发布时间：2023-8-17 分类： 电商动态
文字|烧脑广告(舒克文宅)
2020年是不平凡的一年。回顾2020年，各行各业的人遇到了很多困难，但也接受了挑战。中国人用非凡的毅力去面对困难，让生命重新焕发生机。在这期间，出现了一些不平凡而精彩的文案，也让人们看到了文字的力量，让人们走得更加坚定。
少脑君整理了2020年感动文案的那些，不妨和2020一起收藏进你的记忆宝库。
一个
真正热爱生活
不会被生活打败
—— Aauto更快
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完整的文案：
我们喜欢看那些可爱的小东西完成文案：
因为有时候生活一点都不可爱
它想让你不告诉你就坚持下去。会持续多久
它告诉你这是有意义的，但听起来很无聊。
这让你觉得委屈，但却掩盖了对方的狼狈
上面写着，你的故事能有什么惊喜？
只是每年重复同样的情节
我想看你的笑话，所以我先让你难堪
这就是生活，
其实它知道真正热爱生活的人是不会被生活打败的
你对生活的热爱很可爱
在斋戒中，像可爱的中国
这是Aauto快手春节期间在央视《新闻联播》黄金广告位投放的一则广告。与央视文案，相比，网络版更接地气，更能引起观众的共鸣。它道出了生活不可爱的残酷真相，但最终却抚平了生活无味中的倔强，用“真正热爱生活的人，不会被生活打败”这句话给了大家力量。并鼓励大家发现生活的可爱，用视频记录生活的可爱。
这种洞见细腻深刻，充满烟火气。这种温柔更让人感动。
2
成为明星
发光
让这些新的希望看到光明
那就相信光
——LU
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作为一个广告人，你有没有受到过广告的影响？你有没有被一个文案？震惊过，相信你看了LxU的这个广告会更加坚定。
这是一个广告商能理解的广告。视频中大量经典广告以奔放的北京旁白呈现：央视公益广告《洗脚》，舞台有多大，大众银行《舞台》，苹果《梦骑士》，耐克《1984》.随着时间的推移，我们看到了近年来广告行业的不断演变，也看到了广告所传达的信念。时代在变，精神永存。
2020年对广告商来说是艰难的一年，但越是艰难，越是珍贵。乌云终将散去，还会有更多精彩的广告和文案等着被创造。正如这则广告所说，无论你身处什么样的位置和环境，都要努力成为明星，发出自己的光，照亮自己，让别人看到光，然后相信它。
三
NOBODYISNOBODY。
没有一个身体是微不足道的。
——内外
完整的文案：
到我的身体——
扁平胸
真的没有负担
承认胸大
反对。没脑子
我58岁了
我仍然爱我的身体
成为母亲后，
我没有迷失自我
我喜欢我的肚子
喜欢我的人也喜欢
伤痕
完成我的生命线
没有尸体
微不足道
三八节期间，2020春夏内外内衣上线。这则广告呈现了成千上万女性的真实面貌。它邀请了身材不完美但性格不同的女性。他们都爱自己，对自己的身体充满信心。影片中的文案坦率直接，清晰深刻地表达了品牌理念。
在大环境的影响下，似乎匀称和苗条是女性身材的基本标准，性感的身材堪称完美女神。这则广告打破了人们对女性身材单一的审美观，激发了女性身体意识的觉醒。身体不应该有一个完美的标准。每个人都是独特的。真实和多样性才是身体真正的美。
四
困难有多种，困难就有多种。
—— 中国银联
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完整的文案：
为了课本的知识
学会了爬山越岭的能力
花大半辈子
保留一千年的历史
盐碱地能种什么
在你脚下的土地上有一个答案
敢于迈出一步
风雪会让路
实现一步跨越的方法
只是一步一步来
那些“一无所有”的人努力变得勇敢
终于变得真正强大了
在高喊困难的舆论环境下，中国、银联逆流而上，对“我太难了”给出了有力的回答：“困难有多少，困难就有多少”。虽然文案的这句话言简意赅，直击人心，但每一个坚韧的中国人心中都有着不会被难倒的坚持。这个在银联， 中国，的广告，聚焦的是中国每一个不怕困难的投稿人，他们是追网的山区学生，赶公交车的白领，忙碌的外卖兄弟，扛铁锹的护路员，扎根盐碱地的海水稻研究者。
这些中国人不畏艰难的平凡而不平凡的故事，感动了中国，成千上万的人，将大大增加他们在2020年的信心。
五
即将发生
不是为了飞翔，而是为了张扬。
——继续走
完整的文案：
诗不在我心中
它会在别的地方
学会独处
这也是一种天赋
成为一把剑和一座山
做自己的武器和靠山
想去一个地方吗
倾听万物生长的声音
如果生活可以像线一样
我愿意直说
就像从未停下脚步走过的文案，一样，文案对这一系列衬衫的描述不是从设计、款式、舒适性等方面，而是从产品特性与感受的结合上，通过文案，他为产品创造了个性化意识，引导消费者与产品产生联想。
“如果生活可以像一条线，我愿意把它变直”，“学会独处也是一种天赋”.这些词表达对生活的感受或宣示自我态度，像是产品的独白，另一方面，更像是都市文艺青年的内心独白。
六
你可以飞得比你想象的更高更远
你就是我们要找的人
——苹果招聘广告
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完整的文案：
每个敢于从头开始的人
喜欢不同意
讨厌合拍的人
你不知道如何随大流
不要看规则
可以在新世界投资
重塑自我的人
每个人都睁开眼睛做白日梦
闭上眼睛，天马行空
一个充满理想和幻想的人
你可以在草地上
区分成千上万的绿色人
可能是现实的死结
寻求答案的人
你可以飞得比你想象的更高更远
你就是我们要找的人
这个在中国， 苹果，的招聘广告，用千变万化的苹果LOGO和文案，说明了苹果想找的人的特点，其实这不仅仅是一个招聘广告，更是一个品牌广告，向人们传达了苹果品牌理念的延伸和强化。
七
做最舒服的人是性感的。
—— 维多利亚的秘密
当当维密官方宣周东宇成为品牌代言人时，引起了很多争议。幸运的是，周冬雨表达的“性感如此”的态度获得了很多认可，维密敏锐的洞察力也赢得了消费者的青睐。
周冬雨也许不是传统意义上的性感，但性感不应该被定义。周冬雨用自信、纯粹、不在乎的态度诠释了自己独特的性感，打破了关于性感的旧观念和固有标签。
八
我们能在哪里停下来
—— 耐克
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耐克广告，结合轻柔的音乐，混合了很多人们居家运动的视频画面，记录了疫情期间大家是如何坚持锻炼的。其中，运动员是千千热爱体育的人的缩影。这则广告不仅是对所有运动员的褒奖，也是对所有克服困难、坚持运动、热爱生活的人的褒奖。
疫情？困难？局限性？没办法阻止我们。广告源于生活，文案直白朴实，打电话给朋友的活动都表达了体育带来的魅力，赞美了人们心中的体育精神，极具感染力。
九
请在夏天把我洗掉，
艰苦生活后，尘土飞扬
—— 京东完整文案：
就像好好哭一场
那盏灯
啊，只想成为一个成年人
我想再次成为一名青少年
让认真生活的人
越来越漂亮
只要冰箱满了。
我的心不会空虚
请在夏天把我洗掉
艰苦生活后，尘土飞扬
闭上眼睛，每次都能闻到米饭的香味
每个人都认为这个世界真的值得
你有多爱它
用脚测量每一寸土地
世界更喜欢这些
带吸尘器的人
该系列海报由京东家电联合漫画家阿努斯曼发起，当智能家电成为漫画人物时，阿努斯曼简约随性的风格让家电更显活泼、可爱、治愈。
文案不像提倡价格优惠那样生硬、没有人情味，而是用轻松幽默的句子营造舒适的生活方式，像是在描述产品的特点，传达乐观的生活态度。
10
汹涌澎湃，浪涛过后。
——英里
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在文章的最后，以2020年的非凡文案作为结尾。一个想法站在社会的角度，一句“文案”成为年度热词。哔哩哔哩的这则广告无疑掀起了广告和时代的巨大浪潮。
广告的本质是给品牌带来商业价值，但广告的影响力是没有上限的。当广告基于对大众情感和社会环境的洞察来表达文案，将广告文案转化为观众的声音时，就会直击人心。
愿我们心中永远有火，眼里永远有光，继续冲，广告商们！
