发布时间：2022-1-7 分类： 电商动态
5月11日，日，第四届天猫TopTalk超级品牌私享会在上海举行，来自世界各地的100多位CEO和高管齐聚上海中心，启动升维品牌营销行业交流活动。作为数字营销的风向标，备受期待的中国品牌数字创新奖—— 天猫超级ONE也迎来了第二个年头。今年，天猫Super ONE邀请了专业权威的评审团助阵，以其高度的专业性和权威性吸引了100多个品牌报名参赛。历时近三个月三轮测评，最终九大品牌获得大奖。
如果说天猫，超级品牌日，是全球零售业的前沿试验田，那么天猫Super ONE就是这个试验田里集创新、突破、品牌效应于一体的数字营销沉淀方法论奖。天猫超级ONE是天猫超级品牌日过去一年带来的创新潜力，聚焦大数据时代品牌在人群运营和营销环节管理方面的全面数字化转型。这些获奖经典案例所沉淀的实用方法论，不仅为品牌带来了优异的销售成绩，也推动了整个超级品牌日创变在天猫的发展
在3月份有100多个品牌参与选举后，Super ONE9获奖品牌揭晓
今年3月天猫Super ONE上线，汇聚了全球零售行业100多个顶级品牌，所以选择的合理性、充分性和权威性显然非常重要。入选品牌包括过去一年参与天猫超级品牌日的100多个品牌。
此外，这个选择环节的设置也更加严格和全面。在遴选过程中，有四轮遴选：内部准备、初选、内部评审和外部专家评审。全面梳理2019年天猫100余件超级产品案例，结合天猫超级品牌日生态链全体员工内部评审和外部评审团40余名专业评委进行专业评选。经过三个月的评选，从数字超级创意、新消费超级体验、鉴赏超级影响力三个维度评选出9位超级大奖得主。
幕后的专业评审团被曝光，创造了业界权威的数字营销奖项
值得一提的是，为了打造行业内权威的数字营销奖项，本次幕后评审阵列不仅汇集了来自天猫超级品牌日生态链的全体员工参与内部评审。内部陪审团成员包括：
天猫品牌营销中心竣一，总经理；天猫品牌营销中心高级专家齐琦；天猫品牌营销中心碧城，高级专家；猫品牌营销中心娜乌，资深专家；天猫品牌营销中心专家乐飞；天猫品牌营销中心专家维青，天猫； 渊穆，快消品事业部激云，高级总监天猫消费平台产品中心高级产品专家；桃溪创意设计中心罗天，资深创意设计专家；淘大技术部沅泽，高级技术专家；仙客，天猫；明治客户与公共传播部主任，天猫电子事业部资深行业运营专家
天猫Super ONE的外部评审团也首次加入了来自VogueBusiness、Tiger Sniff、新邦、日经济新闻等媒体的权威媒体人，以及SocialBeta、Great Creative pitchina等广告营销意见领袖。从内到外，从媒体影响力，到营销领域等维度，都采用高水平的评价原则。最终，TOMFORD、NIKE、麦当劳和SK-II获得数字超级创意大奖，星巴克和3CE获得新消费者超级体验大奖，完美日， VANS和米奇获得新商业超级影响力大奖。对于获奖品牌，外部专业评审也对获奖品牌进行了权威点评：
麦当劳
作为首个在“天猫Super Brand”上市的品牌，日\", 麦当劳打破了潮流单品跨界的局面，与天猫，全面整合全网生态力量，与AlexanderWang共同签约的一款黑金菜篮子，引爆了社交网络，有效转化了社交货币，同时实现了品牌对年轻潮流文化的又一次新探索。
——社交测试版编辑部
耐克
从社交媒体入手，NIKE提前实现了多维度的预热和冲劲，精准筛选真正痴迷篮球的年轻人，同时把握篮球文化的内涵，通过线下活动，将篮球街头文化所蕴含的年轻人张扬个性与职业篮球明星的奋斗精神巧妙结合，从而拉开职业体育与大众球员的差距。
——虎嗅网主笔郁芳
SK-II
全球首个春季日娃娃成为现象级爆款，围绕袁琪娃娃打造全球人气游戏，以“共享同一精神，期待春天”为主题观察时事，为消费者注入信心和情感。
——超级陪审团
TOMMFORD
TOMFORD对品牌形象整体控制非常严格，在天猫营造的氛围与品牌整体调性非常吻合；限量产品非常特别，很有吸引力，说明他们了解并准确把握了天猫的环境和生态
——VogueBusinessinChina编辑总监鲍一民
星巴克
众所周知，近年来，星巴克与阿里的紧密合作，在数字化、新零售领域的创新上实现了持续突破，带动了品牌商业价值的不断升级。心理战由来已久，星巴克已经成为咖啡领域品类的代名词，占据了消费者心目中“高端优质咖啡”的关键词。新消费、新变化，意味着所有的模式都可能被打破，与核心消费者保持密切的对话和专属感是关键。天猫， 星巴克，的超级品牌日，通过不断提升会员的专属体验，实现了大量新用户的进入，与品牌和用户零距离关系密切。
——大创意pitchina创始人/总编辑金存义
3CE
从全网统一的“捧烟手势”到李易峰， 3CE表演的“唇色剧场”，不仅融合了娱乐内容和数字技术，还通过游戏的互动体验，让流量在新场景中碰撞出更多能量，通过单品“烟斗口红”突破品类市场。
——社交测试版编辑部
米奇
迪士尼米奇与消费者有着密切的互动。无论是线上选题策划发酵还是线下AR技术应用，都会产生奇妙的化学反应。在营销上，将多个行业的头部品类组合在一起，头部之间跨界合作，全方位运用媒体传播，多路径营销，使彼此优势最大化。
—— 日经济新闻行业的研究员张宝莲，
完美的纪
完美日品牌战略升级三周年，新丝绒系列单日爆发，引领年轻品牌营销转型新趋势，实现品牌影响力和前沿彩妆品牌商业记录双突破。
——超级陪审团
VANS
VANS整体传播聚焦Z世代消费者，通过自身紧密相连的极限运动、音乐、艺术、街头文化的意见领袖，有效传达品牌理念和文化，为天猫超级产品聚集人气，最大程度吸引核心创意先锋群体。
陈维宇，总统——新名单
作为天猫在数字营销领域的驱动引擎，天猫，超级品牌日，进入第六个年头，发布了全新游戏。阿里巴巴集团副总裁、天猫平台运营事业部总经理、阿里妈妈客户营销事业部总经理家洛，在天猫超级ONE上表示。2020年，天猫超级品牌日将迎来全新升级，推出引力、超级互动社、超级IP 日，三大全新增值点，并推出品牌Super ZONE，打造私人互动营销创新主阵地。
相信未来在天猫超级品牌日， 天猫Super ONE等创新的推动下，会吸引更多的天猫合作品牌参与其中。在阿里建立更全面的Baba系统的营销专家参与营销评估，与天猫的核心客户一起探索未来业务的无限可能
