2020年底，微信视频号将大幅改版。在直播连麦功能上，我们支持美颜整容、奖励等。并且还打开了微信个人名片和直播以及附近人的‘发现’标签页。

视频号的功能在不断完善，一个日益完整的视频号很快就会出现在我们眼前。据分析人士判断，视频号直播将是微信生态圈继小节目直播之后的下一个带货高地。

作为根植于微信、微盟、有赞商业生态的SaaS玩家，微信视频号大有可为的前景似乎是资本市场的助推器。股票价格达到了新高。截至1月8日，微盟集团和中国有赞8个交易日累计涨幅分别超过50%和41%。

视频号的普及无疑有利于寄生在腾讯的SaaS服务企业然而，腾讯对视频号的频繁动作或许是进入短视频行业的信号。腾讯跟进系统是短视频格局重塑的前兆吗？

腾讯视频号推出，短视频格局迎来重塑？

新年第一天，直播了一个“追光”的视频号。此次视频号联合众多重量级媒体和微信视频号进行的大型日出直播。直播间观看人数达153万，点赞数达264万，全网播放量近800万。可以说这是视频号直播的绝佳例子。

来源：国家广电智库、微信视频号2021全球日播直播活动

目前微信的MAU已经超过12亿，但主要集中在沟通和用户支付方面。2017年，这个小程序成功上线，构建了一个商业生态系统，但它缺乏抖音和快手的短视频手段，无法快速将流量转向电子商务。三年后，微信正式开通了里面的视频号。

视频号的加入，填补了微信的短板，引导用户通过短视频号消费视频内容、攫取关注，直播作为视频内容的补充。丰富视频广告场景，实现站内流量与商家商品的匹配，进一步促进电商生态发展，也带动金融需求，形成站内商业闭环

经过多次改版升级，视频号与快手、抖音直播等短视频软件一模一样，甚至有小麦、美女、奖励等。都可以在视频号上找到。而视频号的背后，有微信这个大靠山，直接诞生于天然的流量池，在MAU上还是有很多优势的。

视频号正成为腾讯抢占用户时间的一大利器。2020年6月，微信宣布视频号日活突破2亿，距离视频号上线还不到半年。从同比来看，抖音用了两年时间才达到这个数字，而快手直到成立第八年才宣布日活超过2亿。

随着5G的普及，基于视频的社交形式会越来越普遍。而且微信的用户粘性非常高，再加上其庞大的用户基础。如果不出意外，视频号还是有可能突破的。

不过，视频号还处于起步阶段。与长期深入短视频领域的抖音、快手，相比，视频号的战斗力还是略显不足。毕竟他们前期在短视频领域积累的用户资源已经有了一定的消费习惯，实现用户的转移特别困难。

但是，如果视频号能够持续破圈，吸引用户关注，短视频赛道将迎来由快手，抖音和视频号组成的三方架构。

视频号开始流行。微盟和尤赞能“躺着赢”吗？

今年以来，微信疯狂加码直播电商，视频号将成为链接流量和商家小程序的核心链接，短视频广告和直播流媒体将成为主要手段。在如今的直播时代，通过直播带货的商家会逐渐增多。对于商家来说，引流手段日益多样化。除了之前的引流手段，还会有短视频和直播的加持，进一步优化流量获取效率，推动电商转型和回购。

作为寄生在微信生态圈的一群saas玩家，微盟和有赞似乎也是微信视频号的受益者。

今年，微盟也持续增加直播电商数量，接入视频号直播也是微盟布局私域生态、落地生态战略的重要举措。以企业数字化转型为目标的微盟，今年在直播电商领域不断部署。

作为微信生态的重要参与者和商业化的直接受益者，微盟紧跟微信视频号直播能力的更新。微信小程序直播后，微盟第一时间完成了微信小程序直播能力的对接，率先阻断了小程序的直播轨道，帮助商家在小程序中实现了直播互动和商品销售的闭环，提升了销量转化率，沉淀了私域流量。

有赞也很活跃。10月30日，微信视频号正式接入有赞的“有赞客”CpS系统。主要是通过两个场景实现的：一是带货视频号的创作者可以直接把来自好评商家的商品放在店内；二是在视频号直播间将‘赞客’CpS产品放在购物车上，通过配送返利的方式实现商业变现。

受益于2020年疫情因素，直播电商、私域业态等商家数字化需求持续升温，微盟、有赞也成为受益股。所以，视频号乐观发展的背后，有一个有利于两者发展的逻辑。

但是，当我们回到微盟，回到有赞和微信的关系，似乎还有些怀疑这是否真的会是一场“谎言赢”。

微信在2020年6月22日推出了微信商店。当时微盟和有赞的股价分别下跌了11.84%和9.65%，似乎从侧面解释了这一点。

事实上，微信推出的视频号会直接和‘微信小卖部’小程序链接。其真正的目的是面对淘宝，抖音、快手，直播电商、短视频快速增长下的战略应对，但同时也能涉足商家服务，弥补SaaS服务领域的空白。这对于微盟，的SaaS服务企业来说并非不可能，因为赞的核心是商家和企业，为微盟和赞的一些客户买单。未来直接选择微信店铺也不是不可能。

目前，国内SaaS产业的主要机会集中在TOB领域。视频号的普及必然会增加B端客户的竞争压力。随着越来越多的玩家加入视频号SaaS服务，势必会在微信生态中分享有赞和微盟的市场份额。

那么，从短期来看，微信视频号的普及势必会给微盟和有赞带来好处，但从长期来看，随着微信生态的完善，对微盟和有赞来说，也可能是一把双刃剑。

来源：港股研究会，请注明版权。

« 国王的荣耀，搜狗和墨白也在非洲真正的人类小黑板上。这次营销的内幕是什么？ | 新型iPhone SE以低价格发表了。苹果的战略调整：今后利润和市场份额都是必要的 »