说到琦薇娅，李佳，你可能会想到他们辉煌的现场交付记录。然而随着公域流量的高峰，头部主播也开始挖掘私域流量。

如果经常刷朋友圈，可以看到他们微信官方账号的宣传。

为什么头部主播开始布局私域流量？布局私有域流量有什么好处？

我们来谈谈为什么要布局私有域流量。

1)流量越来越贵

就互联网平台而言，底层逻辑是流量经济，即以用户换钱。一旦市场地位确定，交通被带到市场，利润就是“过桥费”、“路费”和“交易税”。

这导致获取和接触用户的成本越来越高。今天的流量总是比昨天贵一点，今天的流量总是比明天便宜一点。

所以在流量越来越贵的今天，没有人能独善其身，普通个人、商家或平台的顶流都会被昂贵的流量所裹挟。

2)流动越来越分散

比如几年前做电商的时候，只需要在淘宝的平台上深耕，然而今天流量分散在内容平台和社区平台上，头上有微信、Tik Tok、Aauto faster，腰里有知乎，哔哩哔哩、小红书中

因此，为了尽可能地保持各个平台的公共域流量，将所有流量引流到私有域是简单粗暴的。

综上所述，所有平台分散的公域流量用于进入，单一的私域流量用于存储。

3)流动是流动的，不能保留

流动的本质是两点，一是人的流动，二是人的留存，即创新与留存。

流量无法留存，以今天的流量，商家不可能在一个月后创造价值，实现转型。

比如直播发货就是当场成交，错过了就错过了。只有私域才能实现长期流量、高转化率、高回购。我们有可能在一个月后实现今天交通的转型。

毕竟，如果流量只能使用一次，不能回收，那就是最贵的获客成本。

4)流程基于平台

公共领域流量是平台，不能也不属于任何一个头部或主人，流量的分配权也掌握在平台手中。

比如淘宝？ 2000万DAU直播怎么分，是非此即彼的关系。如果直播想要推一个明星的直播间，那就得从齐和的直播间中抽取一部分流量。

他们能不焦虑吗？

对抗焦虑的唯一有效方法：没有他，私人领域。

5)顶流与平台战略相悖

相关数据显示，“李佳Qi”“薇娅”的直播从未超过平台直播总的10%，现在不会，将来也不会；可以猜测，未来淘宝的战略重点将会是站在商家或品牌自播这一边，而不是扶持人才。

因此，就“李佳Qi”或“薇娅”而言，他们清楚地意识到，如果暂时离不开平台，就必须想办法彻底摆脱对平台公域流量的依赖，建立自己的私域流量池。

6)私域实现效率更高

我们知道在齐的私域流量池(微信群)，目标用户极其精准，即电商粉，有明确的购物需求，所以高转化率、高回购自然是理所当然。

对于私域流量池的精准粉丝来说，完成交易和转化只需要一个引爆点。这就是为什么他们都布局私域流量。

然后，我们来说说私域流量布局的好处。

总结起来就是：通过保持长期、忠诚的客户关系，我们可以形成属于自己的在线资产，可以持续带来收入，而不会产生过多的市场费用。

流量焦虑的大咖头齐开始布局私域流量，更不用说那些花大价钱获取流量，甚至需要把宝贵的流量控制在自己手里的商家了。

不仅在电子商务领域，而且在越来越多的领域。

以教育行业为例，在招生成本越来越高的情况下，教培机构和教育企业想要对用户进行多次拆分和改造，只有通过对私域流量的精细化运营，才能降本增效。

就目前市场而言，企业打造私域的第一位是微信生态，如微信微信官方账号、小程序、企业微信等，其次是平台，如App、pC网校等。越来越多的企业基于企业微信其他平台微信官方账号小程序搭建了私域矩阵。

文章来源微信官方账号：营销新闻节目(ID:wxxcxsc)授权转载，作者：胡波供稿/s/qtrkqrhK2F0LzixzrxZ4pw

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