摘要：许多论证证明图形信息比文本信息更强大，特别是对于中国人来说，因为原始文本实际上是象形文字——文字是从图片演变而来的。

最近，一位朋友抱怨说：“为什么顾客不能永远记住我的品牌？””

我不知道你是否发现你正在商业街上行走。许多商店在门口使用短信;微信，公共号码，微博和短信也是短信。许多论点证明图形信息比文本信息更强大，特别是对于中国人来说，因为原始文本实际上是象形文字 - ——文字是从图片演变而来的。

举一个简单的例子，当我们看到黄色的大写字母M字母时，我们可以很容易地认识到它代表麦当劳在0.01秒内，但是当我们看到麦当劳时，文字的识别显然比图形更难。许多。

在品牌传播的世界中，您希望让客户轻松记住您的品牌。很明显，视觉交流比文字交流更强大！在《视觉锤》，Laura·里斯说有必要使用这把锤子的视觉形象。把你的语言钉在消费者心中。

既然如此，为什么我们不给客户提供便利，使用视觉图像而不是文字来让他们更容易记住您的品牌或商店？

如何找到品牌的视觉锤？

首先，考虑我们的最终目标，即在客户心中占据一席之地，因此第一步是澄清我们品牌的定位;

其次，从营销规则的角度来看，顾客喜欢“不寻常”的东西，所以我们必须找到一个我们自己的品牌不同的地方;

第三，运用你的理性左脑，尝试用一个词或概念表达营销策略的本质，然后用​​情感大脑找到视觉锤，避免你的逻辑分析思维左脑的不断干扰。

人们使用右脑来记住视觉信息，因此你也应该使用右脑来找到视觉锤。也许它会闪现灵感。找到它可能需要一两个小时。

创建视觉锤的八个技巧

当你找到你的视觉锤子时，我们需要把它变成一把强大的锤子。这里有八个技巧。

1

减去您的徽标

简洁的信息更容易传播，视觉形象更是如此。回想一下大牌，每一个都简单而独特。

作为咖啡行业的领导者，星巴克一直是许多人想要超越的对象。它的标志一直在发展，从双尾美人鱼的一开始，到最后的保存文本，简化美人鱼的形象，并在品牌的每个地方使用这个标志，现在这个标志更加根深蒂固。

百事可乐的标识也一直在做减法，从复杂的英文花卉字体1898到近年来最紧凑的三色瓶盖，很明显简单的图像传输比文字更强大。

耐克的标志并不是我们现在看到的大标志。原文和大钩都重叠了。 7年后，文本被放在了大钩子上。它已发展到只有一个钩子，不需要文本客户。我知道这是耐克，这是视觉锤的力量。

2

纯色更强大

徽标应简洁明了，品牌颜色相同，单色比多色更容易辨认。

Apple的徽标一直在变化，从六种颜色变为单一的白色是一个非常成功的案例。最初由乔布斯在他的车库设计，牛顿坐在苹果树下。它后来由颜色变为白色，所有终端产品和商店都被白色取代。现在，只要您握住白色耳机线，其他人就会知道您使用的品牌是Apple。

白色显然比颜色更深入颜色。当其他智能手机品牌开始使用白色时，人们只会认为你是一个山寨苹果。

微软的标识也从颜色变为彩色，现在它已成为单一的，技术上的蓝色。

3

表示更容易记住

此人的注意事件不超过两秒钟，并且两秒钟内无法理解的徽标不适合传输。大量品牌标识失败的原因在于它们过于抽象，一目了然也无法理解，Apple的标识可以由三岁的孩子绘制，因为它很容易记得。

换句话说，你知道为什么Apple会从右边而不是左边咬一口？

4

让产品成为锤子

许多品牌的产品都具有很强的沟通性和视觉冲击力，为什么呢？因为它非常不同！

在Christian Louboutin之前，没有人用高跟鞋涂上红色的鞋底？在他这样做之后，只要你看到红色高跟鞋，你就知道它必须来自Christian Louboutin。

除了Christian Louboutin的红底鞋外，Bottega Veneta独特的手工编织包也是该品牌的视觉锤。在BV之前，没有人试图用编织技术制作一个包。

5

让客户通过产品包装记住您的品牌

产品包装对品牌有多重要？依稀记得，几年前王老吉和贾多宝之间的战争非常激烈。最初，这是一场商标竞赛。后来，它演变成了包装之战。为什么？由于王老吉是近200年的老品牌，红罐包装已深深植根于大众心中。在公众眼中，“红罐是王老吉”; “不要害怕生气，喝王老吉”是一个同样重要的认知。

红色包装是一种强大的视觉锤，“像火，喝王老吉”;这种钉子深深地钉在了公众面前。

在零售领域，没有任何品牌的包装像Tiffany&Co。的蓝色方盒一样可识别。 “不止一次，当有人赠送礼物时，他们故意将其他品牌放在蒂芙尼的盒子里，以提高礼品的等级。 ”的特别是这款Tiffany Blue可能是世界上最昂贵的锤子。

6

创始人：Natural Hammer

通过触摸您的品牌来感受品牌的好坏，高端和低端，在品牌知名度建立之后，一些创始人已经将自己变成了品牌的认知元素之一 - —看工作你想到了苹果。当你看到罗永浩时，你会想到锤技术，因为创始人是一个天生的视觉锤。是谁让我们生活在名人崇拜的世界里？

7

让动物成为品牌代言人

因为人们熟悉并喜爱动物，所以适当的动物形象通常是强大的视觉锤。

在视觉营销方面，最赚钱的动物是米老鼠。米老鼠是世界上再生最多的动物形象，米奇每年可以为迪士尼赚来的钱建造更多的城堡。我们周围的品牌可以想到天猫，然后是黑猫的形象;还是腾讯QQ，是企鹅;施华洛世奇是一只天鹅。

8

坚持你的视觉形象并保持其继承

确定视觉图像后，最重要的是保持不变并保持不变。在客户记住您的品牌后，需要时间来加深印象。如果您在此期间更改了视觉图像，则相当于拔出钉子并更换它。这对客户和品牌来说并不是一种。负责任的行为。

可口可乐是世界上最有价值的品牌之一，正是因为它一直强调传统。它仍在使用Spencer的手写字体，就像该品牌于1886年首次推出时一样。

除了上述八种技术之外，实际上还有许多其他东西可以用作视觉锤。例如，服务，当谈到最好的服务时，你绝对可以想到海钓;例如，窗户，80％的橙色纸窗是爱马仕的家;例如，听到“今年的假期没有收到”这句话，那就是褪黑激素的广告。

总之，如果您希望客户轻松记住您的品牌，请记住准备锤子并将您的品牌信息钉在客户的心中，以便客户可以忘记它。

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