发布时间：2021-11-7 分类： 行业资讯
据估计，2016年，中国电子商务交易市场排名世界第一，电子商务交易量超过25万亿。年度网上零售交易额超过5万亿，占消费品零售总额的10％以上。
《电子商务“十三五”规划》还提出“电子商务完全整合，涵盖国民经济和社会发展的各个领域，成为经济增长和新旧动能转化的关键动力”，并建立“电子商务”。 - 2020年商业交易量达40万亿“人民币三大发展指标，网上零售额10万亿元，相关从业人员50万人。
电子商务多年来保持快速发展，有效促进了互联网与实体经济的深度融合，通过信息流实现了技术流，资金流，人才流，物流，促进了资源配置优化。电子商务消费的区域特征与经济发展水平的关系越来越密切。
从全国范围来看，一线城市的电子商务普及率较高，物流相对便利。电子商务消费已超过发达国家，形成了自己独特的模式，在消费结构特征和品类选择方面呈现出多元化，全类别的特征。
二线城市的消费观念正在逐步走向成熟。三线和四线城市的消费强度和意愿直接在一线城市，但中小城市用户的习惯和消费趋势仍在培育。中西部新兴的消费者阶层也在增加。用户的消费者行为反映出中国的整体电子商务消费趋于健康和理性。
多元化的电子商务消费下降
电子商务消费继续下滑。第三线以下中小城市的消费潜力正在爆发，中小城市已成为布局的重点。一线和二线城市的电子商务消费仍然强劲，而三线以下城市的消费将增长。一方面，从供给角度看，中小城市的线下购买渠道有限，网上消费有限。此外，中小城市基数较大，这些中小城市的新兴精英逐渐形成了网购的习惯，反映了强大的购买力和强大的后劲。 。
缩短区域间消费差距
移动互联网的发展在一定程度上解决了地区之间的信息不对称问题。城市和农村，大城市和中小城市可以在同一平台上消费，区域间品牌选择的差距进一步缩小。
电子商务用户的整体消费趋于健康合理，质量越来越受到关注。从母婴数据，体育和全球采购来看，越来越多的中国人越来越重视质量消费，越来越重视质量。品牌和高品质应成为业务的重点。
满足特定城市人口的需求
满足特定人群的新消费。随着中国城市化进程的加快，仍有大量人口集中在大城市。与此同时，移动互联网和社交媒体正在迅速发展。人口老龄化和单一性都在重建消费者场景，掌握消费大数据和社会变革逻辑。为特定人群提供新的消费，有一个很大的市场。
场景消费成为卖点
随着社交媒体，大数据，传感器和定位系统的普及，电子商务消费迎来了一场场景革命，在这一过程中，线上线下消费整合的趋势越来越明显。如何利用大数据等全面的场景建设，在线和线下整合的过程中，抓住高水平的场景消费，或成为未来电子商务消费的最大舞台。
国有品牌发展不平衡
从消费者供给的角度来看，国有品牌的发展是不平衡的。电子通讯的迅速崛起，如母婴用品，化妆品等，大多是外国品牌垄断的。消费供给方面的结构性改革取得了一定成效，但在城市新中产阶级消费升级方面仍有很大的市场需要探索。
价格优势仍然是电子商务的吸引力
从购买行为的角度来看，价格仍然是电子商务消费的吸引力之一。无论是书籍还是空白产品或新产品，促销活动都会对消费产生明显影响。对于商家来说，重要的是在重要节点上推出有吸引力的促销活动。
80年电子商务消费者骨干
80后依然是电子商务消费的支柱。其消费特征主要集中在商品质量，强调多元化的精神和文化体育消费，外国品牌的高度接受，以及花钱购买下一代母婴消费的意愿。它是电子商务消费的核心领先用户。
90年代后个性化消费的兴起
90年代后，消费者的力量正在上升。 90年代以后，消费更注重个性化消费，注重品牌的内在感受和价值观，形成品牌认知后对品牌的忠诚度较高;此外，它具有强大的消费能力和先进的消费习惯。此外，新型的消费金融和其他相关金融产品可以嵌入90后的电子商务消费领域。
质量和合理的消费升级
电子商务用户的整体消费趋于健康合理，质量越来越受到关注。从母婴数据，体育和全球采购来看，越来越多的中国人越来越重视质量消费，越来越重视质量。
从过去两年购物类型的比较来看，购物冲动消费的比例有所下降，理性比较类型正在上升，表明用户消费观念正朝着合理化的方向发展。
长期维持全球最大的电子商务市场
中国将长期保持其在全球电子商务中的领先地位。未来，中国的GDP增长率将继续放缓。然而，随着80后和90后世代的崛起以及中产阶级比例的增加，中国人的消费能力和需求将继续增长，未来仍是最大的电子商务消费者在世界上。市场。
