2020年天猫对11拉开帷幕，天猫大跃进联合阿里数据公布对11日，天猫FASTGROW消费者运营图表(完整列表各行业战略Fast图表，可以通过后台响应“对11”获得)。对顶级品牌最近一个月的域外社交平台内容暴露量进行观察后，发现了“合理”的趋势。随着预售期的临近，域外相关内容的曝光度逐渐提高。

化妆行业Fast排名前三的品牌

站外小红书平台的内容曝光趋势

资料来源：Megayer(大众传播自身KOL系统)

暴露量逐渐提高，表明在此期间品牌增加了内容投放，社交内容种草对品牌销量的好成绩起到了强有力的“助攻”作用。但是，要提高目标人口的渗透率，提高A在FAST . ST . T上的排名，还需要与站内外内容的高度连接。

本文大众携手，根据天猫大快所、飞科数据、美妆、食品行业的品牌排名，深入观察图表中表达“耀眼”品牌的社交内容，解读：在品牌站内，发掘用域外内容铺贴的具体动作(如投入内容形式、达人选择)，为品牌后期内容运营提供方向性

大众引用Tips

1.本文将从品牌内容运营角度解释FASTGROW图表。戴尔将根据品牌层面的A(高级)纬度排名，反向观察排名较高的品牌如何在网站内外铺设内容。

2.我们将重点探讨GenZ人群排名较高的品牌如何铺设内容，以什么沟通卖点、内容形式、达人量级吸引年轻人，提高年轻人在群体中的渗透率。

3.品牌只要做域外内容，促进人群渗透的作用就会逐渐减弱，域内也要有相应的内容。最终，品牌事业立足于电商平台，站内外内容不可分割。

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