Z世代的年轻人是各音乐平台争夺的对象。随着互联网人口奖金的消失，短片、直播、游戏、陌生人社交等平台也在争夺年轻人有限的注意力。

因此，对于音乐娱乐平台来说，在吸引年轻用户不断想要进入的同时，增强用户的粘性，提升用户的使用时间，仅仅依靠多元音乐内容显然已经不够了。以音乐为中心，进行游戏方式的革新和体验的升级，为平台和业界的发展找到新的引擎，成为现在业界的新趋势。

最近，QQ音乐制作的“Q音心动的夏季季节（以下称为“夏季季节”）活动是典型事例。通过新的热播明星和潮水游戏，通过饮用世界的“混合”，在与QQ音乐联动的在线场景中，为用户解除一站式夏季“饮食和游戏”的音乐体验，同时给业界带来了新的构想。

“承包”是指饮食和游玩，以提升精神消费和场景化体验为目标。

针对年轻人暑假生活的喜好，本次“夏季季”从潮游、潮音、追星三大潮流生活开始，结合新热艺人和品牌，将平台优质的音乐娱乐内容体验展开到更多的年轻生活场景为用户演奏了《夏日心动三重奏》。

利路修首次发售了联名为“修想套餐”的盲箱，因此优衣库茶发售了夏季限定的饮料和离线的主题店在与人气偶像张颜齐携手打造“二次成长”的夏季限定见面会之前，年轻人的“酒鬼游戏”可以说是在QQ音乐站“承包”的。

这一系列充满创意和交互感的活动，以年轻潮流的生活方式为媒介，突破了传统音乐娱乐内容的“视听化”范畴，给年轻人带来了“好、有趣、有趣”的夏日体验，得到了很多关注和好评。

具体来说，QQ音乐这种营销方式有什么特征夏天的季节为什么能在很多夏天的活动中发挥才能，收获很多年轻人的“心跳”呢？

另一方面，“夏季季节”的活动跨越了流行和生活的领域，全面“占领”了年轻人的生活，符合提高年轻人精神消费的诉求。

根据百叶窗这个新的载体，被扩展了的「百叶窗+偶像+明星」系列的玩法：「想修理的袖」百叶窗作为利路修个人的「古典印象」的创意源首先引发粉丝打开“辨认脸”模式，然后更有利的道修本人的下场，晒自己抽屉箱的结果，和大家一起拉出箱子，交换箱子的心得。带来话题的设计和组套的游玩方法，周边不仅仅是收藏周边，是为了利路修和爱好者制作的，真正·比赛的限制体验。

另一方面，由于在线和离线联动，“夏日季”将音乐和爱豆互动等在线游戏扩展到离线活动和限定主题店，用户的音乐和娱乐体验纵向升级谋求着更加多样的立体化。

在“Q音乐之夏”限定的主题店，可以看到店内特别设置的“夏日歌词”的装饰、联名咖啡的限定、联名歌谣、限定杯套装、卡片套装等，到处都能看到音乐和饮料相互碰撞的新惊喜可以直接“拉”场景的气氛。活动更特别邀请俞再寅限定店长，“营业”范围从在线到联名店现场对话全面覆盖，在线线下“福利”不断，让乐迷更有代入感和仪式感。

最近举办的张脸齐的见面会，不仅有新歌演唱等惊喜，离线还有限定盒，网上也有爱豆互动。很多《小猴子》（张脸齐粉丝的昵称）也聚集在QQ音乐上。和天南地北的孩子们一起看记者会，一起聊天，叫爱豆。

利用这种融合的潮流享受潮流的划时代的要素，连动线下的场景化，立体化体验，QQ音乐在这个夏天成为很多年轻粉丝的暑假“ONEPICK”。

帮助年轻人自由玩耍的“乐”。

QQ音乐能吸引年轻用户，不断创造他们喜欢的音乐娱乐背后，离不开长期的年轻化内容配置。

首先，多元音乐娱乐的内容实力是实现自由玩耍“乐”的基础。

年轻人去音乐平台，一开始当然是面向“音乐”的。年轻人是否有喜欢的音乐内容是第一步。作为国内音乐内容最丰富的平台之一，QQ音乐平台有国风、保鲜膜、ACG等多年轻音乐内容。QQ音乐对内容不断深耕，使之获得了许多年轻人的粉丝。

今年年初启动的“艺人联盟”计划覆盖了QQ音乐面向说唱业界全体制作的在线线路，是“全年无休”的Rapper成长计划。通过联动平台的顶级音乐娱乐资源，在艺人的发掘与合作、制造商的宣传、跨国界的合作、综艺联动等方面，Rapper提供了更大的舞台。

其次，游戏方式活动的革新性能力是实现自由游戏“乐”的关键。

如何留下通过音乐内容吸引来的年轻人，而不仅仅是来听歌的，听完歌走，关键在于游戏活动的创新能力。

QQ音乐除了丰富的曲库内容外，还构建了对年轻人交流和娱乐感兴趣的社区，通过丰富的社区活动和星粉互动的游戏方式，吸引了年轻的粉丝。以这次夏季活动为例，自开播以来，粉丝、粉丝们在整个过程中都十分活跃。拉上百叶窗，下蹲，抢票，换上百叶窗，在线招募。

最后，通过上游多元音乐娱乐的内容布局、中游活动创新、下游社区氛围的构建、形成的生态力量，构建良性闭环，是自由玩“乐”的保证。根据艾瑞的数据，在QQ音乐的用户群中，24岁以下的用户达到30.42%。换言之，通过内容、玩法、社区等生态配置，QQ音乐在音乐娱乐课程中飞行。

结束语

从整体来看，“夏季季节”活动是通过音乐来吃、玩“跨界”，是一种创新的玩法尝试。

从第一个音乐播放器到音乐、视频、社交一体化的在线音乐娱乐内容平台，到目前为止在网上覆盖各种生活场景的年轻音乐娱乐阵地，QQ音乐借助自己的内容和资源优势在音乐娱乐课程中不断扩大领先优势的同时，也将更多的新的热音乐娱乐体验扩展到年轻人生活的各个方面。

“用音乐来满足生活”的QQ音乐，可以想象年轻人的音乐、娱乐的未来。

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文盲财经

作者陈小江

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