发布时间：2020-8-13 分类： 行业资讯
文/李东楼
为什么屏幕级营销案例越来越少？
前段时间，无论白雀羚羊周围的广告屏幕是否真的有效，营销圈一周都有激烈的争论。在我看来，业内讨论如此热烈的原因主要是因为很长一段时间以来，人们的朋友圈广告已被粉碎。那么为什么现在的现象级丝网印刷越来越少？在我看来，有两个主要原因：
首先，社交媒体的普及导致内容大爆炸，用户的注意力已经消散。
如今，社交媒体在中国非常受欢迎和发展。几乎每个网友都有自己的社交帐户，几乎每天都会在社交媒体上阅读，转发和喜欢它。每个公司或组织也将在社交媒体上建立自己的帐户，利用这一职位塑造其品牌形象并传播其产品和活动。有很多营销账户专门从事营销传播，导致社交媒体内容的爆炸性增长，使人们无法分散更多的精力和注意力，长时间无法集中注意力。转到一个热门话题。
第二是用户对粗俗内容的审美疲劳。
事实上，虽然社交媒体上的内容越来越丰富，但内容越来越少，尤其是大量营销数字的出现，特别是对于喜欢阅读鸡汤和八卦味道的用户而言。文章的批量生产使得大量的标题具有吸引力，但是没有营养含量的内容被广泛传播，特别是那些社交媒体上的热门文章基本上都不是鸡汤或八卦，没有新鲜感。随着时间的推移，人们已经厌倦了因此，可以看出越来越多的人选择阻止朋友圈或阻止帐户以逃避社交媒体给自己带来的“视觉污染”。
对于企业来说，现在进行社交营销传播变得越来越难，并且取笑用户积极参与转发和传播。如今，我仍然希望依靠一篇文章或H5来摆脱整个网络。爆炸人们的朋友圈是不可能的。
因此，我们已经看到，自2017年以来，可称为屏幕级别的广告案例极为罕见。甚至一些知名品牌的H5品牌广告也很少形成话题，更不用说宝马第一个朋友圈造成的巨大轰动。
屏幕级营销中只有两种可能的提及在2017年上半年真正惊人。上面提到的Baique Lingang的广告是一个。在过去的两天里，上海朋友圈的DR（Darry Ring）钻石戒指的freestyleH5广告也被认为是一个。这个广告可以流行的原因主要是与当前流行的网络综合《中国有嘻哈》相结合。通过一段DR自由泳，DR红场旧店的故事被拆除，成功引发了上海人民的共鸣。在朋友圈中刷牙现象。
爆炸模型，为什么用户越来越少购买？
事实上，早在2015年，我就写了一篇关于社交媒体被诬陷的文章。最真实的感受之一是营销内容的激增，这导致社交平台上的营销效果显着降低。事实上，社交媒体营销激增的一个重要原因是，如今越来越多的内容创作者或企业营销部门陷入社交营销传播中的两个“陷阱”。
首先，我们来谈谈100,000多次爆炸和诡计;陷阱。
当公司在社交媒体上传播内容时，所谓的100,000多个陷阱都在数据目标周围。它只是通过阅读量和转发量来衡量营销的效果，并忘记了企业营销的初衷。大量的100,000多甚至100万+爆炸似乎令人眼花缭乱，实际的“水分”非常大。现实情况是，随着社交媒体内容的爆发，人们已经形成了今天快速阅读和阅读的习惯。因此，许多人在转发文章时可能没有仔细阅读，并且他们更多地被标题所吸引，或者认为某些产品必须属于精品店的惯性，首先转向然后再看它。
为了提高阅读量，一些公共作者花了更多的时间来获得更明亮的标题，而不是仔细创作文章的内容。例如，当Mi Meng向外界发表演讲时，他强调了标题的重要性。他的文章正在阅读数百万的阅读材料和成千上万的转发事实并不意味着所有读者都认真阅读了她的文章。并且真正注意到她在文章末尾植入的“鸡蛋”（广告）。
当一家公司正在进行社交营销传播时，一旦它热衷于制作爆炸性内容，如100,000 +，100万+，原始营销主题和创意很容易出错，如果你只是追求数据目标，那么可能最终，我将无法实现所需的通信效果。
当然，肯定有很多人质疑：DR钻石戒指的自由式广告是否会流失？毕竟，就转换率而言，该屏幕广告可以是零。因为广告中提到的红场商店正面临拆迁。然而，这可能是DR钻石戒指的亮点。这个H5广告显然不是针对营销转换率。希望通过情节丰富的故事，目前流行的吴亦凡自由泳与周杰伦相似。吸引人的嘻哈说唱风格提醒人们“钻石戒指红坊店已被拆除并已转移至淮海路806号”，这是核心信息。
我们来谈谈自卫陷阱。
所谓的弄巧成拙的陷阱是公司在社交营销中局限于自己的狭隘圈子，而忽略了它是否真正触及了品牌的真实受众。这也是公司在社交营销中最常犯的错误。特别是，有些公司快速盈利，经常在热门事件之后，他们渴望迎合并利用这种情况，制作一些图片，视频或H5来圈和圈。
传播此类的大多数人仅限于同事或同事的朋友圈。当他们看到他们的同事时，他们认为他们已经达到了预期的效果。他们不知道他们的用户根本没有收到任何信息。另一个是找到一个很大的v来帮助推进传播，但由于内容是硬连线，缺乏创造力，用户即使看到它也感觉不到。因此，这种自我推销营销，沟通往往看起来很热闹，但实际上却是忙碌的一天。
回顾DR钻石戒指，这个成功的朋友圈并没有犯下自言自语的错误。相反，它已经通过红色广场和商店的起伏而被拆除，具有良好的沟通和吸引力。背后的故事，让人们牢牢记住DR钻石戒指的品牌口号：“男人一生只穿一个人，男人只买一辈子”。
是否有一丝成功的社交营销？
在今天，轻松刷屏幕，很容易在微信朋友圈上投票。 100,000+爆炸文章也很容易。然而，真正引起用户共鸣的社交营销传播变得越来越困难。然而，由两个品牌Baique Ling和DR Diamond Ring创造的两个非凡案例仍然证明了心脏的营销仍然可以收获神奇的效果。那么，他们的成功能否被复制？总而言之，这两个成功的屏幕级市场有四个共同点：
首先，创造力是精致的。
在当前社交媒体爆发的时代，屏幕级营销变得越来越猿的原因主要是因为它过分关注沟通渠道和传播媒体，忽视了营销创意的创新。太多的公司将他们的营销成功归功于Big V和Net Red之间的沟通，并且没有在内容创意上投入更多。
例如，在Baique Ling的漫画书广告的情况下，第一次将长片放在公共号码上，并以电影故事的形式讲述爱情故事。无论是新内容还是正式创意，它都可以被筛选出来并不奇怪。
同样，这次可以收获DR钻石戒指的自由式广告的原因也在于其微妙的创造力。通过H5动画的形式，它讲述了通过“唱千金”拆除红色方形商店背后的故事。它与热点（吴亦凡的自由泳）密切相关，与产品密切相关，赢得了网友的好评。
其次，内容消失了。
事实上，用户之所以没有感受到公司模式的传播，也因为大多数公司喜欢自言自语，自我销售，并没有真正与消费者建立情感沟通，让消费者真正认同品牌从内心深处的公司内涵。
DR钻石戒指沟通的成功之处在于，最近最受欢迎的吴亦凡自由泳的方式，旧店里的红色商店背后的信任和信任的故事使得用户随着故事的进展继续收获。感动，共鸣，然后让用户接受心中DR钻石戒指的品牌价值，从而真正转变为品牌的忠实粉丝。
第三，没有惯例。
如今，营销效果越来越差。另一个重要原因是他们已经被困在日常生活中。大多数公司遵循熟悉的用户惯例进行营销传播。事实上，用户总是追求新颖独特，无法为用户带来清爽的内容，刷新人们当前的感知，自然无法追捧。
相比之下，DR钻石戒指和Baique羚羊的朋友圈刷屏幕营销，之所以会导致大规模传播，其内容并不与众不同，Baique Ling开了一个镜子长的广告模式，DR钻戒是第一个DR自由泳，让人们阅读我甚至感叹原来的营销可以做到这一点？当然，我愿意这样做。 “山雀水”。事实上，成功的营销不需要伪装，甚至不需要例行公事，但明确地告诉用户我正在营销，然后使用最不寻常的想法和内容来打动用户。
第四，不是功利主义。
如上所述，社交营销的根本原因越来越庸俗，越来越难以引发用户共鸣。特别是在社交营销中，许多公司在追求品牌声誉和知名度的提升时选择追求销售，这不仅会使营销变得不合时宜，而且会浪费营销资源，最终甚至会失去真正的用户。
Baique Ling和DR钻石戒指的屏幕广告有一个共同点，就是他们认真讲述故事并将其品牌概念传递给用户，但他们并不期望能够通过一个人收获成千上万的订单通讯。这不仅是不现实的，但一旦营销和销售混合，内容和创造力必然会被打乱，最终结果可能变得“担心”，甚至“喝蛋”。
