发布时间：2024-2-9 分类： 行业资讯
马克思·韦伯曾对资本主义作出了众所周知的断言，即利用计算来确定所有市场行为。现在数据正在蓬勃发展，这个定义变得越来越正确。在这个时代，商业战争最重要的方面是“信息战”，每个人都知道数据（无论是通过自己的数据还是竞争对手的数据）都能显着降低决策成本，甚至完全遏制信息障碍。
随着社会的进步，商业决策者控制数据的能力变得越来越重要，因为数字始终是最客观的中介。正如数据专家车品娟所说，数据的力量已经导致许多行业积累的过去经验崩溃。 ，（过去）我们都在查找数据时遇到问题，大数据时代不同，其核心特点是利用数据来寻找机会。简而言之，作为商业基础设施，数据分析必将迎来登陆阶段。
可以肯定的是，几乎任何商业领域都是这样的。今天，让我们来谈谈由APP组成的手机“ldquo;屏幕战。
屏幕之战
回顾历史，Kevin·凯利曾经把内容载体分为“言论之人”和“书人”，而今天人们正式迁移到“屏幕上的人”中 - ——说，称之为“屏幕殖民化”并不是太多，这个世界的屏幕正在变得无处不在，它会在每个醒着的时刻侵占你和我，毫无疑问，智能手机是一个名副其实的“一屏，人们的时间在于数据显示，从2014年到2015年，人们将超过60％的时间花在应用上，到今年年底，移动设备用户的数量预计将超过30亿。到2020年，全球应用商店的收入将达到超过1010亿美元。
注意力集中在哪里，钱会流动，广告将随之而来。用户在应用上花费的时间的增加也为应用内广告创造了无限的机会。如您所知，广告客户正试图将预算转移到移动端。去年，全球移动应用内广告收入达到惊人的870亿美元，广告支出必然与用户使用的时间长度成正比 - —但问题也很明显，对于应用发布商而言，付费增长和自然增长渠道实际上都缺乏透明度。似乎他们很难有效地改进自己的应用程序“被发现”，从而提高用户获取和广告的盈利能力。
但APP竞技场非常残酷。仅在1月份，iTunes商店就推出了19,130款游戏应用程序。这几乎意味着，如果他们自己的应用程序想要突破，营销将是非常重要的，并且在数据时代，应用程序发布者自然需要进行战略分析。以更智能的方式规划您的广告投资。随着移动广告和盈利模式及战略的变化，他们最需要的是更加透明和随时可用的数据。事实上，出于这个原因，今年8月2日，移动应用数据和分析平台App Annie在旧金山推出了一款名为Marketing Intelligence的新产品，为应用发布商提供数据支持，并开发数据驱动营销。降低用户获取成本和优化广告投放策略以应对激烈竞争的策略。
信息战
对于这家美国公司来说，国内技术媒体并不陌生，包括我经常引用他们的数据分析报告。例如，最近的报道是：App Annie发布2016年第二季度移动应用市场调研据报道，今年第二季度，iOS游戏在中国市场的收入首次超过美国市场，排名世界第一。 App Store在2016年第一季度的下载量仅为官方Google Play商店的一半，但产生的收入几乎是其两倍;在不到一个月的时间里，Pokemon GO通过只有一次应用程序内购买获得了1.2亿美元的收入给了App Store;…
不知何故，有些人不知道在2B方面，App Annie拥有完整的产品线，涵盖了应用程序的整个生命周期，包括生产，分销，运营，推广和变革。刚刚发布的营销智能就是这个。该产品系列的最新组件。一般而言，它通过应用内购买和广告提供从应用程序发现，用户参与和保留到盈利的完整解决方案。
在拆解方面，营销智能首先有一个应用程序商店优化服务，可以提高应用程序商店中的应用程序可发现性和性能（你知道，如果没有更多的人找到，一切都是空话），通过分析关键字搜索大小等信息并且难以确定ASO策略中使用的最佳关键字，以增加应用发现的可能性。此外，营销智能还可以分析主要广告网络平台中的广告客户，每周分析每个广告网络平台上广告客户的百分比，解释不断变化的竞争情况，并帮助发布商决定广告的位置和方式。
提供竞争分析和“了解自己”是营销智能的一个重要特征，它也是开发者赢得信息战的首要任务。它可以获得有关竞争对手的广告策略的详细信息，包括合作伙伴，实际想法，相关策略和新闻。
这无疑是非常重要和充分理解的。就像其他事物的快速发展一样，移动广告市场并不平静。消费模式和广告创意每周都在急剧变化。一些广告商专注于投资长期广告，而另一些广告则专注于短期密集广告。在这个时候，只有坚持形势，即时洞察竞争的动态，才有机会把握市场脉搏 - mdash; —并且必须对竞争形势进行实时监控。例如，一般来说，广告创意策略可以分为三类：吸引大众市场的中性广告创意，吸引大众市场的细分广告创意，以及核心用户的特定广告创意。 Marketing Intelligence收集应用内广告并了解竞争对手的用户获取策略。监控竞争对手无疑将帮助发布商识别可提高广告效果的活动。他们可以使用这种方法来优化用户的预算，投资竞争对手的广告网络平台并开展广告活动，或者转向业务较少的竞争对手。合作伙伴平台
当然，尽管确定每次投放的适用网络至关重要，但正如您所知，出版商还需要设想符合其目标的广告创意 - ——关注广告素材非常重要。营销智能中的“创意库”正在探索和跟踪每个垂直市场趋势，获得竞争对手的创意，并让出版商了解具体的广告活动策略，包括目标客户群，关键设计元素和广告形式的选择（如视频或静态）等，以便在计数后计划下一个用户获取行为。
好吧，我必须承认上面的介绍对于普通观众来说有点难以理解，但我相信应用开发者的朋友必须知道营销智能背后的意义，因为着名的移动游戏发行商Scopely CEO Walter Driver说，“任何成功发布和走上正确的应用程序的关键是实施精心设计的用户获取策略。营销智能为应用程序发布者提供详细的分析，帮助我们确定未来自然增长和付费增长营销活动的增长策略。&rdquo ;
人群的分野
金融作家吴晓波特别喜欢谈论一件事：多年前，他刚刚加入新华社，买了一台有很多钱的电脑。办公室里的老家伙都很困惑，但由于写作效率的提高，购买电脑的投资很快就通过写作获得了回报。
在我看来，这个故事很好地说明了什么是“通过区分竞争对手的工具”&md;—事实上，麦克卢汉的技术是人类的延伸。这个经典的定义是从另一方面解释的。你会清楚地看到，历史上的每一个工具实际上都在分割人群，将人群分成“应该使用它”和“不会使用它”来带头拿起新工具。人们总是走在竞争对手面前。
好吧，正如第一个使用个人计算机的人可以立即打开与竞争对手的差距，以及基于数据的业务决策。如前所述，这个时代的商业竞争更多的是一场信息战，可以想象那些对市场营销情报的新事物敏感和好奇的人，无疑正在赢得商业信息之争。锋利的武器。
事实上，在更宏观的层面上抛弃数据分析的无形资产，正如投资者王义权先生所说，人类已经建立起一种不再仅仅是人与人之间关系的关系，而是“人与人之间的关系”。人的机器”。在共同进化的社会中，存在大量协作需求与机器相关联，并且每个人都必须升级他们所谓的“机器智能”。毫无疑问，商业决策更是如此，因为它总是代表着利益本身。
最后，我想说的是，在所谓的移动导航时代，营销智能工具可能会让更多的中国海员受益。如今，移动互联网正在逐渐模糊人类制造的边界。从理论上讲，任何软件都可能在瞬间传播全世界的用户，并得到数亿用户的认可。但是，如上所述，如果APP想要成功突破，营销将是非常重要的。但是，由于地域，文化和语言的限制，中国移动应用海员在推广过程中总是有很长的反复试验期。增长的第一阶段自然是积累用户，这需要广告技能，而工具营销智能可能是一个很大的帮助。
简而言之，常识告诉我们，世界上任何战争都需要工具，而许多APP发起的屏幕战争自然无法逃脱工具的祝福。
李北辰/文（来自媒体的知名技术，致力于为您提供优雅文本的原始文本;微信宣传：李北辰）
