文字|烧脑广告(舒克文宅)

随着市场环境的变化和消费者日益多样化、个性化的需求，品牌只有不断寻求新的突破，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。近年来，“品牌升级”已经成为一种常见的营销方式。

最近，快手进行了一波品牌升级，从品牌LOGO设计到Slogan再到产品主交互界面。这也是自2014年快手从GIF工具转型短视频社区以来，产品和品牌最大的升级。

标志更新和升级，创造“无限”的多样性可能性

Logo往往代表着一个品牌的理念、主张和观点，品牌logo的变化是品牌升级最直观的展示。在我看来，这次快手logo的升级，无疑是承上启下。

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在视觉呈现上，保留了原有的相机元素，结合了物理世界中最基本的几何图形：三角形、正方形、圆形。上方的“无限”符号代表着多元的世界和无限的联系，而下方的摄像头则用视频代表着世界的真实与美好。可以说，这个全新的logo形象将传承快手社区的过去、现在和未来

总的来说，与旧版本相比，新2D线标志更轻更简单，含义和价值更丰富。借助全新的形象，快手平台的价值观、理念以及用户积极向上的生活态度将被更多人感知，这也预示着快手将以更加开放、善意的姿态拥抱未来。

取代经典口号，打破品牌刻板印象

随着形象体系的升级，快手品牌口号也从“看见每一个生活”迭代升级为“拥抱每一个生活”。这是从“观察者”到“参与者”的升级，是从“认知”到“行动”的升级。快手鼓励每一位用户更热情、更勇敢地拥抱生活。

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从意识形态上来说，快手这次选择把“拥抱”这个词放在品牌核心口号里。显然，快手希望与用户建立双向沟通，加强品牌与用户之间的情感连接，而不仅仅是扮演单纯输出的平台角色。

从更深层次来看，这是快手试图打破大众对自己的固有印象。众所周知，与Tik Tok年轻时尚的调性相比，立足于“老铁文化”的快手，无法摆脱“乡土气息”基因。因此，对于快手，来说，要想占领95后的主流市场，就必须改变对话的视角，以唤醒用户的认同感。由此看来，“拥抱每一个生命”的新口号已经成功迈出了第一步。

未来品牌的发展方向

在过去的九年里，快手已经成为一个多元化的社区。在快手，每个老铁的相互认可为品牌催化了独特的私域流量价值。快手的品牌更新也意味着快手将进入一个新的发展阶段。

通过这次品牌升级，快手也首次提出了自己的内容价值主张——“真、多元、美、用”。从四个关键词可以看出，快手社区内容生态的建设方向，不仅会推动社区内容生态的发展，还会让每一个用户拥抱熟悉的世界，发现更大的世界，开拓快手的新天地

总的来说，在品牌重塑的过程中，快手改变了对话的视角，开始从主流受众的角度进行重新思考，让更多的主流受众打破了原有的“土气”和“朴素”的固有认知，完成了自身形象的转化和进化，为快手未来的营销奠定了更为广泛的延续性和象征性基调

当然，用户改变对品牌的认知需要一个非常漫长的过程。快手的这波升级能否唤起主流人群的认同感和共鸣，或许现在打分还为时过早。

摘要

在用户主导的时代，“品牌升级”不仅能为品牌Ip的商业化提供更广阔的空间，也能为品牌未来的发展提供更多的可能性。近两年来，国内外很多大品牌为了重塑品牌定位和形象，纷纷选择升级logo或口号，都取得了不错的效果。

今年2月，世界知名避孕套品牌杜蕾斯，对品牌的标识和外包装进行了升级。可以看出，更新后的logo在视觉上更具空间性、更清晰、更逼真；

相隔一个月，支付宝还更新了蓝色品牌颜色，将浅蓝色调整为更鲜艳的亮蓝色，以体现其从支付工具向生活平台的转变；

今年，“饿了么”也升级了品牌。2019年底，饿了么喊出了“好而不贵，有品位”的新品牌主张；今年6月，饿了么将品牌颜色从天蓝色改为浅蓝色，进一步拉近了用户与用户之间的距离。

这些升级上述品牌标识的案例，都传达了品牌精神和品牌文化。但我们可以看到，大多数品牌升级只是为了解决当前的市场需求和战略变化，这并不遥远，必须与时俱进，才能真正实现从“看见”到“拥抱”的转变。

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