发布时间：2023-8-30 分类： 电商动态
在这个浮躁的时代，短视频和直播已经成为网络名人致富的唯一规则。成千上万的网络名人的生活创造了不同的视频内容。虽然内容形式和拍摄手法在变化，但唯一不变的是短视频和直播领域对音乐的需求。
一些好的音乐是好作品的完美点缀，也是生活中情感表达的完美调剂。正是这些对好音乐的认可，让那些为音乐而奔波的人更加珍贵。
音乐内容高度适应了短视频时代的尴尬局面
自古以来，音乐在特定的时代找到了其独特的存在价值。如今，在以抖音和快手，为首的短视频时代，短视频与音乐产业的融合似乎越来越引人注目。
对于短视频来说，将合适的音乐与合理的剧情相匹配，已经成为了短视频合理性的标准，其中音乐可以说对整个作品的衬托起到了很强的作用。除此之外，一些单纯基于音乐的视频作品也很受用户欢迎，甚至一些网络名人也通过自己的音乐在短视频平台上成为了自己的人生赢家。正是因为如此，短视频平台的扶持红利，以及相应的推广扶持政策，为音乐人开辟了新的收入模式，在传统音乐行业之外获得了新的音乐收入。
尽管如此，对于短视频平台来说，音乐版权的考量还是无法避免的，尤其是对于一些录制封面歌曲并上传到音乐平台的短视频专家来说，已经涉嫌侵犯录制版权。在音乐平台上公开播放的歌曲也涉嫌侵犯版权。(即使你已经签了词曲作者，如果没有提前授权也是侵权。)这种情况很常见。以前主要是独立音乐人覆盖，因为不出名，所以关注度不高。
近年来，随着直播的普及，不少知名主播演唱的歌曲被上传到平台，封面侵权也越来越受到关注。同时，一些短视频内容中融入的音乐是否涉嫌侵权，也不利于短视频未来的发展。其实之前图片界也有类似的案例。视觉中国对文章中许多自媒体人引用的图片提起诉讼。虽然行为不是很光彩，但是在这个版权时代，通过这样做，视觉中国让很多人对图片的使用产生了恐惧，但是当他们回到短视频市场的时候，如果一些作者对短视频创作者在内容中引用自己的音乐发起诉讼，他们是非常害怕去想的，但是幸运的是，虽然这些企业的行为并不令人敬畏，但是他们可以迫使我们的版权意识进行良性循环。尤其是在如今的短视频时代，如何保证用户能够在短视频平台上毫无后顾之忧地制作出优秀的作品，从而推动短视频平台大放异彩，是现阶段抖音和快手亟待解决的问题。但由于音乐版权成本高、音乐产业链复杂，短视频平台在腾讯、网易两大巨头之间抢占市场份额显然是不可能的
头对头握手和双向互补腾讯更胜一筹
但是，既然说到音乐版权，我想喜欢音乐的人一定还记得早年腾讯和网易的版权大战。2015年2月，微信突然关闭了网易，云音乐的分享界面，双方组成了梁子，此后，断断续续有报道称，双方在版权问题上发生了争斗。直到2018年2月9日，“国家版权局推动腾讯音乐与网易云音乐版权合作”的消息让网友兴奋不已。
腾讯音乐与网易云音乐达成在线音乐版权合作协议，相互授权音乐作品，达成双方99%以上的独家音乐作品，并同意开展音乐版权长期合作，积极向其他在线音乐平台开放音乐作品授权。
合并三年多的腾讯音乐和网易云音乐，似乎终于握手言和，大有进步！
但对于腾讯音乐和网易云音乐这两种发展思路，前者掌控资源，后者擅长音乐社区运营。然而，无论哪种模式，只有——个疯狂偶像化家庭的粉丝花钱为偶像打榜。
在这种情况下，谁的版权资源更受欢迎，谁的流动性就更强。在版权领域布局较早的腾讯，掌握了主动权，这不仅体现在腾讯音乐所掌握的版权音乐库数量上的绝对优势，更重要的是腾讯通过向唱片公司转让股份，与唱片公司成为利益共同体。
值得注意的是，虽然腾讯音乐在版权方面已经占据主动，但并不意味着可以坐以待毙、放松身心。对于不断追求新鲜感元素的用户来说，如果音乐平台只把自己定位为音乐播放器，只会让整个在线音乐行业萎缩。因此，凭借强大的版权资源，腾讯，率先与两大短视频平台合作，抖音和快手，哪个更胜一筹！
据36kr消息，抖音与腾讯音乐娱乐集团(以下简称TME)于2019年底达成音乐再授权合作。目前，腾讯音乐与抖音已正式开始正式联动。此外，腾讯音乐的版权歌曲也将转让给抖音，双方合作后，可能意味着抖音将进一步摆脱版权限制，增加其在短视频领域的优势；TME可以利用抖音作为音乐发布的入口，带来更多的曝光和流量。
除抖音，外据媒体报道，快手与腾讯音乐已正式达成版权深度合作，这可能是短视频行业最大的版权合作。
目前在快手上可以看到很多歌曲，标签都是“腾讯Music”，说明双方的平台在产品上已经有了链接。据推测，这些标签歌曲来自腾讯音乐图书馆。据了解，此次合作除了在快手，主站外，还将惠及快手a站、快影和甜蜜相机。
在很多人看来，与快手的合作可以说是合理的。毕竟腾讯是快手，的投资者，但对抖音，来说，毕竟属于头条部门，“头腾大战”之战由来已久，腾讯做投资者有点不合理。
其实从长远发展的角度来看，竞品博弈也是很正常的现象。在经济学中，有一种特殊的逻辑叫做竞争——竞争博弈。这个逻辑是，两个企业之间虽然有一定程度的竞争，但这种竞争只是不同层次或业务上的竞争，可以同时合作。竞争——竞争游戏在很大程度上是当前互联网的真实现状。虽然头条和腾讯的竞争很激烈，比如短视频领域，抖音和微视，新闻资讯领域，今日头条和企鹅，但是双方在其他领域还是可以合作的。
而从微视目前的发展来看，虽然类似于抖音的运营模式，但无论如何努力，还是被抖音严重甩在了后面，所以选择与潮流下的流量产品合作，是当今竞争中难得的双赢。
多维度高光发酵铸就新的音乐盛宴
未来，数字音乐的发行渠道将越来越多样化。鉴于短视频推歌的能力，肯定是重要渠道之一。腾讯音乐需要来自抖音，的流量，而抖音需要音乐版权来弥补现有业务的不足。抖音和快手的版权分配不排除在此基础上发展增值或付费服务，包括深入音乐产业链，让法宣参与进来，“造星”。
对于有音乐梦想的人来说，这无疑增加了他们在音乐领域的营收能力。众所周知，音乐人这几年一直都很难赚钱。根据中国，传媒大学发布的《2018年音乐人生存现状与版权认知状况调查研究报告》，29%的音乐人没有音乐收入，近70%的音乐人不得不兼职维持生活。短视频领域和音乐平台的红利，以及相应的推广扶持政策，不仅为音乐人开辟了新的收入模式，也让传统音乐产业获得了音乐收入。
在“大娱乐时代”的大环境下，短视频节奏快、裂变传播的特点，让音乐在它们的带动和映衬下更加明显。在流量驱动的互联网环境下，尤其是像抖音这样的短视频平台，成立之初就被定义为“音乐短视频新项目”。现在很多“抖音神曲”都是流行音乐市场的产品，甚至很多主流音乐人都会选择抖音作为自己的宣传渠道，所以利用好短视频平台可以给当下的音乐行业带来很大的推动力。
随着消费者需求的不断变化，不同的平台围绕着自己所拥有的专属内容发展，这其实对用户非常不利。虽然遏制了盗版滋生，但用户体验却大打折扣。面对数字音乐市场百花齐放的景象，腾讯与快手，抖音的这次合作，无疑为好音乐在各大平台上的跃升开辟了通道。在强化用户为音乐平台付费意识的同时，也促进了短视频平台的快速发展。更重要的是，通过这样的强强联合，为众多用户拓宽了展示音乐价值的空间，这种音乐共鸣也促使腾讯在当下音乐市场拥有不可撼动的地位。相信随着未来音乐供需场景的不断发酵，腾讯的音乐世界将无限放大！
