发布时间：2021-4-11 分类： 行业资讯
“你的生活是乌龙茶玛瑙”，“你不是所有生病的乌龙茶”，“你是最胖的红茶”&& ;;……
小哀悼路线的菜单，黑色风格的商店，带哭泣的脸和羊驼面具的服务员，以及青色和小天使;今年4月28日，在上海，“殡仪馆”（闪购店）在临时店里，茶叶只开了4天，而“颓废”变得非常陌生。
根据前线情报，这家名为“哭茶”的商店营业很好。因为队列太多，每个人只限两个眼镜。不同于全新的网站红色品牌“喜茶”，短命的“爱情茶”只是饥肠辘辘，并与网易新闻联手做内容营销。
“丧茶”并非横空出世，操盘手“蓄谋已久”
“葬礼茶”的想法最初来自网友的段落。在“Hi-Tea”社交网络中，一个名为“Yu Le Duo Boy”的微博用户于3月25日发布了微博：
“想要在茶叶的对面开茶，主题：与牛奶，绿茶，单一绿茶无关，想要没有勇气的死，玛奇朵，没有钱，塑料奶昔，薄果茶&hellip ; …&rdquo 4月1日，互联网还报道称“葬礼茶”即将开放，并称它将直接在茶叶对面开放。当然，该消息后来被证实是一个愚人节的笑话。
饥饿的品牌负责人宋松告诉Hedgehog公社（ID: ciweigongshe），他们当时关注的消息是，“现在主要外卖平台的同质化更严重，我们想要发挥不同的东西，碰巧葬礼文化在15至35岁之间的年轻人中非常热。
饥饿，我希望通过一些基于场景的内容营销，我将与在平台上更频繁消费的年轻用户一起玩。因为“哀悼茶”的品牌商标已经被蹲了，经过与对方协商后，这就做了“四天”的葬礼茶“闪光灯”体验店。
网易新闻在接受媒体采访时表示，自今年年初以来，网易逐渐从硬新闻转向为年轻人提供泛信息内容。因此，我们希望围绕社会现象和年轻人的利益做一些营销策划。 。
通过这种方式，它确实是一个满足双方需求的线下营销实验。迎合年轻人的审美情趣并创造差异化的品牌形象是有益的。
事实上，无论是饥肠辘辘还是网易新闻，这都不是第一次做创意营销。今年4月19日，当我饿了的时候，我和杜蕾斯一起举办了“为期一晚”的推广活动，那就是送一盒午餐并送一套。网易新闻在年末和年初也采取了“孤独，更生动”的态度。
什么样的营销活动才能引爆，媒体或年轻人关注的焦点是主要品牌在实现营销领域社交网络的强大沟通潜力后需要解决的问题。
宋宋钱也坦言，他们没想到茶道成为媒体关注的热点。目前，没有计划将“搞笑茶”改为长期实体店。这是塑造品牌差异化形象的活动。
然而，从其受欢迎的角度来看，“哀悼茶”实际上是一股内容营销程序背后的热点。
年轻人、差异化与诉诸情感
邬钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱钱币钱钱钱钱钱钱钱钱“我觉得这种活动可以让品牌有点灵魂。 ”她的饥饿品牌预计将是，当年轻的白领和金领在晚上9点仍然加班时，也许第一个可以想到饿了。
对于网易新闻来说，饥饿，良好的内容营销可以使它们与其他竞争产品区别开来。 “可以带来多少营业额并不重要，品牌更年轻，并且与年轻用户相关。情感联系是核心诉求。
看看“搞笑茶”的流行路径，有几个创意营销爆炸，实际上是可以重新制定的内容营销例程。
1、时间点：劳动节=黄金时段
人们何时感到非常难过？课堂作业是沉重的，高强度的加班，失去爱情，但是在5月1日劳动节假期加班更加困难，而且不能与爱人的家人团聚？
葬礼茶在五一节开始营业，时间的选择充满了心。网段“五一劳动节加班快乐”，“我热爱劳动和工作是最光荣的”;这种年轻的自我贬低，自我黑暗的心灵暴露无遗。甚至有些领导人会在节日前轻拍员工的肩膀，并说最后一句“五一快乐呦”，员工会在此时微笑。
增加一个白班，甚至是在同一天没有加班的城市白领工人，可能会持有类似的游戏“mourage”。
2、贱萌羊驼的可视化形象
漫步在“有趣的茶”周围的羊驼被称为“王三三”，网易新闻的狂野内容官，这是一个流行的吉祥物。
在过去的两年里，社交媒体上出现了很多吉祥物，如Kuiyan Tzu，Kumamoto Bear，Luo Xiaohei… …都是视觉上动画片的动画片，或者可爱，或模糊，或可爱和令人尴尬。它是现在可以解雇的动漫形象的标准。
带着一片“呵呵”，王三三的脸，带着“悲伤的茶”，确实有一种无能的无能感，王三三本身就是这次活动的亮点，但同时又举行了葬礼活动也是这种知识产权的运作方式是互补的。
新图像只能通过在特定上下文中与查看器交互来最大化其值。这也是动画图像操作的关键。例如，B-station的婆婆B站母亲去年也被互联网精神污染的旋风所点燃。最后，他成为了B站的发言人，并被大多数用户所接受。他继续赋予B站的品牌和活动权力。
网易显然也尝到了哀悼茶的甜味，说将来会使用王三三与其他品牌合作。
3、空间体验承担内容感知功能
离线场景营销，整体空间消费体验也是触发自主沟通和口碑的关键。这首先反映在非常悲伤的菜单中。凉爽风格的黑白菜单与中毒鸡汤饮料的名称相匹配。这是对丧葬文化的一种挖掘和介绍。这是可以感知内容的部分。
商店的装饰也延续了“冷白”的风格，再加上细长的女服务员带着面部表情。略带欢乐的黑色幽默风格体现出来。
这也是过去两年中一个值得注意的新风向 - ——离线反击。一方面，由于传统在线客户的成本增加，另一方面，内容或IP通常需要离线沉淀以形成三维品牌形象。否则，新世界就不需要继续创造“小规模的大战”，“逃离北方”等高成本的线下活动。现在知识产权已经到位，新世界有可能“逃离北方”并将其构建成一系列在线剧集，从而扩大了商业实现的方式。
4、背靠丧文化，紧抓年轻人情绪痛点
此外，自去年夏天以来，悲伤的青蛙，葛有礼，马南波杰克等都有自己的性格和象征性的火焰，这已经揭示了“哀悼文化”的流行。趋势。
对宋宋哀悼文化的理解是“所有年轻人仍然希望过上美好的生活，抱怨但不想直言不讳，而是以自嘲，自黑的方式幽默地表达。” ;这符合当前的主流认知，没问题。
“哀悼”长期以来，并不像“他的”概念那么简单。它有一个现实的基础。随着社会阶层的巩固和竞争的加剧，年轻人对自我成长的渴望迫在眉睫，他们的心理压力巨大，他们对未来感到困惑。即使他们属于经济属性，他们仍然会受到中产阶级的影响。群体焦虑”
但“爱”与绝望不一样。回到具体的生活解释是：抱怨五一长假加上加班加重了可疑的生活，但仍然把工作放在了优先位置。年轻人自嘲“哀悼”显然与绝望无关。抱怨与生活的期望混合在一起，相当一点“黑色幽默”。
当年轻人从鸡汤的简单灵感到“有毒鸡汤”时，这种情感层面的表达更加丰富，鸡汤的常规自然会被喜欢不同寻常的年轻人所拒绝。 。
内容营销万变不离其宗：让年轻人心甘情愿地被你套路
在统计学中有一个称为阈值的术语，它指的是为实现效果而需要应用的最小和最大刺激。现在，年轻人幸福的门槛越来越高。
许多年轻人经常处于“无聊”状态。越来越多的行业被这种“东风”炸毁，如直播和手机游戏。很多人可能不明白什么样的魔法很无聊。
在社会转型和消费升级的过程中，不乏商人试图利用自以为是，正能量的主流价值，并且在90年后无情地被迫摆脱无聊。 90后的反应往往是—&ndquo;不是，叔叔，我们不是关于！”
90年代和00年代之后需要的是情感理解。品牌的情感溢价必须在反复的情感理解的基础上完成。当品牌进行内容营销时，它需要做的就是同意并遵循90年代，而情感是品牌与年轻人沟通的最佳用途。
至于对社会传递负能量的恐惧，这完全令人担忧。首先，“哀悼”不是消极的能量，这个词长期疏远了娱乐精神，反对其初衷。 “从北方逃到宽阔的地方”乍看之下也非常哀悼，但是当他们发泄情绪时，人们会微笑。
一群老年人无法理解的品牌，使用差异化的内容营销来抢夺90后的心灵。如果你声称自己是一种茶饮料，“星巴克”是一个“中产阶级消费者的小，新鲜和文学细分市场”经验。这条道路通常被公众理解。
然后在2015年，新兴品牌 - 紫禁城淘宝网的风格确实毫无准备。在明清时期，二十四位皇帝乘坐紫禁城淘宝。虽然许多严肃的历史学家批评他们对历史的怀疑，但这并不重要，这些肖像和文案作为“文化消费品”是成功的。
同样在2016年，另一个来自日本熊本县的吉祥物，看起来很愚蠢和愚蠢。 —熊本熊— —漂流穿越大海一直到这个国家。当然，很明显日本人在演奏ACG文化符号方面比中国人更娴熟。
苗萌，愚蠢，骄傲，甚至“担心”的奇异内容呈现出各种奇怪的形状，但年轻人正在购买。原因很简单。这些受欢迎的内容本身是由嘲笑，黑人和娱乐的年轻人创造的。他们自己买账。
因此，内容营销不是提供无聊的解决方案。在90和00之后，在几分钟内打破常规将是明智之举。他们不需要也没有人可以存钱。该品牌似乎是一种聪明的方式。在许多情况下，人们愿意穿上它，最终他们经常被设定。它可能是一个品牌。
任何想要为年轻人赚钱的内容创作者都需要快速做到并追逐年轻人的兴趣和选择。
虽然流行文化随时随地都在变化，但内容营销的常规是永恒的，内容和受众应该一如既往地保持不言而喻的默契。
