建立一个适合移动设备的网站

当今世界以移动设备为主导。大多数人使用Google在移动设备上进行搜索。桌面网站可能不容易在移动设备上导航和使用。因此，拥有适合移动设备的网站是提高在线形象的重要因素。实际上，从2016年底开始，Google已开始尝试主要使用移动网站内容，解析结构化数据和生成摘要的排名。

了解设备之间的差异

智能手机：在本文档中，“移动””或“移动设备”或“移动设备”。是指智能手机，例如运行Android，iPhone或Windows Phone的手机。虽然移动设备具有较小的屏幕尺寸，并且在几乎所有情况下，其默认屏幕方向是纵向的，但移动浏览器可以呈现各种HTML5规范的网页，类似于桌面浏览器。

平板电脑：我们将您的平板电脑视为单独的设备类别，因此在移动设备方面，通常不包括平板电脑。相对而言，平板电脑的屏幕更大。这意味着，除非您提供平板电脑优化的内容，否则用户将希望了解桌面浏览器在平板电脑上浏览网站时的显示方式，而不是智能手机浏览器的显示方式。

多媒体电话：这些电话使用可呈现符合XHTML标准的网页的浏览器;支持HTML5标记，JavaScript/ECMAscript，但可能不支持某些符合HTML5的扩展API。这通常是指大多数支持3G的手机（非智能手机）中的浏览器。

功能手机：使用此类手机的浏览器不会显示使用标准HTML编码的标准桌面网页，包括仅呈现以cHTML（iMode），WML，XHTML-MPF等语言编码的网页的浏览器。

我们的建议主要针对智能手机，但我们鼓励多媒体和功能手机网站的所有者在他们认为合适时遵循这些建议。

选择移动策略

有几种方法可以让您的网站适合移动设备，Google支持不同的实施方式：

自适应设计43（推荐）

动态提供内容44

单独的URL 45

在您创建适合移动设备的网站后，您可以使用Google的移动设备适用性测试46来验证您网站上的网页是否在Google搜索结果页上标记为“移动设备标准”。您还可以查看Search Console在移动设备上的可用性报告47，以修复影响您网站的移动设备可用性问题。

如果您的网站在多个网页上提供了大量静态内容（例如博客帖子或产品目标网页），请考虑使用AMP48（加速移动页面）来实现静态内容。 AMP是一种特殊的HTML，可确保您的网站保持快速且用户友好，并可在包括Google搜索在内的各种平台上进一步加速。

配置移动网站，以便准确地为网站编制索引

无论您选择设置移动网站的配置，都需要注意以下事项：

如果您使用动态内容或拥有单独的移动网站，请在页面采用适合移动设备的格式时（或当该网页具有适合移动设备的点对点网页时）让Google知道。这有助于Google准确地在搜索结果中向移动设备上的用户搜索内容。

如果您使用自适应设计，请使用meta name='viewport'标记告诉浏览器如何调整内容。如果使用动态内容，请使用Vary HTTP标头根据用户代理指示您的更改。如果您使用单独的网址，请使用带有rel=“ canonical”的标记。和rel=“ alternate”元素表示两个URL之间的关系。

确保资源可用于抓取。阻止网页资源可能会使Google无法查看您网站的完整图片。当您的robots.txt文件阻止访问部分或全部网络资源时，通常会发生这种情况。如果Googlebot无法访问网页的资源（例如CSS，JavaScript或图片），我们可能无法检测到该网页是专门为在移动浏览器中显示和操作而构建的。换句话说，我们可能无法检测到这是“适合移动设备”的消息。页面，我们无法以适当的方式向移动设备搜索用户提供此页面。

避免常见错误，阻止移动设备访问者访问网页，例如无法播放的视频（当Flash视频是网页的重要部分时会发生这种情况）。

如果移动页面未提供令人满意的搜索体验，则移动搜索结果中的排名将下降或显示在带有警告的移动搜索结果中。这样的情况包括但不限于移动设备上的整页页面元素49，其降低了用户体验。

所有功能均适用于所有设备。移动用户希望网站在移动设备上提供与在其他设备上相同的功能（例如发布评论和观看次数）和内容。除文本内容外，请确保所有重要图像和视频都嵌入到移动版本中，并且移动设备上的用户可以访问这些图像和视频。对于搜索引擎，所有结构化数据和其他元数据（例如标题，描述，链接元素和其他元标记）都可在页面的所有版本上使用。

确保移动网站还包含桌面网站上的所有结构化数据，图像，视频和元数据。

最佳实践

使用Mobile Suitability Test 50测试您的移动页面，看看Google是否认为您的网站适合在移动设备上浏览。

如果您的移动页面有单独的网址，请务必同时测试移动和桌面网址，以确保Google识别并抓取重定向。

推广您的网站

当人们通过搜索或其他方式发现并链接到您的网站时，大多数指向您网站的链接会逐渐添加到您的网站，Google会理解您希望其他人了解您在网站上的内容。努力投入其中。有效地推广新内容可以使对同一主题感兴趣的人更快地发现您的内容。与本文中提到的大多数建议一样，极端采用这些建议实际上可能会损害您网站的声誉。

在网站上撰写博客文章，告诉社区您已添加新内容，这是宣传新内容或服务的绝佳方式。关注您网站或RSS源的其他网站管理员也可以帮助您继续推广。

专注于离线推广您的公司或网站也非常有帮助。例如，如果您有公司网站，请务必在名片，信头，海报等上打印URL。您也可以定期向客户发送电子邮件，让他们了解公司网站上的新内容。

如果您经营本地商家，则向Google我的商家52添加商家信息将帮助您通过Google地图和网络搜索吸引客户。

最佳实践

了解社交媒体网站

围绕用户交互和共享构建的网站使感兴趣的人更容易找到相关内容。

要避免的做法：

尝试宣传您创建的每一个新内容;你应该推广令人兴奋和有趣的内容。

使用网站上的链接方案53人为地将您的内容放在这些服务上。

吸引与您网站相关联的社区中的用户

许多网站上的主题可能与您网站上的主题类似。建立与这些网站的通信通常符合您的利益。您的生态系统或社区中的热门话题可以激发新的内容创意或构建良好的社区资源。

要避免的做法：

不加选择地将链接请求发送到与您的主题相关的所有网站。

从其他网站购买链接以改善PageRank。

分析搜索性能和用户行为

分析搜索结果

主要的搜索引擎，包括谷歌，为网站管理员提供免费工具来分析他们在搜索引擎中的表现。谷歌的工具是Search Console54。

Search Console提供两种重要信息：Google可以查找我的内容吗？我的网站在Google搜索结果中的效果如何？

使用Search Console不会为您的网站提供优先级，但它可以帮助您确定问题，如果已解决，可以帮助您的网站在搜索结果中排名更高。

通过这项服务，网站管理员可以：

了解Googlebot无法抓取的网站部分

测试并提交站点地图

分析或生成robots.txt文件

删除Googlebot已抓取的网址

指定首选域

使用title和description元标记来查找问题

了解用于转向网站的热门搜索

了解Googlebot所看到的页面的外观和感觉

接收质量指南违规通知并请求重新审核网站

微软的Bing网站管理员工具55还为网站管理员提供免费工具。

分析网站上的用户行为

如果您使用Google Search Console或其他服务来改进网站的抓取和索引编制，则可能会对您网站的流量感到好奇。 Google Analytics等网络分析程序是理解这一点的有用资源。您可以使用这些网络分析程序：

深入了解用户如何找到您的网站及其在您的网站上的作用

发现您网站上最受欢迎的内容

衡量优化对您网站的影响，例如，更改标题和描述元标记是否会增加搜索引擎产生的流量？

对于高级用户，分析包提供的信息与服务器日志文件中的数据相结合，可以更全面地了解访问者如何与文档进行交互（例如，搜索者可能用于查找您网站的其他关键字）。

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