发布时间：2024-1-10 分类： 行业资讯
互联网与传统媒体嫁接后，出现了许多跨界营销和跨屏营销。
线上和线下不再陌生。弹窗店不仅是对C端产品的需求，也是商业地产结合投资资金的需求；品牌利用网络全面命名或做“创意插入”；移动游戏公司也在结合Ip网络做深度内容营销。
每一种营销的背后都是一种触动，它让你更了解你的用户在哪里，他们需要什么。内容营销不是简单地把“内容”和“传播载体”做成互联网，而是创造活跃的内容，吸引消费者的注意力，在消费者决策和搜索时给予消费者必要的信息。让我们回顾和分析一些内容营销案例。
抖音微博红人
化身明星粉丝闪现《快乐大本营》
抖音最近搬家很多。
除了让名画中的主角在社交网络上移动，一些城市的中心还铺设了线下设备。这一次，它试图让借力综艺节目与其调性保持一致，让其平台上的红人能够进一步进入大众的视野。
上周“抖音明Cluster”空降《快乐大本营》。作为一个在研究“红人”的非专业人士，她立刻在全名为“吴佳煜”的6号选手——上找到了最热门、价值最高的“于”。大家都叫她佳佳，一个“身价高又搞笑”的牙医。
看着她从几千粉丝飙升到280万粉丝，创建自己的社区，她似乎在这个过程中参与了一些商业合作，比如618、粉丝的快速增长似乎让已经在的俞慢慢发展到了内地。所有这些最终都会转移牙医的生活，创造更多的可能性。
除了这个“深蹲”，不难发现本期《快乐大本营》还有其他的“抖音明星群”，比如与共舞的“伊”()以及与共舞的微博红人、与共舞的140万粉丝的“火星毒药”、与共唱的12万粉丝的“王欣宇Zoe”
“音乐视频网站”是抖音的定位从李易峰到张伟， 抖音都是玩明星。这次与《快本》的合作，可以说是互联网与传统泛娱乐的融合。不知道是网络名人和明星同台，是网络新势力在借力，主流综艺节目中玩的新把戏，还是网络平台试图依托主流综艺节目庞大的明星资源扩大影响力，也可能是双赢。从小屏切换到大屏，前期是培养用户的印记，然后从内容到转化回归红人。
或许，“抖音”会在下一步把红人送上更大的舞台，产生更多的跨界合作。
金德莱克斯故宫文化：联名礼盒
故宫近年来的跨境合作确实让很多人感到惊讶。
我和黎贝卡，打了联名，和IF合作卖珠宝，生产美容产品，做“御膳坊”美食。每次故宫跨越国界，都是经过精心挑选的决定。如何选择一款符合故宫Ip调性的产品，是一种完美的融合和相互赋能。
这次，故宫选择了Kindle —— Kindle X 故宫文化：联名礼盒定制版礼盒套装。
这套联名套装包括Kindlepaperwhite电子书阅读器、故宫文化定制保护套和包装礼盒，其中后者包括江山， 祥云瑞鹤， 福寿双全和翠羽烁金，四大元素，外观古典优雅，寓意美好。
在微博上，Kindle官方还推出话题互动和抽奖阅读故宫，话题读者达233万。翻看里面的评论，很多有趣的评论，“科技以换壳为生”，“他们不是说‘王座’吗？”。很多人还说“贝壳太贵了，买不起”“很漂亮，但我觉得我的贝壳也不错”。
不管粉丝怎么想，最后的蜕变是什么。一个代表现代的阅读方式，一个代表传统文化的传承。双方合作以全新的方式传递中国传统文化，携手让读者体验精神与价值的叠加，也是一件值得思考的大事。
网易新闻推长漫画
未来10年人类发展的最大障碍是猫
定位“年轻化营销”后，网易掀起了一系列动作，包括改变Slogan的“不同态度”和“虚拟编辑王三三上任事件”。
前不久，网易推出了全新的青年文化洞察项目《可以说这很青年了》，针对当今青年群体中的各种文化现象，提供数据级解读。
在微博上，可以说这个话题很年轻，已经达到了2549万的阅读量。经过数据分析“守麦”文化在与YY合作的第一阶段。上周，他们开了一个脑洞，推出了一系列长图漫画，想象未来“猫病青年”的日常生活。
随着移动互联网的全面普及，当前市场的主要消费群体已经向“网络原住民”——、“90后”迁移。没有人愿意“严肃”、“刻板”或“无趣”，因为害怕失去年轻消费者。过去大家总说，用户的世界。现在，可能会更详细一点。只有赢得年轻人的人才能赢得未来的世界。
甲乙刷漫画
简单的台词很容易让人想起国内流行的脱缰漫画，甚至有人认为这是脱缰漫画的成功营销。但是，根据“全民皆真”的报道，这组漫画的原图来自国外。
1.《我们是谁》的漫画原型来自美国，女画家AllieBrosh，她在2010年6月17日创作了这幅漫画形象。
2.后来，国外的一些人重新创作了它们，并上传到网站上。著名的版本有《我们是女人》《我们是甲方》等。这些漫画也被翻译成不同的语言，并传播到世界各地。
3.中文版最早可以追溯到2013年。一个游戏网站曾经吐槽“我们胖了”，但没有大规模传播。这一次，《我们是谁》在中文的网络世界掀起了一股热潮
4.漫画的原作者AllieBrosh曾因抑郁症退出网络，后来将自己与抑郁症斗争的全部内容画成漫画，鼓励其他抑郁症患者。
因为这组漫画简单粗暴，很容易重新创作，有一段时间衍生出了很多不同的版本。各行各业的人都参与了改编，对自己的职业处境有笑有骂。几个反派在朋友圈呆了快一周了。不难发现，容易引起共鸣，参与成本低，在二次传播中不可或缺。
天猫新邦面馆开业
就问你不满意(压缩)？
美妆产品的营销推广通常的方式是找人做评价，想有趣醒目的讨论话题，送草。但是天猫国际在8月份打出的这波就很不一样了。
8月14日，天猫国际官方微博发布了天猫国际8月中旬开业的面馆的头条和概念海报，并开始招募来自世界各地的策展人。
互联网巨头纷纷转发关注这一电商的“头条”，吸引网友好奇观看。两条KOL——鲸鱼入河后，我和爱墨立刻在微博上展开了馆长争夺战。
这两位博主以推出自己著名的“面”的形式，大力推荐易于测试和使用的口罩，从而揭开了天猫国际面馆的悬念：原来，天猫国际8.16电影节从世界各地召唤好口罩，并开通http:
除了两位情感博主争夺策展人的头衔，还有其他kol同步加入，发出文件帮忙，战况火爆。在这种情况下，我问你是否满意(申请)？
这波活动的亮点，除了“面馆”的概念，KOL竞聘策展人作为品牌呈现方式，形式新颖，同时也极大地调动了粉丝的参与热情，进一步增强了种草效果。
整理案例后，回头看看内容营销？
很多人简单地把“内容”和“传播载体”的互联网化理解为内容营销。其实内容营销的本质应该是一种指导如何做营销的思维方式。在数字技术的今天，消费者逐渐拥有了自主选择信息的权利，不再被媒体劫持。因此，在决策和搜索时，需要创建活跃的内容，吸引消费者的注意力，并给予消费者必要的信息。
所以我们可以看到，以上很多案例都是在吸引消费者注意力的过程中。当你对消费者的需求有了洞察，知道消费者想找什么信息，然后把这些信息拿出来让他们找。
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