发布时间：2023-5-16 分类： 电商动态
当初国内跨境电商刚刚兴起的时候，很多做cod跨境电商的小伙伴都会选择亚马逊、速卖通平台做跨境电商。这些平台的一些排名机制和国内阿里巴巴类似简单来说就是砸钱推广你的店铺或者你的产品和服务。然而，近年来，亚马逊和速卖通的这些平台由于平台竞争激烈，已经进入饱和期，很少能持续下去。于是，很多人放弃了传统的跨境电商平台，选择在一些新平台上做cod跨境电商。目前国外市场主流平台有facebook、Twitter(推特)、YouTube (优兔)。今天我们主要讲解如何在facebook平台上做cod跨境电商！
在解释cod之前，让我们普及一些facebook的知识！
脸书是一款国外的社交软件，在国外甚至世界上拥有最多的用户。facebook在全球130多个国家使用，用户也非常多，是微信的两倍！由于诸多复杂因素，facebook无法在中国市场使用。国外市场绝大多数用户一直依赖facebook，就像我们国内依赖微信一样。
好了，我们继续回到主题。今天，我们将讲解如何在facebook上做广告，成为一名合格的cod跨境电商。目前facebook上有很多广告模式，比如创建一个公共主页来运行广告，那些被你的广告展示/覆盖的用户会通过Messenger或者Whatsapp给你发消息咨询，给你发一个送货地址下单。这个模式属于个人卖家模式！
以上投放方式不是今天的重点。我们今天讨论的是通过facebook plus shopify模式投放广告。首先我们进入facebook广告管理工具后台(/-ads/managr/)，看到如下图的页面，如图所示，标记位置从左到后分为三级，所有的广告设置都是围绕这三级设置的。活动属于广告系列-adset属于广告组-当然，在一个广告系列中可以创建多个广告组，在一个广告组中也可以创建多个广告。
如上图所示，我们点击左上角的绿色按钮，创建一个广告，在广告系列-广告组-广告中随意填写广告系列名称、营销目标、购买类型。营销目标包括访问量、消息互动、转化率、品牌知名度等。可以根据自己的需求来选择！
如上图所示，我们点击左上角的绿色按钮，创建一个广告，在广告系列-广告组-广告中随意填写广告系列名称、营销目标、购买类型。营销目标包括访问量、消息互动、转化率、品牌知名度等。可以根据自己的需求来选择！
注：脸书广告系列预算优化(CBO):用于优化脸书广告系列的预算，并在广告组之间进行分配。
优点：
1减少预算无法支出的情况
消除受众重叠：如果一个广告组的受众与另一个广告组的受众重叠，预算仍然可以花在另一个广告组上
2避免重新开启机器学习阶段
获得立竿见影的效果：CBO在为每个广告组分配预算时不会触发机器学习阶段，而是在手动调整每个广告组的预算时重新启动该阶段
要求：每个广告组的目标需要一致。
注意：广告设置好后，需要打开脸书像素码，否则无法记录用户到达网站后的动作。
3在营销目标上，可以选择不同的脸书广告目标和不同的广告系列目标。
广告设置
1设定广告组目标
2套广告优惠
3设置广告预算和时间表
什么是排班？
所谓调度，就是选择投放时间。注意选择是在你的广告账号的时区安排还是使用受众的时区。
创建脸书广告集团如何制定时间表？
要设置开始和结束日时段/时间，请在广告组创建过程的“计划”部分下选择开始和结束日时段，然后选择相应的日时段/时间。
4设置广告受众
5选择广告位置
默认选择脸书汽车页面，系统会根据脸书广告目标的设置和素材的格式，帮助您在更多页面合理展示广告。
脸书编辑页面位置=自定义页面位置，可根据个人广告需求自主选择脸书广告的页面位置。
6优化和交付
脸书广告投放优化方法：可选择转化量或登陆页面浏览量。
为脸书广告集团选择“广告优化方法”后，系统会尽可能高效地为您获取更多相应的结果。(此效果可能与“计费方法”选项相同或不同。比如围绕“转化量”进行优化，系统会向目标人群展示广告，帮助你获得最多的网站转化量。
转化时间窗：转化时间窗的作用是帮助你告诉脸书你看重什么结果，让脸书可以为你得到更多这种类型的结果。
确定脸书转换时间窗口时，请记住以下几点：
1商品的购买周期
2您的脸书广告团队每周必须获得大约50次转换，以便我们的交付系统能够了解脸书广告的最佳受众。转换越多，系统找到最佳受众的帮助就越大。
脸书广告竞价策略：分为最小成本和目标成本。设定目标成本需要你对你的产品有足够的了解。一般不建议选择目标成本。选择目标成本可能会导致广告价格过高或广告无法用完。一般建议选择成本最低的。
计费方式：
默认CpM(千场展览)充电模式。
交货类型：统一交货或加速交货。
注：如果使用脸书广告竞价上限，只能选择加速投放。
1统一交付
如果我们选择匀速投放，我们会在广告系列的整个投放期内，尽最大努力将预算平均支出。(这叫“预算使用率调整”。在大多数情况下，我们推荐这种类型。
2加速交付
如果我们选择加速交付，我们会尽快花费预算。
注：如果脸书广告系列对时间极度敏感，可能值得选择加速投放，但请谨慎使用。总预算可能不到一天就花完了。仅日的预算就可能在不到一个小时内花光。
以上是facebook广告的一些知识。相信很多人看完这篇文章都会觉得很简单，确实很简单。一些比较难的知识是在跑广告时遇到的一些棘手的问题，比如广告跑不了，同样的受众，同样的广告预算，跑完的展示/覆盖/结果大不相同。或者账号被封/广告账号无缘无故被停用，要知道facebook总是过滤一些非法账号。
作者：郑100654
