式
综合新闻模式，今天的头条新闻，一点点信息，每天，三位代表都是最具代表性的。这些信息内容产品的特征是内容制作和内容发布由数据捕获和UGC完成。数据捕获是指通过计算机爬网从内容源进行的同步更新。这项技术并不新鲜。 UGC指的是流行的自媒体，由平台制作，负责制作内容并发布。
出于对稀缺质量内容的需求，所有集体新闻平台和一些媒体新闻平台都推出了自己的自媒体专栏项目。今天，标题的头条，一点点信息，腾讯企鹅，凤凰新媒体凤凰等，以及相应的优质媒体权利激励。
有太多的媒体平台，并且有媒体作者没有使用足够的情况。各种平台都尽力邀请优质媒体加入。但对于自媒体作者来说，最大的吸引力在于内容曝光和个体品牌粉丝的积累。在这种情况下，具有大客户端用户资源的若干平台具有固有的优点。一些更有吸引力的人包括头条新闻，企鹅，点和凤凰。
聚合新闻模式可以煽动原始媒体新闻模式的原因是个性化推荐的想法。也就是说，基于用户的兴趣，不再由操作员确定向用户推荐什么类型的内容，而是使用人工智能技术和算法来识别用户感兴趣的内容类型，然后用户被引导到用户，从而实现了成千上万的人。表面。
当然，虽然这个模型很热，但缺点也很明显，那就是完全依赖机器算法的推荐，导致推荐内容的同质化和庸俗化，这是今天标题所解决的问题。发展并没有得到很好的解决。众所周知，三种流行内容的点击率最高。当用户看到一个或两个共同内容时，机器算法将确定这是用户感兴趣的方向，然后将向用户推荐更多琐碎的内容。结果是让用户觉得这个平台的内容太多了，一两个就没问题了。
2.用户对信息内容产品的需求是什么？
回到操作主题，我们首先要看看用户最终需要什么？用户是否喜欢查看专业编辑推荐的内容或机器推荐的内容？
Baisaki的观点是：事实上，用户并不关心他们是手动还是机器推荐，他们不知道他们想看到什么，但用户知道他们不喜欢看任何东西。一旦他们感觉不好，用户将采取实际行动来选择更好的替代品。 。
在进行用户研究时，用户会说他们更喜欢个性化的推荐模式，因为这个概念可以刺激用户的心理，并且觉得产品很了解他并且他的个性需求可以得到满足。然而，在实际使用中，用户也厌倦了在用户兴趣范围内推荐内容。正如许多用户对今天的头条新闻一样，他们觉得它们更有趣，而且内容太含水。这就解释了为什么今天的头条新闻如此火爆，但用户数仍然没有超过腾讯新闻。
所有内容产品只不过是两个重要的群体，一个是内容制作者，另一个是内容消费者，信息内容平台充当两者之间的桥梁。
首先，内容制作者，媒体新闻的内容制作者是编辑，聚合新闻的内容制作者正在抓住新闻来源和自我媒体。内容制作人的吸引力非常简单。无论是编辑，自媒体还是新闻来源，我希望我的内容能够覆盖更广泛的范围。此平台的测试点是可以覆盖的用户组数。
此外，内容消费者总是有一种相反的想法。他们认为观看媒体新闻和观看综合新闻的用户并不是同一个人。事实上，事实并非如此。所有用户都有多层次的信息诉求，内容平台应特别注意满足同一用户的高层次和低层次的信息需求。根据第28条原则，只有20％的用户喜欢看干货。这是否意味着这些用户只看干货？如果你推荐一些不那么干的东西，他也会看一下。以互联网运营商为例。干货的操作绝对是一个问题，但如果你偶尔推几个娱乐闲话，你仍然会看到它。毕竟，每个人都可以获得好奇心。
3.为了吃市场，两家公司的做法值得关注
哪种媒体新闻模式和聚合新闻模式将占据市场？没有人能说出来。至少从目前的实际用户数据来看，市场的第一个腾讯新闻仍然是媒体新闻模式，但今天头条新闻的迅速崛起代表了一种足以煽动用户的融合新闻模式。这使得几个已建立的门户媒体难以做出选择。一旦他们放弃了自己的优势，进入今天开放的赛道进行比赛是非常危险的。在这种情况下，两家公司的行动特别值得注意。
首先，腾讯选择启动另一个炉灶。除腾讯新闻外，它每天都推出一款新的独立产品。两队仍然没有互相干扰。这一举动颇具腾讯风格。当WeChat首次创建时，几个团队也在同时研发研发。最终，张光龙带领广雁队获胜。腾讯的战略方针是跟上彼此的斗争。微信和手机QQ的情况类似。无论哪种形式的产品在未来获胜，获胜者都是腾讯。
其次，凤凰新媒选择了纵横结合，即让凤凰新闻的媒体新闻模式和聚合新闻模式的信息发展深入合作。凤凰新闻多年来一直深入参与媒体领域。它拥有一组专业的编辑团队。多年来，它在内容质量方面积累了良好的声誉。今年，凤凰卫视也推出了自媒体平台。例如，在美国大选期间，凤凰新闻的主题被评为业内最佳，及时选择信息，以及可视化的H5传播，突出其专业实力。虽然信息起步较晚，但其创始团队来自百度，用户兴趣挖掘引擎和推荐技术都很深刻。在渠道方面，它选择与小米和OPPO等手机制造商合作。所有小米手机都有一点信息APP。除了小米和OPPO系统之外，还有一些嵌入浏览器的信息流内容，两家制造商每年至少加起来1亿次出货。
在原创内容方面，除了自己的媒体编辑团队外，凤凰城还有凤凰标识。这是业界为数不多的通过PGC和UGC的结合创造内容质量的人之一。在一组自媒体平台中，为了保证内容的质量，凤凰品牌在品牌中具有温度，气质，大胆和气质。在这个信息泛滥的时代，用户并不缺乏内容，但用户会喜欢具有独特色调的内容。
凤凰城拥有良好的内容和良好的技在内容制作和内容推荐两部分开放后，凤凰城的质量内容通过一点点信息的兴趣分配获得了更多的阅读，提高了整体信息。内容级别。信息平台积累的高质量自媒体可以作为凤凰的内容补充。从现在开始，只要凤凰卫视或头号自媒体作者可以同时进入多频道曝光，凤凰新闻客户不仅仅落后凤凰卫视。还有凤凰网，移动凤凰网，凤凰视频客户端，现在添加一些信息，从媒体层面来看，好作者和好内容都获得了更广泛的传播，从而形成了一个积极的循环，其中一个正循环将为这两种产品吸引更多优质用户。这种赢得市场的双赢模式值得从其他几个传统媒体新闻中学习。
对于信息内容平台，只有内容制作者和内容消费者的需求得到满足，平台才能实现价值。在这个消费升级的时代，大规模的silk丝用户的货币化模式逐渐成为过去。如今，当平台聚集了足够高质量的用户时，通过更精细的商业运作和匹配的优质服务形式实现其价值。空间将比过去大得多。
作者：白川崎
