发布时间：2023-2-13 分类： 行业资讯
2020年初，NIKE预定了年度最佳影片之一。
在农历新年创意大赛中，NIKE专注于一个充满中国风味的小细节，拍摄了一个很长的仪式，把红包玩得很好。
长辈给你发压岁钱，你的第一反应是什么？是直接接受还是客气一点？我们是在传统礼仪教育下长大的，大概是后者。
一方必须给，另一方不能给，新年红包两头拔河。
诚实的阿姨，不给红包就不要放弃，拒绝的侄女，年年翻花样拒绝。一顿丰盛的团圆饭，当双方上台时，营造出了和比赛一样紧张的气氛。
在前几年拒绝失败后，侄女发现跑步是唯一的答案。
于是，围绕着红包，双方打了起来，互相追逐。跑出家门，追着楼梯间，从闹市跑着漫天鞭炮到山青秀明，郊区持续了十几年的红包追逐愈演愈烈。
姑姑给钱的理由不断升级，侄女的脚步越跑越远。这个具有中国特色的新年梗被诠释得生动有趣。
广告的最后，侄女长大了，有了孩子，终于成了红包，但她看到姑姑穿着最新款的耐克跑鞋热身，仿佛在告诉侄女，新的战斗出现了。
在这里，故事画了一个圈，NIKE的新年故事结束了。
这不是NIKE吗？那是NIKE！
电影上映时，很多人都说不是NIKE。
的确，回顾耐克近年来的社交网络广告，无论是三八节发布的“请亲自来咨询”还是北京味的“不信我，适合我”，体育主题广告在传递体育精神方面都有着独特的优势。
CNY的主题似乎和耐克有点不同，耐克是“JustDoIt”。家庭幸福的氛围和拒绝屈服的态度似乎是矛盾的。
但是看完整个短片，我觉得NIKE处理的很好。
NIKE的洞察力非常出色。在具有中国特色的红包场景中，屏幕外的观众三言两语就能进入剧中。幽默、夸张、接地气的氛围特别符合人们对新年的期待。
然而，在NIKE的世界里，现实中的“假礼貌”变成了玩真的。姨侄，你回来找我，关系越亲密，越不肯让步。它把“不放弃”的精神传达得淋漓尽致。这就是NIKE想要传达的精神。
在“JustDoIt”的概念下，NIKE通过一些沙雕，以绝对可以理解的方式，夸大传统习俗，传达品牌精神。《新年不承让》上，通过红包的载体激活了全力以赴的精神，告诉人们即使在新年，即使面对熟悉的“对手”，无论胜败，全力以赴才是最大的尊重。
在平凡中，看到人文色彩
除此之外，《新年不承让》也相当人性化。
在中国，红包不仅仅是钱，更是长辈对晚辈的关怀，它连接着家庭代际间的情感交流。
过去这种行为是礼貌的，双方的谦让更像是一种仪式。
在社交时代，双方都有很多内心戏，长辈成了春节后不得不发红包的“社交动物”，晚辈成了不恭不正的熊海子。
随着现金红包向微信红包的过渡，人们越来越没有礼貌，孩子也会发红包回来。
在NIKE的广告中，我们看到了一种复古。
阿姨发红包的心是认真的，侄女努力出口一点都不假。在彼此的较量中，他们是彼此岁月的见证者，感情越来越深。
最后换个角度，重新强调两代人之间的相互关怀，这种关怀肯定会传承下去。
他们都从平凡的生活出发，谈论平凡的小事。事实证明，平凡的细节和微小的闪光都能引起更大的共鸣。
植入，刚刚好！
作为跑鞋系列的广告，这个产品植入像鸡蛋一样有趣。
红包追逐开始时，侄女穿的是当时流行的NIKE。随着时代的变迁，我侄女脚上的鞋子也在不断变化，这是对NIKE流行历史的很好回顾。剧情反转的最后，阿姨换上了今年最新款的跑鞋。
时不时，人的成长和衰老，到从现金装红包到微信红包的过渡，NIKE的鞋型也随着时间发生了变化。一成不变的是，耐克作为人们不服输、不礼貌、不愿意接受的动力源，始终见证着人们的岁月。
文字|烧脑广告(舒克文宅)
