发布时间:2023-5-8 分类: 行业资讯
在Baique羚羊之后,今天最后有一个镜像广告。
先看一下图片。 413厘米,阅读需要4分钟。
我没想到你会成为这样的干隆… …
但这不是重点。重点是Head&Shoulders广告的最终展示。据估计,许多人在没有阅读的情况下已经猜到了。因为从香的开始,“长江以南的吉龙”故事一直以“香味”为线索。再加上一位长发女子,我终于成功地让每个人都记住了新产品的特点:让头发留香味。
这是宝洁公司对双十一的营销。去年,双十一海羽的销售赢得了抗头皮屑化妆品的冠军。而这次营销他们还盯着上半年刷屏“清明河”的长图,加上推广力度,创造了10万多。
“一个好主意可以多次重复使用”。对于广告界的一些人来说,“一面镜子到底”可能有点令人筋疲力尽,但为什么Long Graphic仍然能够带来如此好的营销效果呢?还有一些原因。
首先,实验表明,在人类获取信息的过程中,83%的信息来自视觉,11%来自听觉,另外6%来自嗅觉,触觉和味觉,大脑处理视觉内容快6,000倍比文字内容。因此,长篇广告可以吸引消费者的注意力。
其次,它与其独特的表达形式和内容创新密切相关。从广告传播的角度来看,长图形易于压缩,易于保存,易于传输。它是一种易于发布,可嵌入丰富内容并可由多个渠道共享的媒介。微博上薛志谦和天才大熊猫的长图往往有大量的向前扩散,并有一定的影响。
此外,比形式更重要的是内容。无论是流行科学的流行知识,还是销售的乐趣,从头脑风暴到剧本,绘画等,都必须找到与合作品牌的共性。作为长篇叙事风格的原始创造者,当地气候调查团队要使自己成为基于内容的知识产权,因此让难以接受的知识非常重要。
最后是促销。自白雀羚羊以来,很多品牌都制作了长长的照片,但又没有多少甜味。事实上,在白雀羚羊之前,当地的气候已经在公众场合推出了20多张长图,但它并没有引起屏幕,因此品牌的多渠道推广也非常重要。
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