发布时间：2023-12-5 分类： 行业资讯
在阿里巴巴实施“爱农”计划一个多月后，最近交出了一份精彩的答卷。
截至3月10日，“关爱农业”计划已帮助20个省份在淘宝等平台销售滞销农产品，超10万吨，涉及农产品1396余种。
鲜活农产品是生活中的刚需，也是农民的主要收入来源。供需两不误。淘宝的这一行动无疑为大规模农产品在短时间内解决困难树立了榜样。作为电商助农的重要代表，了解淘宝“爱心助农”案例，不仅可能对疫情中的农业有所帮助，对推动中国，农业数字化也有重要意义，值得我们认真分析。
疫情“封锁”了农产品
正是疫情发酵导致的农产品严重滞销问题，催生了“爱心助农”计划。1月中下旬，疫情蔓延导致全国各省市大规模实施区域封锁措施。人和商品的流通一度受到极大的限制，甚至面临着无法流通的局面。快递被叫停，货车被叫停，国内很多农产品无法运离产地。
往年，这是很多冬季瓜菜陆续上市的时候。封锁很快造成许多地方农产品集体滞销。根据比如，的数据，2月初将有多达20万吨的蔬菜和水果在海南上市。
疫情对农产品流通造成的不可抗力是我国许多地方农产品滞销的根本原因。一方面，疫情封锁了重点道路、比如高速公路、主干道等。并切断了农产品流通的共同道路，因此农产品不可能顺利流入一级或二级批发市场。即使在疫情严重的地区，当地的农产品流通也会面临很多障碍，更不要说城市要出省了。
另一方面，疫情导致大量企业停工，一时半会儿无法恢复生产。比如，有很多农业物流企业和农产品材料制造企业，农产品正常流通最关键的因素是人。没有劳动力和运输卡车，农产品根本无法移动。此外，许多鲜活农产品对运输材料和环境要求较高，相关防护材料的缺乏也给农产品的流通造成了很大困难。
因此，这场突如其来的疫情将农产品锁定在原产地，导致原本应该发往全国各地的农产品只能在田间或仓库里，相当一段时间内没有上市的希望。但是对于农产品这种时间敏感的商品来说，时间就是金钱，农产品滞销问题的解决一定要尽快，让农民尽可能避免损失。
速效总动员
常年与农民和农产品打交道的淘宝，对农产品滞销信息极其敏感。由于阿里各专业领域的平台遍布产业链中下游，在“关爱农业”行动迅速展开后，阿里所有的生态平台都投入到这场硬仗中，以“总动员”的形式为滞销农产品扫除了各种障碍。
对于产业链上游，淘宝通过两个渠道快速、准确地收集滞销农产品信息。一方面是开通爱心热线帮助农民，让农产品滞销信息快速流入。据悉，热线开通后不到4天，就有2200多人代表农民和产区同步了农产品销往淘宝，和淘宝的信息，很快就把
在海南，农产品销售滞销的情况下，阿里巴巴紧急成立项目组，整合数字农业、菜鸟、天猫在数字生产、数字流通、数字销售等方面的综合能力，联合34家商家。海南水果只用了2天就成功穿越琼州海峡，发往北京据悉，基于阿里，开通的这条特殊供应链，海南农产品的加工能力已恢复到每天近5万单，大部分农产品可在72小时内发货，直接供应到北京，上海，广州，等一线城市。
针对终端销售环节，淘宝、盒马鲜形成了“以爱助农”行动的排头兵，让滞销农产品快速找到了匹配的市场和用户，从而产生了巨大的商业价值。在淘宝，直播在8亿多用户和数千商家、主播之间架起了一座桥梁，利用私域流量(跨境商家)和顶级流量(头部主播)快速打开滞销农产品市场。
根据淘宝，在“爱农”计划实施第一天发布的数据，一场官方直播的小麦销售了近1万公斤烟台西红柿、近1.5万公斤黄瓜和近6000公斤草莓。此外，近千名商户还发起了“跨境卖菜”的统一支农活动；2月15日“村播日”，李佳琦，薇娅等淘宝主播也通过直播积极向粉丝推广农产品。
盒马鲜学生比较“粗暴”，他们直接去各个地方找滞销货源卖。从2月1日开始，盒马鲜学生在十几天内对接了600多吨滞销果蔬，并在短时间内销售。截至2月底，估计已有1800多吨滞销农产品上架盒马鲜圣门店，并成功卖空。
在“关爱农业”计划下，面对疫情给农产品带来的严重打击，阿里生态总动员通过打通流通供应链、匹配市场、数字化赋能，展现了极高的危机应对能力，为滞销农产品赢得了宝贵时间。
为乡村基因注入数字化
“关爱农民”计划的丰硕成果向我们展示了一个始终关爱农村和农民的淘宝。事实上，“关爱农业”计划是一项“大工程”，各方面要求极高，考验着一个平台应对突发问题、打造定制化基础设施的综合能力。
淘宝做得出奇的好并不是偶然的。
自2009年“淘宝Village”成立以来，中国广阔的农村市场一直是淘宝、阿里的战略重点，2014年，聚划算推出“聚地”模式，让消费者用订单农业模式提前“打包”土地。2019年，这一模式升级为智慧订单农业，成为数字农业的重点；2019年，阿里启动“亩产千元”计划，通过订单农业将供需两端联系起来，保证农产品的质量和稳定销售，为农产品增值。
马云曾说：“让农民的土地增值，让每块地的亩产从一千美元提高到一千美元，是中国农村最需要解决的问题\"
在聚划算，举行的2019年升级大会上，淘宝总统蒋凡，和天猫，总统也将农产品的上行视为聚划算未来的战略重点之一。
经过十多年的努力，淘宝无疑成为了今天最了解中国农业的零售平台。在这个过程中，淘宝注入农村的数字基因支撑了农产品上行的核心能力，为农产品走出产区、流入城市铺设了一条宽阔平坦的道路。
首先，淘宝继续利用新技术增强土地和农产品等农业产业链上游环节的能力。在“亩产1000美元”的比如计划中，淘宝以AI、大数据等技术和无人机等智能硬件为基础，通过与行业顶级合作伙伴合作，在不到一年的时间里建立了500多个高科技农业基地。
第二，淘宝实现了农产品供需数字化升级。在“巨土地2.0”模式下，通过智慧订单农业模式，淘宝可以提前掌握需求侧的数据，从而在生产侧实现精准的种植指导。去年在比如，黑龙江2万亩黑土地以预售的形式承包给了全国数十万消费者。
随着淘宝，农村土地和供应链的不断数字化转型，农产品从生产到流通到销售的全过程已经数字化，农产品实现了高比例的增值和高效流通。可以说，淘宝多年前在中国农村土地上种下的“数字”种子，今天已经发芽开花，结出了丰硕的果实。
淘宝总是领导“爱帮助农民”
为土地和农产品努力了十几年的淘宝，今天已经是农产品上去的一面旗帜。严格来说，对农业和农产品了如指掌的淘宝，再也不会被农业上的任何问题难倒了。“关爱农业”计划的成就就是一个完美的证明。
显然，十几年来，淘宝一直把帮助农民作为日常任务，这也解释了淘宝在《以爱助农》节目中的种种表现。
当然，淘宝不仅仅是淘宝，更是与淘宝紧密相连的阿里，庞大生态，也是淘宝背后可以快速调动的“超级力量”，这种力量具有强大的数字化转型能力，可以颠覆一切传统和低效。
毫无疑问，淘宝一直站在助农舞台的中心，拥有8亿多忠实粉丝。在这个特殊时期，淘宝起到了引领和推动作用，带动了中国零售业对滞销农产品的关注。
环顾中国，零售业确切地说，淘宝，这个经验丰富、数字化能力成熟的平台，为全社会提供了最大、最可靠的助农平台。在淘宝建设多年、遍布中国，农村地区的数字基础设施背后，淘宝将始终以“以爱助农”中国最大舞台的角色，继续服务农民、农村、农业。
文字/微信官方账号，刘旷， ID:柳矿110
