资料来源：北京商报

3月19日，知识型应用程序“新世界”推出了一个新的营销课程。然而，课程价格，促销和课程内容的付费链接等一系列等级营销课程引发了大量的付费学生提问。从业者眼中，随着微信群体的层次营销，知识型内容运营商在短期内获得了可观的收益，但从长期发展的角度来看，知识支付领域的隐患正在摧毁整个行业的生态。

　　课程分销

“人们认为花费54.9元会直接引起人们的兴趣，但我不想陷入陷阱。 ”的消费者贾说，3月19日，朋友圈开启了《新世相营销课-十大爆款全复盘》在朋友圈内推广的课程，其内容是创始人张伟诞生的第一次公开恢复新世界的“爆炸”。然而，在确认海报上的二维码并完成付款后，贾先生被拉进一个近百人的微信群，通过链接下载了新世界阅读俱乐部的应用程序，并限制微信号参加班级。

没有少数消费者拥有相同的经验。以39.9元购买该课程的宋女士向北京商报记者介绍，有“新世界级教师”和“学习委员会”以及两位类似的管理员。 “新世界级老师”的存在说，付费学生每个都邀请朋友报名参加营销课程，即40％现金返现，更多邀请，没有顶级，如果邀请朋友同时我还邀请了另一位朋友报名参加营销课程并获得10％的现金返还。所有共享者只需要生成自己的海报并在新的World WeChat公共帐户中共享扫描代码。 “在此之前，我还购买了其他知识付费应用的课程。通常，在我付款之后，我直接跳到了课程页面。这是我第一次进入微信群体。 ”的

随着共享返现的方式，新的世界营销课程的价格也上涨了。从课程营销海报可以看出，每万人的价格将增加5元。截至3月19日11点，购买该课程的人数已超过9万，价格已达到54.9元。根据这个计算，新世界的初始套餐价格仅为9.9元。

一些消费者发现，在集团发布的新闻中，新的世界级导演甚至还有与课程无关的付费链接。 “原本以为< ;;新世界级老师’发布了课程下载地址，谁知道点是静雅学院的一页199元支付学费，支付按钮标有‘注册是给价值69.9元的课程《静雅诗词大会》’。客户李先生指出，该集团的许多消费者都要求退款。然而，新世界部门表示，所谓的“新世界级教师”在集团中并不是官方的，而是局外人混入了流动的机会。它正在分组检查。

随着辩论的升级，微信团队迅速宣布微信团队打击了多级分发等违规行为，并在《微信公众平台运营规范》等规则中明确规定。新世界通过多层方法推广在线课程，违反了微信平台规则。目前，微信团队对相关公众号码进行了处罚。随后，新世界阅读俱乐部的共享页面被阻止，该帐户因违规而不予支持。对此，北京商报记者多次致电新世界，但手机处于忙碌状态。

　　花式营销

北京商报记者发现，从新世界开始到逐步发展壮大，也有很多资金援助。据公开资料显示，新一代前《GQ》副主编张伟成立于2015年10月，目前是北京世翔科技文化有限公司的内容制作前端。虽然成立时间不长，新世界已经获得了诸如Zhenge Fund，腾讯，中国文化和正新谷等机构的多轮投资。 2016年12月28日，新世界完成了股东变更。除了新的世界高管王在兴和杨元珍之外，还有Zhenge基金，中国文化，腾讯和经纬中国合作伙伴左凌宇。今年2月，新世界完成了由昆仑万维领导的B轮超过1亿元的融资;咸丰旗云，厚德前海等投资机构;和Zhenge Fund等投资机构继续关注。

在行业看来，新世界能够赢得资本支持的原因与新世界发起的一系列项目的热度有关。 2016年5月，新世界推出了在线虚拟图书馆“New World·图书馆的第一阶段“，1000个副本在半小时内售罄，另外2000个在一小时内售罄; 2016年同年11月，新世界协会，黄晓明，徐静蕾，张静初等100人在北山光等城市推出，相关微博话题达到200万。 2016年7月，新世界与现场直播相结合。 ”的&“飞行经理” 4小时后微信宣传活动“不要逃离北京到上海”;然后在2017年4月，新世界与新款奥迪A3合作，推出了第二个逃离北方的赛季。 Didi，Moby，QQ音乐和直播也可以在各自的应用程序和小程序中访问。

此外，2016年9月28日，偶像团体X玖青年联盟召开新闻发布会，并通过新世界微信平台正式亮相。这是今天小组联合新媒体平台的首次尝试; 2017年2月，新世界阶段的第一部分电影和电视作品《你的味道》以网络剧的形式在腾讯视频上发布; 2017年4月，《逃离北上广》在线电视剧项目启动，初期投资3000万元。

2017年10月推出了营销课程即新世界阅读俱乐部的平​​台。产品结构主要包括每日听书，专注书，以及“质量课程”的当前发展。在知识型东风的帮助下，新世界阅读俱乐部的第一个精品班上线，“成为一个不可替代的人”，并正式推出24小时总销售额超过500万元。

　　得不偿失

“新世界的新按次付费课程可以在短期内实现超高销量，这与使用微信集团营销无关。邵先生告诉北京商报，他在进入集团之前购买了预售课程，然后通过几轮热身进行了正式课程，随后是新世界订阅号+服务的官方课程营销文本数。与此同时，官方工作人员也开始传播如何在核心预售组中分发，并在早上给了一个收入几百元的分享案例，“从这个时候《新世相营销课-十大爆款全复盘》收入清单也可以见过，最高收入超过1900元“。

“战略营销是商业领域的常用方法，但在应用于网络后，通信的效果立即被放大。 ”的北京中文律师事务所的律师赵虎表示，商业领域并未禁止在分级营销中退回佣金的利润。新世界使用微信群组同时发布课程以进行分层营销，或者在群组中发布其他课程。广告链接的行为并没有违反相关法律法规，但从行业发展的角度来看，不正确的营销方式在短期内获得了可观的利润，但它们也失去了品牌的信誉，“对于消费者而言。识别分发内容中的陷阱非常重要。

一些业内人士指出，根据微信公众平台《关于整顿新型多级分销欺诈行为的公告》，用户使用微信关系链通过微信公众账号实现多级分销欺诈;发布分发信息诱使用户注意，分享或直接参与违反规则，新媒体使用多层次离线模式的发展鼓励用户推销自己的产品，存在工商业风险部门将确定金字塔计划并实施行政处罚。

中央财经大学文化经济研究所院长魏鹏举指出，市场发展中的负面现象不能归因于法律法规的管理水平。事实上，支付课程引起的广泛争议反映了当前的消费者。随着对知识的广泛而强烈的渴望，消费的概念正在逐渐改变。然而，不恰当的营销方法正在扭曲知识支付的生态。 “整个社会应该善待知识支付的发展，无论是知识内容。提供者或营销传播平台需要从内部建立自我监管规范，以便让消费者有长期和持续的知识支付动机。北京商报沸点调查组李伟/制表

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