发布时间：2023-11-5 分类： 行业资讯
文字| 曾响铃
来源|科技说明书(香菱0815)
2019年刚过，各大机构开始盘点过去一年的经济数据，并对2020年做了一些预测。但是关于电视行业的报道很少，很可能是大众的刻板印象造成的。毕竟，近年来，几乎没有什么动静。
中国电子商会发布的数据显示，2019年上半年国内彩电消费约2200万台，同比下降4.3%，乐观估计2019年全年销量约4500万台，与2018年基本持平。与此同时，根据麦肯锡的研究，估计到2020年，中产阶级将占城市居民的76%(中国至少有7亿消费者年收入在9000美元至34000美元之间)。他们的典型标签是：30岁的城市本科白领，热爱简约铺张，强调个性化的消费产品。
这意味着中国人的消费趋势发生了很大的变化，一些新的需求正在诞生。
2019年10月，三星Serif电视在中国上市，几乎售罄，搭载量子点4K处理器，HDR10技术，多规格屏幕尺寸.除此之外，更引人关注的是其背后的细节设计。
第一，市场竞争激烈，电视频道采取了不同的方式
SerifTV的设计，与传统电视一味追求大屏、轻薄、无边界、高分辨率的趋势相反，三星的理念是，作为生活中的重要物件，电视本身应该融入用户的日常生活。
改革开放以来，电视一直是家电行业竞争激烈的领域。TCL,康佳，长虹，创维，海信、索尼，等中外品牌一轮又一轮的较量，竞争方式非常单一。要么打价格战，要么在硬件和软件上下功夫，升级内核，增加屏幕，提高分辨率，拥抱内容提供商.这种同质化竞争的结果就是各个厂商的产品都是一样的，消费者很难感受到太多的差异，也很难体验到差异。
很明显，“三反”电视的设计思路是不一样的。首先，其外观上的极简设计打破了传统电视的视觉感；其次，增加了“环保屏”设计。关机后，电视将不再是黑色的，会显示一系列选定的图像，或时钟和日历，使电视充满活力，就像一张美丽的壁纸；最后，三星提出的“去电视化”概念，鼓励把电视变成装饰品。
此外，SerifTV不能紧贴墙壁悬挂，因为它突出了强烈的存在感。电视可以像一件家具一样放在家里的任何地方，用户可以360度观看。
试想一下，一个家庭的装修费用是多少？黑屏带来的审美伤害，绝对是降低生活质量的一个因素。在颜值经济时代，如果一屏多用，生活的情调会不会升级到更高的层次？也就是说，在兼顾软硬件配置的同时，Serif电视也改变了用途，“不小心”提高了电视的“观赏性”。
也就是说，三星正在行业竞争中开辟一条全新的赛道。未来，电视的竞争格局可能是硬件和软件之外的多一个目的。
此外，我们还可以看到，随着生活质量和审美习惯的变化，新的消费需求不断诞生，三星近年来也在做一些深挖需求的产品。比如可以横向和纵向刷短视频的seroTV，不播放视频内容时显示艺术品的FrameTV。
所有这些看得见的线索，都是《生活方式》中三星的布局。在完善链条、丰富产品矩阵的过程中，我们在微小的细节上重新创新，再通过这种“杠杆效应”在细节上优化体验，填补每一个场景的空白。
第二，细节刺激行业，新思维回报下的价值
在人类历史上，人物的出现被视为文明的开端，文艺复兴解放思想之后才出现了一系列基础科学思想，推动了一次又一次的工业革命。其实产品也是一样的道理，开辟新赛道，完善产品矩阵，都是一些表现形式。从rif产品中，我们可以看到更多的思维变化。
这台电视融入了什么样的思维？
一是通过产品功能的转化，与审美潮流相结合。
《画风》最大的特点是与现代简约线条美学相碰撞。无论是灭火屏的一些小功能，还是与生活场景的完美融合，过去都没有厂家真正注意到这一点，并充分发掘其背后的价值。他们都钻到了电视广播的角落里，但事实是不同的。它不仅能让你看电视，还能融入你的生活，实现“一机多用”，相当于在无形中拓展了它。
更何况，如今三星的产品迎合了当下纷繁复杂的社会中的价值经济和极简主义，那么下一次年轻人审美的变化或者生活习惯的改变，他们会不会通过一些小的创新和一台电视来解决这个需求呢？
第二，凭借全新的产品功能，电视也可以成为生活方式的重要驱动力。
以前的娱乐生活方式可能是下班后一家人坐在一起，一起打开电视看电影，或者无聊的时候看电视剧。对大多数人来说，它对生活的影响实际上非常有限，但是里夫的出现改变了这一现象。你下班后想休息。它是和你一起放松的工具。如果你想看时间或日程，也可以一眼就看到日历，而不必在家里有更多“尴尬”的事情。这是生活方式的改变。
在此之前，你从未想过一台电视可以在一天之内安排很多事情，但原来的电视无法满足这种个性化需求。这种“科技感”和场景渗透无形中提高了消费者的生活质量，通过重构生活场景，消费者可以获得不同的体验。
这是一种回归思维。在电视逐渐被边缘化的时代，它以另一种姿态进入消费者的视野，解决了其他设备无法满足的需求。从边缘到回归，似乎是一个小点，但意义却大不相同。
第三，打破智能产品的刻板印象，带来新的产品可能性。
刻板印象是指人们对某一事物或对象的形成的普遍的、固定的看法，并把这种看法泛化，认为这一事物或整体具有这一特征，而忽略了个体差异。
TheSerif从拓展使用边界、融入生活中做出改变，在为家庭娱乐技术提供全新路径的同时，也在拓展电视机的边界，重塑大众的观看体验和互联生活。在过去，每个人都知道电视机是方形的，靠在墙上等待“运气”，有时甚至觉得自己太大了，无法阻挡，但电视机正在打破这一点。推而广之，不仅是电视，其他智能产品，如手机、手表等显示终端，都被赋予了新的可能性。
有一个“麦吉尔theory”，每个客户都以自己的方式看待服务。其实做产品也是一样的。一旦固有的刻板印象被打破，往往会碰撞出更多的火花。这是展示的新探索。
也许有一天当你看到显示器时，你会突然发现——。原来还可以这样。
第三，前瞻性创新，三星能否实现持续跨越，焕发第二春？
前面我们说过，三星正在丰富自己的电视产品矩阵，但我们更应该知道的是，在下一个智能物联网时代，电视依然备受期待。
随着5G和IoT的到来，主屏数量将大幅增加，达到“万物皆可屏”的地步。电视作为家庭中最大的传统屏幕，在过去移动互联网的冲击下，有衰落的趋势。全场景在三星的布局目的之一就是为了回归电视的价值，拓宽其应用边界。这其实是智能物联网的前瞻性布局。当那一天真正渗透到消费者的生活中，“电视产品矩阵”才能顺利进化。
这种“屏幕矩阵”是“攒零合整”的渐变，也就是说这个rif其实是下一个时代三星布局的一部分。我们可以把三星的整个“屏幕矩阵”看成一个环环相扣的齿轮组，每个屏幕都是其中的一个小齿轮。虽然个体很小，但是可以组合在一起，但是可以一个一个的进步，产生的动力很大。
那么，这些不同的档位有什么区别呢？这是体验时代个性化技术的特点。即使每一款产品都没有颠覆性的改变，只要有差异，一些人的需求就能成功被扣除。在这整个场景的覆盖下，总会有一款产品适合你，三星在下一个时代立于不败之地。
中国， 微软，的韦青， CTO提出了“世代跨越”的概念。他认为，商业史上几乎没有企业能连续两次领先，而第二次其实是对第一次的颠覆。就像玩围棋，不只是看下一步，而是看下几步。微软只是一代又一代地跨越，错过了移动时代，却赢得了云时代。
所以对三星，来说，有一些不同。
在移动互联网时代，三星处于领先地位。通过一系列的物联网布局和屏幕矩阵布局，再加上这种前瞻性的颠覆性思维，我们可以看到，三星对电视机、屏幕，甚至智能家居和物联网都有着自己深刻的理解，这不仅是创新的基因，更是一只脚踏入了下一个时代。
这不是一代人的跨越，而是“连续的跨越”。
结论
2020年是具有里程碑意义的一年，移动互联网时代的交接棒将在这一年传递到智能物联网，通过细节推动个性化，提升用户体验，回归电视价值，布局下一个时代。这是三星，的涅槃，也是新的生活。也许我们可以从这部衬线电视中窥见一二。
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