发布时间：2022-2-18 分类： 电商动态
挖掘关键词很重要，但最重要的是挖掘出真正是用户需求的关键词，用户需要的这个关键词也叫精准关键词。微信官方账号之前写过关于关键词挖掘的方法和工具，但第一步是了解关键词是什么。
关键词是什么？
如果问刚开始SEO的人，就知道是要排名的词。比如我帮老东家卖大闸蟹，建立了一个杨树大闸蟹的网站，所以【大闸蟹】这个词就是关键词。
在白杨SEO的前四期培训课程中(均已停止，不再上线)，我每期都对这一课进行了重点讲解，我会给这篇文章增加一个新的角度，让小白能够理解。
在发言之前，我先回答标题中的问题，让大家更加关注这个关键词的价值，仔细阅读它背后的每一个字。
为什么搜索流量隐藏在关键词里？
为了回答这个问题，我将从以下三点来谈一谈。
首先，弄清楚什么是搜索流量。我在之前的文章里写过：白杨SEO:说说我理解的流程，这里再说一遍。
搜索流量是指搜索流量，无论是在pC还是移动端，无论是在中国还是国外，无论是以文字、符号、语音还是图片的形式，无论是在百度， App、淘宝还是微信，只要用户主动搜索自己想要的东西，点击任何结果。
第二，95%以上的搜索都是以文字的形式进行的，无论这是英文还是日文，即使很多中老年人打不出语音输入，他们也会在那里搜索自动语音识别，然后搜索文字。尝试搜索图片的比例更少。
第三，虽然他的官方名称是Keyword，但从业务角度来说，应该叫“用户需求”。
补充说明，这里的关键词包括主关键词和长尾关键词。用户想要搜索他想要的东西，并不断增加单词的细节。比如他想知道有哪些品牌的羊绒围巾，哪些比较好。他先进入羊绒围巾品牌，然后发现没有自己想要的，然后会继续输入哪个羊绒围巾品牌更好，哪个羊绒围巾品牌排名等词语。
以前做网站的时候，我们发现网站上80%的自然搜索流量来自用户输入的长尾关键词。这就是我上面说搜索流量隐藏在关键词里的原因。
你也可能会问，我的广告流量缺席了吗？如果投搜索流量，还是在关键词，还需要分析研究精准关键词。
了解关键词的根源
【根】这个词我在微信官方账号过去的文章里没怎么提过，总共才两三次。对于SEO新人或外行来说，他们不知道根是什么意思，但他们说他们明白。
词根，用白话来理解，就是一个词的根，就像一棵树的根一样。比如我喜欢你。它是由我/喜欢/你组成的。如果是搜索引擎，会细分为我/Xi/欢/你。
又来了一个术语[分词]。所谓分词主要是指搜索引擎中的一种中文分词方法。
词根只能是一个字吗？不是的。比如华为手机，那里的根是华为和手机。
为什么要先拿到根？那是因为方便挖掘出更多你想要的词，然后找到你需要的词。以下示例：
比如，如果我现在在婚庆行业工作，我想找到更准确的关于用户婚礼需求的关键词。我该怎么办？
比如我找到了目前这个行业最好的婚X记(以免说我打广告)，直接在主页上从顶部导航和侧边栏导航就能找出很多关键词(如下图)。
比如婚宴酒店、婚礼攻略、婚纱摄影、婚礼策划、婚纱摄影等等。然后，我们可以提取词根如结婚、婚宴、婚礼仪式、婚纱等。你不会问，为什么不结婚，仪式和汽车？后面的短语我们会讲到哈哈哈。
如果还不够，这种婚礼策略还有很多，如图：
如果这还不够，你可以用它的业务在网上找到和他在一起的网站，把他网站上没有的业务提取出来。尽量找出来，越详细越好。这样不好。你可以在淘宝或京东搜索这个产品，它有很多根源。
理解关键词的短语
这里的短语指的是单词和单词组合的意思。比如上图的京东，婚纱就是一个产品，几十种材质随机组合成一个新词，比如蕾丝婚纱、缎面婚纱。
如果我加上一个品牌来组合，可以是南极的蕾丝婚纱和南极的丝绸婚纱，所以你可以理解这个短语。
当我们把关键词整理成短语，就能挖掘出用户需要的长尾关键词。这里我以5118工具为例。
你肯定会说，为什么又用5118？其实不管是5118还是别的，因为你需要找到准确的长尾关键词来做流量。关键词挖掘工具中真的有很多工具，他们从中获利。然而，5118的词库中有更多的数据，所以使用它的人更多。
比如我想知道用户一般搜索蕾丝婚纱的词是什么，用5118长尾词工具挖掘如下图：
如果只想知道用户的问题词，可以点击问题提取，如下图：
当然，这里有两点：
第一，下载这些是为了会见付费会员，最基本的是280年。如果你不想花钱，你可以使用百度下拉框和相关搜索来收集它们，或者找到一些免费的工具。
其次，在收集这些短语时，最重要的一点是你必须清楚业务。比如你卖婚纱，丝绸婚纱怎么洗之类的话，凭白杨的经验是做不到的。为什么，就像我以前卖大闸蟹一样，“别人搜索蒸大闸蟹需要多长时间”这个词，基本上就是别人已经买过大闸蟹了。
因此，如果你理解关键词找到用户需求的前提，你必须对你的业务有深刻的理解。这个词没必要做，因为它有流量。这要看这个词的流量对你是否有用。准确的前提是你能准确地找到单词。
理解关键词词库
同义词库是一个很高的名词，不是吗？我第一次听说它是六七年前张国平老师在网易， 滨江， 杭州总部做的分享会。
相信很多SEO新人，包括想进入这个行业的人，经常会听到一些关于应该建立多少词汇，什么是词汇的词汇？
所谓词库，如果我们把词根和词组比作食物，那么词库就是储存这些食物的仓库。
大型网站有句话，想增加流量，就加个词库。为什么添加词库可以增加流量？因为过去大站的策略不是我们小站(这里主要指一般的企业站，或者10万以下的页面)主要依靠外部链接或者更新内容。
他们的核心策略之一是通过词库进行现场优化，将多个页面与词库相结合。每次加的字多了就加页面，然后尽量调出整个页面，这样才能获得更多的流量。
你可能不太明白上面说的是什么。我举个例子。
因为是大站，大站之所以大，是因为有足够的内容。B2B类是前期被抓取，门户网站编辑，还是由UGC用户自己上传或发布。
然后，比如说，如果有100万个原始页面的内容，用户很难找到自己想要的内容。很多网站虽然是大站，但是站内搜索不是很好，找不到用户想要的。所以我们可以考虑用关键词来做。
比如我一直在老东家维库电子市市场工作，你可以看到首页的分类和二级已经很详细了。
比如点击pCB中的一个刚柔复合板，进入后再看右侧的热门产品推荐。
看这里，他把软云母板的所有页面重新组装成一个新页面，如图所示：
你心里可能有两个问题：一个是为什么小网站不能这样做？二是这样做。如何处理这个页面的相似性？会包括在内吗？
小网站做不到这一点的原因是内容不多。即使放入更多的短语，也会有很多重复。更重要的是，有些关键词下可能没有内容，最多有一个。搜索引擎不喜欢这样。
其实除了上面提到的关键词库策略，大站里的其他SEO策略就是页面模板调整。这是什么意思？我可以优化这个单词聚合页面的丰富性。如果有多个字库聚合，可以调整每个字库部分。
如果你真的对此感兴趣，可以关注携程网及其渠道。我的一个好朋友在携程，某频道待了几年主要从事这种站内优化。
说起这个，大家都知道词库很重要，但是，基本上市场上的工具词库都是需要钱的，而且5118也不便宜，说实话。当我负责日文站的时候，我想买一本辞典。当时市场上没有好的词库。
通用词库需要通过技术来爬取，也就是近几年非常流行的pYTHON，不过这个我也不会知道。
词库是什么样子的？我们来看看5118，如图。例如，吉它有100多万。
如果你想全部显示或者下载，你需要买这个，在3699，这是最高的。我目前只是企业版，之前也帮我升级过。
理解关键词的核心
关键词是什么？如何分析关键词？如何挖掘关键词？如何挖掘更多关键词？如何建立百万关键词数据库？你怎么把单词放进里面？都不是。
理解关键词的核心是了解不同平台关键词背后不同用户的使用情况。
而SEO最大的自陷也在这里。也就是我认为SEO的关键词已经跑遍了全世界，忽略了关键词背后的用户需求。
如何理解？正是在这种用户需求搜索的背后，同一个关键词在每个平台上是不同的。怎么发现？最简单的方法就是在百度，微信和淘宝，输入关键词网站设计，看相关搜索提示就能明白我说的。
如果我们想深一点，就是因为平台属性不同，所以用户找到了相同的需求，然后需求就不一样了。例如，在百度，我们通常搜索简单的问题。如果是深度的，认识的人会去知乎，甚至在微信上搜索一些深度的文章。
文章来源：白杨seo
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