发布时间：2023-10-25 分类： 行业资讯
文字|烧脑广告(舒克文宅)
一年一度的剁手节本周0点拉开帷幕。随着各种材料的不断发布，是时候对品牌进行一年的测试了。与此同时，万圣节来袭，潜伏已久的鬼魂也出来鬼混。
新病例一周，少脑君安排了5个病例给你学习。
第一名飘柔
在飘柔， 30周年之际，制作了一个暖心广告。
烧脑点评：从幼儿园到大学，到毕业，再到婚姻，总有很多我们害怕的事情，比如孤独、争吵、疑惑和莫莫.飘柔截取了普通人生活的四个阶段，重点用“顺”字来讲故事。
产品的功能点延伸到消费者情感生活的痛点。视频中呈现的场景有点老套，产品植入有点吃力，但正是因为话题的普遍性，我们才能在温柔的配乐中感受到情感的共鸣。
人生没有疙瘩。这个强有力的口号背后是飘柔30年来对社会的洞察和品牌对自身发展的态度。
品牌就是人，30年后飘柔会遇到“结”，不过没关系，顺利就好。
第二名青岛啤酒
双十一，青岛啤酒送了一只猫。
今年双十一，青岛啤酒“夜猫啤酒”再次升级，用一段制作精良的视频讲述了夜幕降临后夜猫潜入青岛啤酒博物馆的故事。
烧脑点评： 青岛啤酒博物馆是品牌资产之一，这一次，以小猫的视角，我们可以在夜晚欣赏它的神奇。静止的“巫师画像”突然动了，百年历史的生产线也轰鸣起来。视频为双十一预热，为线下博物馆带来了一波流量。
有很多品牌都想用生动翔实的方式讲述产品的诞生。青岛啤酒这次做了很好的示范。出色的执行力让想象力变得神奇，猫的奇妙冒险简直就是双十一中学的一股清流。
夜猫子啤酒真的是猫做的，谁动不了？
第三名雅诗兰黛
雅诗兰黛，这波反转我没意见。
同样是双十一，雅诗兰黛邀请艺术家肖战表演333支令人赞叹的口红。
烧脑点评：给明星带货可能并不难。难的是如何成为明星所有代言中最特别的一个，如何利用好明星带来的流量，如何让粉丝自发为品牌传播。
品牌的意图在很大程度上决定了传播的声音量。
目前微电影的Ep1应该要上映了，雅诗兰黛在这部短片中表现不错。爱豆的美和演技展现，消费者生活的痛点和产品的特写都得到了体现。影片结尾还有一个小反转。在肖战，的微博下，有近1.4万人被视频愚弄，以为爱豆是采访者。
乍一看可能是被爱豆的颜值所吸引，但第二遍、第三遍看的时候，电影的质感、口红的特质、以及“自信孕育最坚实的美”的品牌观会越来越深刻。
第四名天猫
这可能是展示品牌宣传册的绝佳机会。
品牌手册可能是很多营销人员了解品牌的第一手资料。它总结了品牌发展，定义了品牌调性，这是指导我们营销方向的核心之一，尽管大多数消费者并不在乎。天猫最近联合100个品牌打造了一个超级品牌百宝书H5，这可能是品牌手册中最贴近普通消费者的知识点了。
烧脑点评：从功利的角度来看，这可能是天猫为了回馈双十一品牌而联合曝光的。但我真的看到天猫微博账号发出“奥利奥神秘图案代表什么？”“巴宝莉格子的起源是什么？”“迪士尼大师的作品是如何让你尖叫的？”连续问了三次，邵脑君同时打开了H5，记住了一些品牌冷知识，然后被H5引导到了天猫APP。
没有人在乎单个品牌的冷知识，但100个品牌的势能不可忽视。双十一是一场盛大的演出。而登上这个舞台的品牌无疑会获得更大的红利。
第五名麦当劳
麦当劳，画龙点睛。
麦当劳可能是这个星球上最好的商标品牌。万圣节前，它发布了一个户外广告来表达M鬼。
烧脑点评：我们不能否认当前的营销环境越来越浮躁。花样越来越多，实现越来越豪华，同质化的思路越来越多，整个行业都在等待技术创新带来的下一次突破。
相比之下，只用一张纸就能发挥创造力的案例越来越少，好像专业书籍中的大创意是个谎言。
近年来，麦当劳的户外广告总是让人看到创意黄金时代的影子。品牌资产的运用，追热点的力度，对创意的理解都让人印象深刻。比如今年万圣节，麦当劳只给logo加了两对生动的小眼睛，最可爱的鬼就出来了。
什么是伟大的品牌？令人印象深刻的是，这是麦当劳
