文字|烧脑广告(舒克文宅)

由于疫情的影响，很多人都在家，很多品牌和商家都受到了经济的打击。然而，随着春天的到来和疫情的控制，各行各业逐渐恢复了工作，人们和经济开始像春生一样复苏

品牌也迎来了即将到来的2020年3月8日国际妇女节。女性不断努力提高自己的社会地位，证明自己的魅力和实力，使女性群体得到更多的尊重和喜爱。它还赋予了妇女节更多的名字，如女神节、女王节和女王节。

女性是市场的主要消费者。这一天，很多品牌自然会推出妇女节广告和相应的营销活动，传达品牌对女性价值的认可，促进与女性消费者的关系。

今年三八妇女节营销少了很多，但还是有优秀的作品值得一看。

苹果

3月8日凌晨，苹果为我们介绍了很多优秀的女性。

我们教女孩看不起自己

让他们觉得自己渺小

我们告诉了那个女孩

你可以进步

但是不要太咄咄逼人

你应该追求成功

但是不要太成功

否则其他人会受到威胁

醒醒吧，我们生来完美无瑕

摆好姿势，完美无瑕

四处走走，太好了

炫耀一下。太完美了

我生来完美无瑕

女孩们告诉他们

我生来完美无瑕

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这则广告延续了苹果2018年推出的《致背后的你》系列的主题。这一系列广告用黑白静止图像展现了Macs和用户的故事，以此向Macs背后的创作者致敬。这一系列广告第一期介绍Mac背后各行各业的生活创作者，第二期介绍大学生创作者，这一次镜头聚焦那些默默努力改变世界的优秀女性。

出现的数字包括来自各行各业的有影响力的妇女，她们为社会做出了贡献，最大限度地体现了她们的自我价值：

马拉拉优萨福扎伊：凭借《为被剥削的儿童和青少年以及所有儿童的受教育权而战》，她与传记电影《塞尔玛》和以反种族歧视和民权运动为主题的美剧《有色眼镜》的导演凯拉什萨蒂亚尔希阿瓦迪韦尔内一起获得了2014年诺贝尔和平奖奖。MarieKondo:上榜《时代》杂志全球100位最具影响力人物，她是一位整洁的女王、畅销书作家和艾美奖提名的电视明星。GloriaSteinem:女权主义活动家，曾帮助发起第二次女权主义浪潮。lady Gaga:格莱美和奥斯卡奖得主，博恩西瓦基金会创始人。

伴随着BGM 里碧昂斯《Flawless》，那些黑白照片让人看得有声有色，但这个没有台词的广告却让人听到更多的声音，感受到更大的力量。

同时，苹果还在AppleStore举办“SheCreates”，展示女性在专属领域的风采。中国区App Store主页也更新了三个女性力量专栏，向你展示中国女性开发者的心路历程

并分享女性创作的各种应用、电视、书籍和音乐。比如游戏区推出了编辑精选的“女人不一定要做男人”主题，向玩家推荐以女性为主要人物或主要视角的优秀手机游戏。

在AppleMusic上，主页也更新到了为女性加油的话题，展示了许多女性音乐、音乐中的女权主义、天后的杰作以及华语流行音乐中几位有实力的女歌手的杰作。

李维斯

似乎一个女孩来到这个世界，就被定义了，女孩就应该长得像女孩。但李维斯说，女孩的身份只是最初的形状，每个女孩都会有自己的形状。

我们采取女孩的形状

来到这个世界

开始探索自己的边界

当我们违反一些规则时

走出自己的步伐

当我们不再害怕领导

敢于追求自己的幸福

当我们把极限越推越远时，

我们勇敢迈出的每一步

都给了我们自己的形状

穿上李维斯，你会很好看的。

该广告从女孩人格的角度出发，基于当代中国女性在职场和家庭中的发展轨迹和情感诉求，讲述了六位敢于打破定义、超越边界、追求极限的先锋女性的故事，鼓励更多女性勇敢表达自己。

麦子是先锋导演、芭蕾舞演员、话剧演员。邱明是滑板、网球和篮球爱好者以及健身专家的兼职模特。钟盛真，一个飞机模型和一个摩托车全国冠军，以狂野不羁的形象符号闯入了由男人主导的骑士世界，并连续两次获得全国雪地摩托冠军。

每个女孩都有不同的成长故事和生活经历，就像每条牛仔裤都无法复制一样。李维斯正是带着这样的想法提出了“裤子适合你”的主题。除了商业广告，李维斯还在小节目中推出了“裤妹”专属定制，首创了裤妹互动话题，激发女性消费者思考自我。

面对质疑和挑战，你是选择循序渐进还是走出自己的步伐？这取决于女孩们自己。健康正确的状态不会束缚身体和灵魂。只有选择适合自己的生活方式，才能找到适合自己的身材。

作为一个极具个性的先锋品牌，李维斯一直致力于鼓励和帮助女性从内而外塑造自己。

1934年，李维斯创造了世界第一夫人牛仔裤——LadyLevi的s701。这条牛仔裤原本是为了给职场女生提供结实的工装裤，证明她们可以和男人一样胜任。而在后期的发展中，李维斯不断努力，为女性打造更加舒适时尚的牛仔裤。

Levi的全球设计团队已经走遍了全球十多个国家，收集了成千上万的女性身体样本，设计出更适合不同风格女性的牛仔裤。这不仅给女性带来了外貌上的改变，也鼓励女性追求身体和精神上的突破和自由。

品牌的妇女节营销其实就是品牌对女性的理解。可见，如今取悦女性、奉承女性的广告特别空洞，而真正懂得尊重、展现女性力量的广告更容易被接受和认可。

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