发布时间：2021-7-31 分类： 行业资讯
通信技术的快速发展，通信环境的快速变化以及消费者的浪潮使得数字营销越来越复杂和困难。无论是甲方还是乙方，无论是平台还是个人，每个人都有莫名的焦虑。然而，在沙漠中，孤零零的羚羊徘徊在角落，2018年的数字营销仍然有痕迹。
1.视频化生存
在过去的四个月里，快速上手已经价值180亿美元上市，振动的声音突然变得很热。与此同时，娱乐风暴也让各大视频网站不断探索各种节目的实现价值，以及各种花样。广告促进了内容营销的不断升级。
VR和AR已从概念飞到普通人的家中。《头号玩家》虚拟和现实融合，视频和游戏整合生活越来越接近每个人。可以说，2018年数字营销的内容形式中心将从文本和图片转移到更受欢迎的视频领域。
视频营销渠道和内容的丰富性和灵活性吸引了具有更多特色群体特征的年轻群体。情绪的释放与互联网的主力共鸣，使品牌获得巨大的曝光率和病毒传播，使主要品牌变得越来越多为视频广告分配更多的预算权重。
但是，让消费者保持注意力和忠诚度将是一个有挑战的课题，品牌可能需要对消费者洞察力，视频内容，用户偏好，粉丝影响等进行专业和深入的调查和分析，并在发布前做好创意和数据指导。内容与人群相匹配，发布后的持续跟踪和优化反馈，最重要的是敢于创新以跟上变化。
2.内容两极化生存
尽管数字营销的媒介和方式急剧变化，但营销的本质并不会改变，即将合适的内容通过某种渠道打动到客户，“内容至上”已经有了新的要求。目前，内容领域的金字塔呈现出两极分化的趋势。一是高端内容，带来知识支付等新经济;另一个是底层有大量用户的平台，带来了流量的实现。
优雅和完美，春天和白色的雪（如各种电影纹理的视频和H5，或粗糙，以迎合较低的Riba人（如已形成超级容量能力的颤音视频），似乎没有中间道路创造头部内容，以及内容的范围和范围。触及更多内部人员是每个从业者都无法避免的问题。
3.智能化生存
2018年技术的创新与赋能，也将加剧数字营销剧变的临界点。传统的营销方法不断沉淀为潜在的思维。该技术将连接更多维度和级别的数据，场景，人员等，从而带来模式和效率的变化。例如，数据挖掘可以通过大量数据的收集，分析，建模，预测，然后通过模型分析来完成CRM信息，并构建更清晰和特定的用户图像，从而形成数千个准确的广告。成为数字营销人员的标准）。
此外，更明确的VR，AR，机器人学习等技术将带来数字营销体验的升级和颠覆。人工智能还将在改善业务决策，促进业务模式转型和重塑消费者体验方面发挥重要作用。影响。类似仙儿和小冰的智能回复机器人将成为越来越多营销人员的助手。
品牌不仅需要与用户互动，还需要在营销自动化和精准营销的基础上转变他们的才能，技术，流程和文化。广告创意公司不仅要依赖内容，还要探索洞察力和技术。并执行更多营销计划。
本文由“One Content Officer”撰写;未经许可，微信公众号原件可能无法复制。
