后疫情时代，中国率先走出疫情阴影。中国前三季度经济增速由负转正，在以国家“扩大内需、促进消费”为核心的双循环发展政策下，各行各业迎来市场复苏的良好机遇。而这个联合节点，家电行业表现如何？

10月27日，中国家用电器研究院与全国家用电器行业信息中心联合发布《2020年中国家电行业第三季度报告》(以下简称《报告》)，对三季度我国家电市场的行业形势做出了权威解读。

《报告》显示，随着经济稳步复苏，三季度国内家电市场销售进一步回升，国内市场销售额达1662.1亿元，同比增速-4.8%，降幅较上半年进一步收窄。家电行业几大龙头企业的市场表现在《报告》中也有详细说明。

《报告》我们可以看到，苏宁电商在家电市场占据领先地位，市场份额为23.3%。过去三个季度，苏宁电商进行了大刀阔斧的内部改革，对产品、渠道、营销模式进行了变革升级，持续引领家电市场复苏。

京东第三季度市场份额为15.4%，较上半年市场份额(17.2%)有一定程度下降，天猫以10%的市场份额保持第三位。国美和五星分别排名第四和第五。

事实上，自去年以来，京东在家电市场上已经付出了巨大的努力。去年4月，京东收购五星， 46%的股权，双方达成战略合作协议。今年7月，京东完成了对五星，剩余54%股份的收购，并更名为京东五星电气有限公司，正式将五星电气的线下渠道纳入旗下。此外，京东与国美，签署战略合作协议，京东认购1亿美元国美可转债，京东将获得国美2.8%的股份

然而，从《报告》开始，京东的行动并没有起到预期的效果，甚至产生了一定程度的内耗。捕鲸五星线下渠道并没有给京东带来实质性的好处

作为一名攻击者，京东并不努力。无论是收购五星还是与国美，联手，都证明了京东不愿意屈居第二。然而，就市场份额而言，京东是否走错了方向？这也是一种改变。苏宁电商正在做开放计划、以旧换新补贴、开放平台赋能、布局零售云、发展下沉市场。然而，京东却在盲目走捷径，试图通过花钱收购的方式一步领先，而不是拿出切实有效的解决方案并稳步前进。

现在，从报告中可以计算出，即使把京东， 国美和五星的总市场份额加起来，也还是落后于苏宁电商。经过市场的教育，京东应该认清现实，尽快清醒过来。攻击者没有捷径可走。如果你想在市场上占据榜首，京东必须重新审视自己，采取一个进攻者应有的态度。

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