发布时间：2023-2-20 分类： 电商动态
无论如何，我希望更多的奢侈品公司能够设定全球价格。
最近，许多奢侈品牌发布的财务报告让人感到神清气爽 - —这些品牌的财务报告数据显示，与“走私”外国市场相比，中国消费者越来越喜欢在中国购买奢侈品。在此之前，这是中国大陆奢侈品市场两年来的下滑。然而，奢侈品市场的“复苏”可能并不准确。奢侈品公司的销售增长更多是定价策略等多种因素造成的。
据路透社消息，惠誉评级最近表示，近几个月来，中国大陆的奢侈品市场有所回升，金鹰贸易集团，恒德利控股有限公司和百盛零售集团等多家百货商店和奢侈品。零售商的销售对销售有很大贡献。
这一论点并不令人意外，它只是证实了之前对一些投资和咨询机构的预测。里昂证券12月份表示，明年中国奢侈品消费支出将大幅增加。 Bain Consulting上海合作伙伴Bruno Lannes去年预测，中国大陆的奢侈品销售额将在2016年同比增长4％，今年将以更快的速度增长。
为什么你突然对中国市场有这样的信心？查看奢侈品公司的最新财务数据可能会让我们更直观地感受到这种趋势。
2016年&mdash由美国奢侈品集团Coach发布; 2017财年第一季度财务数据显示，北美作为Coach的主要市场，今年的销售收入为6.91亿美元，同比下降16％，但国际市场成绩单要好得多。本季度收入为4.14亿美元，同比增长7％。其中，中国市场表现强劲，增长率为20％，同店也有两位数的增长率。
整个财政年度的起伏都很相似。北美市场的年销售收入为31亿美元，同比下降11％，直营店销售额同比下降10％，同店销售额同比下降15％。国际市场年销售收入16.4亿美元，增长6％。其中，作为公司骨干的中国市场销售收入增长了25％，同店销售额也增长了两位数。
意大利奢侈品集团Salvatore Ferragamo最近也公布了2016财年第四季度和全年的核心财务数据。尽管香港销售不佳，但亚太地区仍然是菲拉格慕的主要市场，同比增长1％年，第四季度增长4％，占总销售额的36％。零售渠道销售更具说服力。亚太地区零售渠道销售额同比下降13％，但中国大陆零售额同比增长6％，第四季度增长13％。
爱马仕发布的最新财务数据也显示，尽管香港和澳门的情况仍然不佳，但中国大陆的销售有所反弹，使整体销售额同比增长4.9％。第四季度，销售额同比增长4.1％。 LVMH，Richemont，Burberry和Hugo Boss的最新盈利报告也显示了这一增长趋势。
惠誉评级和外国分析师表示，中国奢侈品市场“复苏”的主要因素如下：
首先是房价上涨带来的财富效应。在过去两年中，中国政府一直在打击腐败，减缓经济增长，导致中国消费者对奢侈品的需求下降。随着房价的上涨，中国消费者持有的资产总量在一定程度上有所增加，刺激了人们购物的欲望。
海外采购价格优势的下降也是一个重要原因。一方面，近年来，为了遏制中国奢侈品灰色市场和打击假冒商品，许多奢侈品牌调整了定价策略，缩小了中国市场与国际市场之间的商品价格差距。 Richemont，Hugo Boss，Chanel和Prada等品牌在过去两年都调整了在中国的价格。根据纽约数字营销研究机构L2的最新研究，中国和美国市场45％的奢侈品牌之间的价格差距缩小至不到15％，以香奈儿等一线品牌为代表， Michael Kors代表的奢侈品之间的价格差异仍然存在。非常大，中国的价格高于美国至少46％的价格。
此外，人民币汇率的贬值也抑制了中国消费者到海外购物的愿望。从政策征税的角度来看，去年4月推出的新的跨境电子商务政策也缩小了国内外的价格差异。价格的吸引力已经下降，海涛人重新发现了线下奢侈品商店的优势 - ——国内采购可以提供海涛无法提供的完善便捷的售后服务。对于昂贵的奢侈品来说，这无疑是一个关键问题。
海外旅游和购物的人数减少，也促进了中国奢侈品的复苏。除了上述人民币贬值之外，去年欧洲发生的许多恐怖袭击事件导致前往欧洲的中国游客数量大幅下降。以奢侈品牌菲拉格慕为例，由于恐怖袭击导致德国和法国旅游消费下降导致欧洲销售额同比下降4％，其中3.62亿欧元，占25.3％，其中4％在第四季度下跌。
在蓬勃发展的情况下，《华尔街日报》闻到了风险。风险来自中国整体经济增长放缓。据《华尔街日报》称，尽管中国的房地产市场正在复苏，但它在一定程度上刺激了消费者的消费者信心。一些分析师和企业CEO仍然认为中国经济不会恢复两位数增长。
面对中国引人注目的成绩单，这让一些奢侈品公司的负责人保持清醒。去年10月，LVMH发布的一份报告显示，中国在该国和其他地区的消费量从年初开始推动了公司的销售增长。与此同时，其首席财务官警告说，中国人的高消费能力可能不会持久。 。
与国外品牌相比，中国本土品牌从这一增长浪潮中获益较少。去年，珠宝品牌周大福发言人表示，与前两个季度相比，该品牌在大中华区的销售仅在9月和10月保持稳定。
