虽然没有双11受欢迎，但双12的消费势头在过去依然强劲。来自西安的孙小姐也赶在双十二结束时为她的宠物狗小乖，买了漱口水和洁牙凝胶，还为小乖挑选了冬装。然而，69件毛衣和88件外套的价格让孙小姐迟迟没有点击付款按钮。

像孙，小姐这样在大促销期间为自己的“毛孩子”花钱的人不在少数，这只是这个宠物市场火爆的一种表现。无论是必要的猫粮还是狗粮，还是保证宠物健康安全的医疗，甚至是提高宠物生活质量的玩具，猫狗都成为了宠物主人需要花钱的地方。

新兴的宠物经济

不同于其他网点的突然火爆，宠物经济的火爆是一个长期的过程。当它浮出水面时，它已经变成了一个怪物。

1980年国家有关部门发布《关于控制和消灭狂犬病的通知》，规定县级以上城市禁止养犬；20年后，每个城市逐渐由禁养变为限制，宠物数量逐渐增加，逐渐带动了整个宠物行业的发展。

20年后，宠物已经成为许多家庭不可或缺的一员，许多人把宠物当成自己的儿女。根据艾媒咨询今年发布的数据，中国20.70%的宠物主把宠物当成自己的孩子，12.78%的人认为宠物是自己的亲人，21.59%的人认为宠物是自己的朋友。

正是因为宠物在人们的日常生活中扮演着越来越重要的角色，这为宠物经济的日益普及奠定了基础。近年来，还有其他因素也保证了宠物经济的持续改善。

首先是孤独经济的持续发酵。人总是很难和孤独相处。虽然生活在一个社会成本极低、各种社交软件层出不穷的社会，但当代人仍然不可避免地陷入孤独，疫情进一步催化了这种孤独。

因此，为了缓解这种孤独感，有些人选择沉迷于社交网络，而另一些人则更喜欢在日常生活中养一只宠物作为伴侣。毕竟是活生生的生活，能给每一个加班的夜晚带来或多或少的安慰。

其次，主流消费者观念的转变。根据艾媒咨询提供的数据，如今的宠物主更年轻，80后占46.3%，90后占20.3%。年轻人也是目前扛起消费大旗的主力军，他们更愿意在自己喜欢的东西上投入重金。

宠物对这些年轻宠物主人生活的重要性不言而喻，它非常愿意为家里的“主人”多花点钱。

内外夹击的宠物细分平台

由于这些原因，宠物在日常生活的陪伴下释放了巨大的市场。

根据艾媒咨询的数据，2019年中国宠物市场规模已达到2212亿元，预计2020年将达到2953亿元，复合年增长率为20%。随着宠物饲养理念的普及和宠物行业延伸服务的挖掘，中国宠物经济的市场空间将进一步扩大。

此外，《2019年中国宠物行业白皮书》显示，截至2019年，中国养宠物家庭数量为9978万户，而犬年人均单只宠物消费为6082元，人均单只宠物猫年消费也达到4755元。而且随着人均收入的增加，未来会有越来越多的钱花在宠物身上。

换句话说，国内宠物市场还是有巨大的想象空间的。而这自然会吸引很多新老玩家一起竞争。比如最近刚在美股市上市的波奇宠物，深耕宠物市场12年，也有在a股、中宠股、佩蒂股上市的宠物食品概念股。

当然，还有铃铛宠物、家里的小狗、爱宠的医生、宠物、小宠物、高加文、陶冲。com和蒙沃，这些都是跌宕起伏的赛道。但这些国内宠物平台都集中在某一细分领域，这让它们承受着来自国内外的压力。

先看海外市场。比如美国，的宠物电商品牌Chewy，上市以来股价一路上涨，业绩也很好，使得现在市值超过320亿美元，大约2100亿元以上。然而，中宠股票的市值只有110亿元左右，而佩蒂股票的市值只有54亿元左右。

在国内市场，淘宝， 京东、美集团等综合电商平台，也是这些宠物细分平台需要跨越的大山。

由于丰富的商品种类和平台效应，更多的消费者愿意在综合电商平台上购买宠物产品。例如，就宠物市场份额而言，前三名是淘宝，京东和波奇的宠物

宠物细分真的不行吗？

正是因为这种内外压力，外界觉得在国内市场，垂直平台在宠物经济中的故事根本说不通。但是垂直于宠物行走真的不可能吗？答案自然是否定的。

与其他商品不同，宠物有其独特的属性。对于消费者来说，一只猫可能只是付款前橱窗里的展示品，但付款后，宠物的商品属性被极度稀释，猫的身份转化为鲜活的生命和陪伴。

正是这种独特的属性，为宠物领域的不同细分创造了条件，使得主细分成为现阶段很多平台的选择。

首先，消费者需要更专业的产品和服务。照顾新鲜的生活自然不同于照顾玩具和衣服。猫狗的饮食、日常生活和健康状况都是需要注意的方面。随着消费的年轻化和宠物地位的上升，宠物主人更愿意为宠物选择专业的服务和产品。

长期深度参与细分的品牌也会在各自领域有优势，消费者对这些优势感兴趣。

其次，对宠物的需求逐渐细化。如今，当消费者为宠物消费时，他们不再仅仅满足他们的需求，而是走向了马斯洛金字塔的顶端

根据淘宝今年发布的《双12宠物经济冷知识》可以看出，如今的消费者不仅满足了宠物的基本生理需求，如何更好地满足宠物更细微的精神需求也成为了新的消费焦点。玩具、电热毯、衣服装饰等方面都展现出了巨大的消费潜力，甚至连宠物培训班都出乎意料的火爆。

最后，现阶段细分领域的机会更多。与海外市场相比，中国宠物市场发展迅速，但仍处于发展阶段。消费者对宠物的消费观念有待进一步培养和提高。在这个培训阶段，很多在细分方面有优势的平台可以更好的吸引消费者。

美美好未来需要继续深化

对于宠物市场的不同平台来说，深化每一个细分并不是最终目标，专注于细分只是一个阶段的必然要求。放眼更长远的阶段，全面专业的平台才是市场所需要的。

这也需要赛道上有不同的平台，需要解决更多的问题，才能向美美好的未来迈进

首先，我们需要应对消费者需求的变化。对于消费者来说，在消费需求越来越精细化的同时，也要求平台提供更加多样化的服务。这就要求各平台在专业层面满足消费者需求后，拓展更多的服务，进一步巩固消费者。

第二，平台也需要加速行业的标准化。与那些破碎可更换的商品不同，宠物是一种鲜活的生命，这就要求整个行业更加规范和专业，从而保证宠物的基本生命安全。

目前在宠物市场，鱼龙混杂的现象依然难以消除。在食品领域，有不良商家在猫粮、狗粮中掺杂饲料；还有一些无良商家在玩具领域卖低质量的玩具，让主人和宠物都深受伤害；更重要的是，在医疗领域，一些黑兽医店几乎无法保证健康和安全，更不用说他们的医疗水平了。

这就要求行业内的平台不断深化业务能力，不断向市场发布更好的技术，从而提升自身能力，使整个行业更加专业化、规范化。而这也会让中国的宠物经济通过上一层楼，释放出更多的活力。

文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110

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