发布时间：2023-7-9 分类： 行业资讯
很多人说‘阿里社交不好’，但百度也社交不好。
百度在社会道路上沉默了很长时间。一批又一批的应用陆续上线，却很难找到以往发帖的荣耀。据Tech Planet报道，近日，百度低调推出了一款基于工具的视频社交软件“走吧”。目前披露的数据不多，但也释放了百度已经进入社会市场的信号。
但是现在，社会轨道变得越来越拥挤。我们能不能从工具端切入社交“我们聚一聚”，为百度打开一扇社交的窗户？
百度艰难的社会历史
百度曾经在社交方面有优势。早期的百度贴吧曾经通过聚集对同一话题感兴趣的用户吸引了大量用户。随后，针对QQ空间发起的百度圈发展非常蓬勃，一度成为国内最大的SNS社区平台之一。之后，推出了即时通讯工具百度嗨，但它的活跃程度多年来一直在下降(数据显示)。
但不知道为什么，在移动社交时代，百度似乎消失了。没有新作品问世。直到2017年，百度推出了校园社交应用“郑鲸说”，可惜并没有引起多大的轰动。今年的愚人节，百度似乎知道自己的不足，说要推出一款社交软件，‘丘比特\',但可惜这只是一个愚人节的‘高科技笑话’，但凭借这一势头，百度推出了手机app，正式进入社交领域。
手机主要有三个特点，即匿名社区、地图社会化和好友在线匹配。其实从功能上我们都知道，这个社交软件并没有太大的区别，后来被整改，疑似下架。
然而，百度并没有灰心。最近，她低调推出了一款视频社交软件‘我们走吧’，也是大学生帮用户找到志同道合的朋友。此外，她还建立了在线会议功能。创建好房间后，其他云用户可以输入房间号在线见面或学习。综上所述，可以看出，在移动时代，百度目前的社交打法是专攻垂直细分赛道。
为什么百度执着于社交？
社会化仍然是互联网公司的重要流量入口。根据艾媒数据2019年底发布的研究报告，中国在线社交媒体的渗透率已经高达97%。中国消费者每天花在手机上的时间接近4小时，在线社交媒体平均花费超过2.3小时。在互联网的天花板处于顶峰，获得客户的成本越来越高的时候，百度需要融入新鲜血液，社交是百度的下一步
而且，任何社交平台都有自己的生命周期，就像百度贴吧很难找回昔日的辉煌一样，任何热门的社交软件都会随着昔日用户的年龄而没落。如果产品长期没有吸引力，用户将无法连接，社交软件将逐渐被竞争对手取代。社会化是一片沃土，没有人会为了巨头而轻易放弃。
与其他互联网巨头相比，百度需要在社交方面下功夫。在pC时代，‘搜索竞价推广’是百度最赚钱的广告形式如今，随着信息的爆炸式增长，网民已经从过去的主动搜索信息，变成了被动接收各种信息。社交平台也成为广告的重要场景。在移动社交领域，腾讯有微信，QQ, 新浪有微博，网易有游戏和音乐，字节有今日头条，Tik Tok是时下最受欢迎的广告投资平台。另一方面，百度缺乏强大的移动社交平台，流失大量广告主，收入增长有限。
在核心搜索领域，百度受到来自双方的攻击，搜索网站不断受到攻击。字节推出头条搜索，华为推出花瓣搜索，腾讯不仅收购了搜狗，还将“微信搜索”升级为“Search One Search”，阿里推出智能搜索“Quark”，而百度搜索虽然占据用户心智优势，但经不起负面新闻的冲击。有鉴于此，百度也需要拓展新的业务线。
此外，百度一直注重技术出口。直接到用户的消费场景路径最长。百度社交也是为了补充用户直接消费的产品能力，增加与用户互动的机会。
为什么百度总是社交不好？
在社交轨道上，百度不缺资金、流量、技术，作为超级App，百度从不缺流量。二季度，疫情之下，百度依然实现逆势增长：百度实现营收260.3亿元，营业利润56亿元，同比增长187%，净利润50.8亿元，同比增长40%。现金流方面，百度持有现金、现金等价物、限制性资金、短期投资1541亿元，资金充足。但是为什么不能一直好好社交呢？
突破延迟主要有两个原因
首先，百度从未关注社会。百度的商业重点不是社交。早在2011年，当李彦宏谈到百度社会战略时，他就指出百度应该将社交和搜索融为一体。
换句话说，百度的商业重点不在于社交。在早期认知中，中，的社会互动是为搜索服务的，但信息搜索完全是独立个体的行为，社会关系链之间没有太多联系，这成为一个悖论，阻碍了百度对社会互动的投资。
第二，入局迟到，社会轨道拥挤。尽管人类的社会需求复杂，但市场上还是出现了许多产品。在关系链强的熟人社交的中，腾讯的QQ和微信占据了主赛道，覆盖了中国绝大多数网民，短期内难以颠覆，而国内巨头大多挤在关系链弱的陌生人社交赛道。比如以陌陌探索为代表的荷尔蒙社会化，以灵魂为代表的灵魂社会化。在巨人环绕的社会轨道上，百度几乎没有发展空间。
百度市场能给社会互动带来怎样的想象？在百度？有机会在校园里社交吗
虽然从传统的角度来看，在百度社交有点晚，但战略打法和技术优势可能会给百度带来一丝社交的希望。
战略玩法方面，入局， 百度是校园社交赛道，从工具属性方面参与校园社交活动，这也是百度一贯的玩法。比如作业帮，一开始是拍照、搜题的工具软件，后来积累流量，很快变成了在线教育行业。
那么在社交轨道上，《我们走吧》能复制《家庭作业帮助》的成功吗？校园用户有很大的社交需求，比如在同一个校园交友、学习指导、社区、考研、考证、求职等等。通常，校园社会化源于特定场景的需要。以学校为切入点，“让我们聚一聚”可以传播关系链，最大程度下沉校园用户。鉴于每年入学的新生人数多，大学生交友欲望旺盛，笔者认为这条路是可行的。
与其他陌生人的社交软件相比，校园工具社交软件具有更高的垂直度、更高的实用价值和更大的利润想象空间。
然而，由于这些应用场景的限制，单纯的校园社会化实际上很难扩展到大众领域。另外年轻人对产品要求高，最喜新厌旧，所以这个品类的淘汰会很激烈。
如今校园社会火热，巨头们也是入局字节Beat投资了《Biu Campus》，阿里巴巴的《Real Like Me》，京东财经推出了《梨呜》，腾讯也推出了《Cat Hoo》视频社交软件，但始终没能做出现象级的产品。换句话说，在这条细分赛道上，百度对入局来说还不算太晚。
另一方面，深耕科技多年的百度，可以说在社会方面积累了不少。相对于被动推荐，容易陷入信息的茧中，主动搜索更能了解用户需要什么。百度收集了大量基于搜索大数据的用户画像。结合云计算、人工智能等技术，百度可以根据不同的用户画像开发更多功能的社交产品。
第二季度，百度新AI业务实现两位数同比增长，中，小度助手、百度Apollo智能交通、智能云等相关业务增长显著。将AI技术与社交软件相结合，不仅可以优化算法提升检索体验，提高效率，节省交友成本，还可以识别用户微表情，给出智能建议，有利于增加用户对产品的粘性。
面对5G浪潮的攻击，基于聊天机器人的虚拟社交软件也是一种不错的方式。此外，百度在语音搜索上的布局将为社交带来新的可能。
抓住了年轻人，就抓住了下一个时代。百度很清楚这一点。如今，巨头们纷纷布局校园社交活动，百度想要在这里占有一席之地，就要做好长期战争的准备。恰好人类的社会需求如此复杂，社会轨迹在技术变革下汹涌澎湃。谁能说百度失去了机会？
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