哥伦比亚大学吴秀明教授在新书《注意力商人》中写道，加扰是所有商业活动的底层逻辑。只有了解企业如何争夺关注，才能掌握现代商业竞争的本质。事实上，随着移动互联网时代的到来，消费者的注意力已经高度“分散”，这无疑对品牌营销构成了巨大的挑战。近日，在线教育机构tutorabc和着名体育品牌耐克分别凭借地铁广告和微博APP开放式动画，牢牢引起了大众的关注。

7月25日，耐克的官方微博@NIKE和@NikeWoman也发布了由周东宇拍摄的VR商业广告《心再野一点》。这部电影只有4分钟。全景视图显示周东宇的心脏从体育馆到屏幕。课程。这部电影以周东宇的第一人称独白为基础。从十年前她的体操练习开始，这张照片就变成了她严肃的背靠背，从6000人的海上试镜中脱颖而出，然后她开始一路奔跑，嘻嘻哈哈; …通过拖动屏幕观众可以360度没有死角观察周东宇的微笑，喜悦和愤怒，见证了她十年的成长，体验了周冬雨追寻梦想的道路。

影片结束时，周冬雨与耐克走到了尽头。在这个时候，耐克不仅仅是一件衣服和一双鞋，而是成了一场奋斗和记忆。经过影子的光环，耐克用VR技术讲述了一个关于成长的故事：一个来自石家庄一个普通家庭的女孩，依靠不妥协的精神，奋斗了多年，最终成了一匹金马。刘一涵认为，凭借VR的身临其境的体验，这碗“耐克鸡汤”更加美味，消费者更加坚信“挑战不同的角色，我相信未来，我有无限的可能性。据统计，微博已经有了已转发超过30,000次，视频播放次数已超过800万次。周东宇的话题也已达到近8000万次曝光。

《心再野一点》显示“黑技术”的力量，英语在线教育机构tutorabc的在线海报向我们展示了互动的重要性。 8月初，tutorabc在广州和深圳的主要地铁站推出了一系列地铁广告。红色和白色的广告非常引人注目。

刘一涵认为，首先，与单独使用UGC进行营销的方式不同，tutorabc将微信朋友圈作为副本引入，不仅形成了微妙的影响，而且还提出了问答的自然互动属性，使文字吸引人。大大加强;其次，tutorabc的互动海报也是一个亮点：请来姚明作为发言人，制作一张比例海报，吸引路人“与姚明相比的高低”并合影留念。此外，“剪裁”符合tutorabc“量身定制”的产品特征，这使人们了解tutorabc的独特优势。在这个以用户为中心的关注营销时代，为了更好地向消费者传达品牌形象和产品效益，体验和互动将成为营销活动的基本配置。如果您的公司和产品有新的媒体沟通需求，您可以添加刘伟与微信[liuyuhan8456]，它将为您提供专业的营销策略和解决方案，并期待与您讨论新的媒体发展。

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