发布时间：2022-9-3 分类： 行业资讯
2020年受疫情影响，整个市场可以说是“冰火两重天”。部分企业在疫情影响下举步维艰，只能另辟蹊径寻求增长；但有些企业却可以趁疫情逆势上扬，享受无限的发展红利。网易，作为后者，在疫情大考中交出了一份优秀的成绩单。
在动荡的市场环境中，网易始终坚定地坚持自主研究和创新的理念。依托深在网易多年的运营实力，无论是久经沙场的老业务还是新兴的新业务，都为网易的整体可持续增长注入了动能
多轨增长强劲
近日，网易发布了2020年第四季度及全年财务报告。财务报告显示，网易2020年第四季度实现净收入198亿元，同比增长25.6%；全年实现净收入736.67亿元，同比增长24.4%。如此优秀的成绩单自然要归功于网易各项业务的稳步发展
首先，作为网易，营收支柱的游戏业务的高收入是网易财报亮眼的主要原因。财务报告显示，2020年第四季度，网易网络游戏服务净收入为134亿元，同比增长15.5%；2020年，网易网络游戏服务净收入占总收入近70%，达546.1亿元，同比增长17.6%。
网易游戏收入增长的主要原因在于国内市场和海外市场的大幅增长。比如《梦幻西游》和《大话西游》手机游戏在第四季度畅销榜前列；新《天谕》手机游戏首日，将登顶iOS免费榜第一；还有《荒野行动》等一系列自主研发的原创游戏，在海外市场获得了良好的口碑。
其次，网易财报的出色表现也与有道营收增速创新高有关据财报显示，2020年第四季度，有道净收入达11.1亿元，同比增长169.7%；2020年，有道实现净收入总额31.68亿元，同比增长142.7%。
有道在网易的成长，有赖于K12业务的快速增长和智能学习硬件的突出贡献。财务报告显示，2020年第四季度，有道K12业务销售额达7.7亿元，同比增长354.5%，K12常规价课付费人数达65.9万人，同比增长309.3%；智能学习硬件作为有道，第二大营收力量，本季度实现营收2.4亿元。
最后，网易出人意料的高增长离不开创新等业务的突出贡献。财务报告显示，2020年第四季度网易创新等业务净收入为52.5亿元，同比增长41.3%；2020年创新及其他业务净收入159亿元，同比增长38.2%。
网易创新业务的崛起主要得益于网易云音乐和YEATION的业绩提升。网易云针对丰富的音乐体验推出8.0版本，吸引了大量年轻用户；此外，第四季度，网易YEATION会员同比增长374%；网易新闻日均使用时间为99.35分钟，在新闻资讯类应用中排名第一。
纵观网易财报，各赛道的营收在全年都有不同程度的增长，这些快速增长背后的原因值得深研究
意想不到的增长背后
2020年，网易各项业务发展势头良好，盈利能力明显提升。各种业务收入的大幅增长背后一定有更多的深-level原因。
一方面，突如其来的疫情给网易在线业务带来了发展红利，使其数据保持正稳定增长。受疫情影响，居家隔离成为常态，消费场景被迫从线下转向线上，使得网易线上业务发展良好。
具体来说，网易奥运会在刷新国内市场收入的同时，在海外市场取得了扎实的进展；“停课不停学”的指令也让有道的在线课程强势增长，会员制业务再次取得好成绩；在YEATION，网易的销售和会员增长也在电商促销旺季创下历史新高。
另一方面，网易自身的发展战略有效提高了其盈利能力。网易多元化发展始终坚持“创新内容为王，用户体验至上”的理念。网易优质的产品和服务为用户带来了创新体验，同时多元化的战略布局进一步推动了网易营收的增长。
其中，网易游戏在国内市场推出了一系列新产品，得到了众多用户的认可；有道还在继续扩大规模，以提高产品效率。新一代智能学习产品“有道Dictionary Pen 3”的发布赢得了众多用户的青睐；此外，网易正在不断丰富网易，云音乐社区的内容生态，发挥网易新闻等内容品质，进一步提升用户体验。
在第四季度和2020年全年，网易最重要的趋势是“增长”。然而，对于网易，来说，这份财务报告并不完全令人惊讶，还有一些不得不提的隐忧。
发展之路充满挑战
2020年，对网易，来说将是硕果累累的一年，许多企业将带来意想不到的增长。其中，网易游戏年营收首次突破500亿，有道运营现金流再次转正，其他业务也取得较大突破。虽然一切都在向好的方向发展，但仍有一些问题
一方面，占据全国半壁江山的网易奥运会的爆发很难被发现，这使得创造畅销产品变得更加困难。网易自主研发的游戏刚上线时表现出色，但热度过后，销量不再好，很难成为爆款。此外，网易的大部分收入来自游戏，因此很难建立与之相当的第二增长曲线，而跛脚的网易，有太多的不确定性。
其次，在线教育市场方兴未艾，有道，网易，可能不得不继续烧钱。2020年，网易对有道业务的营销投入持续增加，第四季度营销支出达8.05亿元，同比增长290%。即便如此，有道在在线教育领域仍然不是一流的玩家。所有机构仍在广告和低价营销的泥潭中为市场烧钱。在线教育行业的烧钱大战还没有结束，有道必须继续投资。
作为网易增加营收最有利的砝码，网易奥运会和网易有道的重要性毋庸置疑。因此，网易要想盈利能力大幅提升，只有积极解决两者的痛点，才能发挥重要作用。
总之，无论是整个市场还是细分领域，新的发展周期必然会出现新的挑战。但是，网易想要保持2020年的营收增长，还需要在各方面多下功夫。
文字/财经参考外国记者王茜，微信官方账号ID: jrwaican
