中国市场似乎仍然偏爱外国产品。

昨天晚上，探路者披露了2016年的业绩报告。报告显示，公司2016年总收入29.07亿元，比上年同期减少24％;净利润2.02亿元，比上年同期减少23个。 ％。报告期内，探路者库存同比下降约40％，公司处理库存和灵活供应链建设取得良好效果。但是，由于整体零售消费低迷，行业竞争继续加剧，库存退化导致销售折扣减少，且业绩明显低于预期。

本土标杆品牌成绩不佳，欧美品牌风光无限

类似于探路者的情况，一些当地的户外产品基准公司尚未取得良好的效果。目前，中国户外用品行业上市公司包括探路者，三福户外，哥伦拜恩和上市三门新三门户外，宝美户外，雪地户外，奇华户外。

根据几家公司发布的财务报告，其中许多公司都处于业绩瓶颈期。 2016年上半年，收入仅为36661.1万元，同比下降51.42％，净利润为2934.4万元。三福户外，2016年前两个季度，归属于上市公司股东的净利润分别下降60.31％和27.45％。风雪户外，2016年上半年营收2361万元，亏损64万元。根据最新消息，奇华股份于2016年1月亏损183万。经历快速增长后，中国本土品牌户外产品开始降温并进入调整期。

与此形成鲜明对比的是，欧美户外用品品牌正在蓬勃发展。由于欧美品牌相对成熟，因此在技术和设计方面处于领先地位。他们占领了中国的高端市场。 North Face，Columbia和Jack-Wolfskin得到了国内消费者的认可。哥伦比亚2016年第三季度，中国市场增长了近10％; North Face母公司VF的负责人在2016年发布年中盈利报告时，也赞扬了The North Face在中国市场的强劲增长。

为什么中国本土品牌会经历这样的调整？主要是因为中高端市场已经被欧美品牌占据，所以很多国产品牌都处于低端路线，并打算“农村”农村，但国产品牌是同质化的。说真的，为了在激烈的竞争中生存，商家必须使用低成本营销，从而减少研发投入和缩小产品质量。

随着消费者升级时代的到来，消费者对户外产品的要求越来越高，价格影响因素越来越小。这种低端路线跟不上市场的步伐，很多品牌都会调整。在潮流的浪潮中，我经历了艰难的一天。

未来中国户外市场趋势是什么?

虽然行业正在调整，但很多品牌的表现都很差，但并不意味着这个市场没有前景。相反，经过调整，户外产业有望重新点燃。《中国户外产业报告》认为，2018年和2019年中国户外市场的增长率将恢复到两位数，2020年的增长率预计将超过20％。

这主要是因为中国户外运动在未来几年将越来越受欢迎，户外零售业的规模也将增加。目前，中国的登山和登山是受欢迎的户外旅游项目，但潜水，漂流和滑翔伞等户外项目的参与也在增加，户外旅行的规模也在扩大，尤其是20-30岁。这个年轻的小组正在成长。未来中国户外运动将呈现以下主要趋势：

趋势1：未来，户外品牌将进行细分和设计。无论是户外用品行业的创业公司还是已进入市场的核心户外产品公司，采用低价策略并采取“批发”路线已不再适用。根据市场情况，品牌应该在子行业推出产品，并切入相对利基市场，如专为潜水设计的设备，以及登山帐篷。此前，36氪已经报道了新品牌的户外睡眠系统井星，其产品包括帐篷，睡袋，地垫等。

趋势2：时尚品牌将参与户外消费市场。目前，户外产品品牌可分为四大类：专业户外品牌，如探路者;运动品牌与户外产品，如阿迪达斯;休闲和奢侈品牌的户外产品，如Fendi Ski;具有户外产品的低端消费市场。低端户外市场由品牌组成，例如Decathlon旗下的Quechua。

来自COA中国户外产业报告的图片

目前是专业户外品牌，比较受欢迎。然而，许多时尚和奢侈品牌已经看到了人们对户外运动服的需求，并且顺应潮流推出设计师户外运动服，如Fendi的特殊滑雪服。在未来，当人们参加户外运动时，除了“更高，更快，更强”外，它还“更美丽，更时尚”。对于传统的户外运动品牌，有必要增加产品的设计感。

趋势3：技术元素将越来越多地融入中国的户外消费市场。新一代的户外运动年轻人与过去截然不同，不再强调亲近自然，努力工作和自我实现。当他们参与户外运动时，他们很酷，很刺激。传统服装和装备已无法满足年轻一代的需求。一些技术设备，如运动自拍相机，轻型无人机和智能登山手表，正成为户外人群的新宠，以及中国市场的防雾头盔。技术+户外运动也是户外公司不容错过的机会。

现阶段的瓶颈标志着从粗糙的高速增长阶段向精细化的增长阶段过渡，为行业内优质企业的进一步发展创造了新的机遇。我相信更多以趋势为导向的品牌可以更好地生存。

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