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尽管网易最新的季度财务报告显示该公司的收入增长了35.1％至169亿元，但丁磊可能并不高兴。

一方面，网易的净利润为16亿元，同比下降37％。这也是网易连续第五个季度净利润下滑。

另一方面，网易的高速收入增长主要依赖于邮箱，电子商务和其他业务的52％增长。虽然网易的收入已回到100亿元大关，但其增长率仅为27.5％，拖累了整个公司。收入增长的底线，仍然是去年同期基数较低的情况。

虽然网易游戏在过去两个季度已经恢复增长，但未来还存在很多不确定因素。重要的是要知道，从2015年底到2017年第二季度，网易游戏的最低增长率也同比增长了46％，但此后它已完全告别高速增长，甚至经历了连续两个季度的负增长。

因为《阴阳师》热量曾经威胁过腾讯状态的网易游戏，让玩家“无法停止”，它去了哪里？

壹

“你有一个虚假的游戏，如果你今天不清楚，每个人明天都不会习惯工作”。

在去年现场直播的网易游戏年会上，《逆水寒》游戏策划赵二狗在舞台上愉快地说，他今天带干货，就像他准备和两位客人谈谈这样。他口中的干货。网易副总裁王毅在观众席上打断了地面，并带来了丁磊的手机录音，这让原本非常生动的场景陷入了尴尬境地。

网易游戏：当丁磊在寒冷中被提及时，人们首先想到的是他的温柔，笑声和幼稚。愤怒和雷声的话并不安全，但那一天是例外。

除了激怒员工不解释明天不习惯去上班之外，丁磊并没有告诉员工明天是星期天，所以每个人都不必太担心。

《逆水寒》自诞生以来，它一直备受期待，被网易游戏口号称为“中国最后一场游戏”。即使在内部测试期间，它也开始通过群组短信和客户服务电话召回损失。用户。

阵容可谓前所未有的奢侈品。中国武术动作教父被聘为行动指南。温瑞安的三个经典经典《四大名捕》，《说英雄谁是英雄》，《神州奇侠》被用作游戏背景，并且有一种更加真实的“江湖”气氛。

网易游戏发布的原创官方视频和实际的现场演示图像足以令人震惊：山川，河流，英雄，骑士，绝世武侠小说; …你想拥有它，它并不明显嘿，他的心去上帝，所以他有一个名声：将呼吸的河流和湖泊。

《逆水寒》自项目建立以来，公共测试版的日期已经推迟。早在2016年，其开发团队就给出了一个诗意的说法：2017年第一场雪花落在杭州西湖大桥时，将公布首批测试信息。 。

这一举动让外界对它的神秘感更加好奇，足以“明年春天绽放，这是我们遇见的那一天”，它很美，它让人想起，但不幸的是，杭州在那个冬天没有下雪。

站立的高度和多么糟糕，通常是成比例的。在今年6月，《逆水寒》给予球员官方公开测试后的第一印象是：华而不实。除了令人惊叹的场景外，没有其他事情需要注意，甚至利用宗教和妓院等敏感元素来推动这一现象，人们都惊呆了。

不难理解丁磊在网易运动会年会上将自己的温和形象转变为雷霆队。用他自己的话说：“我已经给了你四年，我给了你数亿的资金，我不知道你做了什么。””

除了对《逆水寒》开发团队感到失望并且在痛苦中浪费了数亿美元之外，丁磊也可能在网易游戏结束时感叹，而网络游戏霸主已经慢慢变成了“战斗”。

贰

2009年之前，中国的网络游戏市场就像是另一个春秋战国时代。盛大，九城，网易，巨人，搜狐畅游，完美… …后来腾讯都有兴趣赢得中原并赢得世界。

网易游戏之前面对的是大型投机者，而腾讯追逐者和其他网络游戏巨头也存在困境。虽然经典的在线游戏系列如《梦幻西游》和《大话西游》已经多次创造奇迹，但操作时间已经很长，而且新的开发游戏。没什么成功，网易迫切需要一个新的突破。

这时，丁磊的勤劳稻草被自动送到了门口。 2009年，九城机构《魔兽世界》到期。暴雪对要求增加代理费并获得超过1000万美元以提高服务器质量要求的既得利益表示不满。九城之前曾经擅自进行营销活动，这也激怒了暴雪，它有强烈的控制欲望。

两家公司之间的矛盾终于失控，并开始撕裂很长一段时间。丁磊看到了时间，并经常将橄榄枝扩展到暴雪。

当时，如果有一款游戏可以改变中国网络游戏市场的格局并成为游戏市场平衡的最后一个重量，那么游戏必须是《魔兽世界》。

《魔兽世界》一旦九城在中国的网络游戏中无限美丽，2008年九城实现的收入为17.1亿元，《魔兽世界》贡献了近90％。而不是说丁磊正在抢劫游戏，不如说它直接夺走了“现金树”。《魔兽世界》的战斗是一个奇怪的转折，因此它是对九城的怨恨。

九成失去了摇钱树后，股价下跌超过30％，此后一直低迷。活动结束后，九成老板朱军非常自由自在，但被放走的葡萄仍然很糟糕：“魔兽争夺了4亿美元，此时没有什么可放弃的。”

得到《魔兽世界》代理人丁磊胜利的追求，风云的风潮悄然推出了对网络游戏市场份额的影响，在国内在线网上排名数百万游戏，网易游戏脱颖而出，独一无二他坚定地占据了两个席位，成为了末世时代的霸主。

在网易游戏业务达到顶峰后，丁磊似乎有点“不做生意”，跑去养猪，并去了衣服，只是为了隐藏权力和名字。

六年后，在乌镇互联网大会上，曾吃过“丁家猪”的曹国维在评论微博时不忘卖孟：听了几年后，他终于吃了丁丁的猪，鸡肉冷冻了很长时间。

虽然“丁家猪”经历了很多波折，终于得到了大赦和业界的认可，但网易游戏并没有那么幸运，遇到了成长困境。

叁

随着移动互联网的兴起，中国手机游戏市场“突然像春风一样，成千上万的树木和梨开花”，因为手机游戏的入门门槛极低，无数游戏厂商蜂拥而至，想要分享一块蛋糕

在梦幻西游手机游戏开始时，丁磊并不同意这一点。 2011年5月，他还公开声称他没有从手机游戏中获得可观的收入，我们应该非常谨慎。

手机游戏的裂变速度远远超出了每个人的想象。许多公司都变得浮躁，网易已成为代表。

这时，丁磊面前有两个问题。缺乏一支真正了解手机游戏发展的团队以及之前曾经玩过游戏旗帜的高级团队已经相继辞职。

2011年5月，当时网易首席运营官詹忠辉辞职。 “我被赶出去了。当我和丁磊在方向上有分歧时，结局只能是我离开的。 ”的在接受采访后，他直言不讳。

詹中辉的离去引发了蝴蝶效应。网易副总裁，《魔兽世界》，《星际争霸2》和其他《西游》自行开发项目的主要运营商吴云阳于同年6月和9月离职。继三网左后，共同创办的广州建岳游戏公司去年被阿里娱乐收购。

质量和原创旗帜无疑是网易游戏的最后一张王牌。国旗很难站立，大旗的旗手更难找到。詹忠辉，陈维安和吴云阳的离开已经很难打到网易游戏。

詹仲辉离职后，丁磊亲自接手，此时，关于网易手机游戏布局缓慢的问题，丁磊居然很难过，他私下里非常着急。

然而，在公开场合，为了阻挡许多人的口，他们保持张大嘴巴。在2013年11月的一次演讲中，他们仍然强调：“手游不应盲目追随利益，网易从不担心慢，让质量放在前面，把利益放在后面，以实现长期成功。”/p>

外界也接受丁磊的说法，因为他喜欢缓慢而热辣的个性。然而，在那之前，他曾经同时给了他20个手机游戏，这是一个大问题，但不幸的是几乎所有人都死了。

在被Endo IP《天下》成功修改为手机游戏后，网易游戏似乎已经找到了游戏的终结，然后推出了《西游》系列手机游戏，因此获得了短暂的成功。

虽然它也是自主开发的，结果非常耀眼，但在《西游》系列手机游戏背后，隐藏着网易失去了它的新鲜血液补充，并且无法摆脱之前留下的财产战斗世界的时代，基本上缺乏创新。

就像这种吃终极游戏时代股息的手机游戏产品一样，短时间内的成功是不可避免的，就像畅游推出的天龙八款手机游戏一样，但一旦时间线稍微延长，产品就没有了创新的弊端。它会出现。

这种不改变肉类的游戏就像是在不同时间穿着不同衣服的同一个人，甚至一些玩家吐出来：“玩几十个游戏就像在玩同一个游戏”。当为这种感情付出代价的老玩家逐渐消失时，这个系列的辉煌就会消失。

《西游》手机游戏系列的出现，在很大程度上是为了结果，所以网易游戏非常不耐烦，这就像喝酒和解渴一样。

笑的人运气不算太差。这句话适合丁磊。当《西游》奖金即将被吃掉时，网易游戏正在努力寻找下一个增长点。这个情况。

肆

2014年，《阴阳师》制片人金浩“ldquo;与怀孕结婚rdquo;为了网易，所以《阴阳师》基本上不是网易自主开发的手机游戏产品所拥有的，丁磊惊呆了一个胖子。

在项目当天《阴阳师》，阴阳大师展与网易游戏高管讨论了该项目《阴阳师》，并于第二天开始研发。令人惊讶的是，这个“大胖子”特别具有竞争力。

2016年9月，《阴阳师》正式推出，这是仅仅一个月内IOS畅销书排行榜中的第一个。在公众舆论中，它成为一种手机游戏产品，与《王者荣耀》竞争了很长时间，后来在10月份。它是连续几天下载列表中的最高位置。

即使是金昊自己也承认，远远超出了他们的预期，总有游戏制作人羡慕和咒骂，“丁磊很幸运，显然小生产的二元游戏可以吸引这么多玩家。”

然而，美好的时光并没有持续多久。在《阴阳师》线上不到一年的时间里，这个“儿子”笨拙地落了下来，再也无法站起来了。

如果成功的生活无法复制，那么成功的游戏呢？答案是肯定的，如果一个不起作用，那么还有更多。

近年来，腾讯纷纷在游戏的这一部分削减了韭菜。相比之下，当网易只是研磨刀并准备开始切割大量的韭菜时，韭菜就变成了鸡毛。

世界上最大的痛苦是看到别人没有任何挫折地切割韭菜，但他们不能切蔬菜。如果他们想改变，他们经常潜入别人的花园。

所以有一个类似的“花园””事件：《第五人格》，《Fortcraft》，《风云岛行动》，《荒野行动》……

《荒野行动》我曾简要抄袭了阴阳大师的荣耀，并在短时间内占据了应用商店的顶端，掀起了一股吃鸡的手机，甚至在有人认为它属于网易的时代。

当腾讯获得蓝洞公司真正的鸡肉代理版权并冲进战场时，战争前所未有地激烈。之后，人们发现所谓的悲剧只是对腾讯的单方面屠杀，而且没有像样的战争和对抗，《荒野行动》我在野外逃离。

网易游戏：荒野行动对于游戏来说，丁磊的一贯原则是：不应盲目追随潮流为利益。

很难想象丁磊在过去几年里经历了什么。毕竟，个人违反自己的原则并不容易。此外，潜入其他人的花园往往需要很大的勇气。

伍

2005年，马化腾，丁磊等人谈到了杭州的西湖。在同一个论坛上，主持人提出了一个非常微妙的问题：“除了自己的事业，你最看好哪种业务？”rd ;;

马化腾和丁磊丁磊的回答是马化腾。当时，他没想到会回答这个问题。十年后，在网易的主要业务游戏业务中，腾讯已经成为其最大的竞争对手并且挥之不去。恶梦。

谈到目前的中国游戏市场，腾讯和网易对每个人都是好的。玩家会习惯性地将两者放在一起进行比较。结果是：没有比较，没有伤害。

在口口相传方面，前游戏行业的多边参与者腾讯在过去几年中已经开始发生变化。它有一个感性属性。网易游戏逐渐成为曾经瞧不起他们的最多边手。这就像酿造和酿造。

在吸金的问题上，虽然两者都是明确的，网友们做了比较，最后得出结论：“腾讯游戏充满了金钱，你是父亲，网易游戏依然是你的父亲，即使它充满了钱。”

“当爹”成为许多网易游戏玩家的小梦想，但网易一直坚持其底线：不允许等待这样的不端行为，从而造成混乱。

网易游戏质量，原来两个字现在变得模糊边框，“肝脏”和“节奏”继续，从《西游》系列到《阴阳师》再到《逆水寒》，从未改变过，但到《明日之后》这里似乎更多永远。

今年11月6日，以玩僵尸为主题的最新手机游戏《明日之后》备受期待，但在短短几天内，许多玩家表达了他们的遗弃，“氪金”佝偻病带来了枷锁。

当玩家正在玩《明日之后》时，游戏中只有一个弓箭而不收钱。钱收费后，有一把枪。被玩家浪费多少：即使是最基本的装备也必须购买，更不用说其他装备了，原本就是僵尸游戏，但现在它变成了没有钱可以被僵尸打败。

就数量而言，腾讯和网易长期以来都处于同一起跑线上。互联网简易游戏最初有机会翻身，但在最大限度地发挥自身优势之后，没有自己承担风险的空间，而且只需几年时间。随着时间的推移，我失去了原来的能力。

腾讯游戏对终端游戏和手机游戏市场的连续亏损更加震撼，如今，如果你使用腾讯的方式做热门游戏，你就无法击败腾讯。

落后，虽然没有办法像《大话西游》系列那样做高质量的游戏，但是使用核心玩家的良好声誉向下辐射，《逆水寒》就是一个很好的例子。然而，在最终的位置，腾讯仍然可以被教导。

陆

网易回归到这条道路的尽头，还有很长的路要走。

《战意》是《逆水寒》之后最受欢迎的终端游戏产品。从宣传画面，人物设置和场景来看，足以令人兴奋：玩家可以成为军队指挥官的将军，围攻有点傲慢;梅赛德斯 - 奔驰的马，强大的城堡，现成的军团日落的山脉，无处不在的杂草和hellip; …生动。

据说中国最后一次巡演的《逆水寒》也在逻辑上改为中国最后一次巡演的第一季，其次是第三季，第四季和hellip; …

《战意》虽然它尚未经过官方测试，但自联合研究服务开放和删除文件以来，它已经混合了。

知道的评论很多：“这是一场很好的比赛，但遗憾的是国内比赛中存在共同的问题。最好的时间只在那里和内线。经过公开测试，只有金牌被淘汰。对发展的致敬团队，感谢您在这个肮脏的环境中带来一股短暂的冷静。”

“这场比赛的球员主要是球队的指挥官。他们很少参加战斗，这极大地破坏了用户体验。看到没有玩家命令的士兵对近在咫尺的敌人无动于衷，他们突然感冒了。 。此外，游戏已大量模仿《骑马与砍杀：战团》。 ”的

虽然很难确定《战意》的最终目的地，但它无法消除对外界的恐惧：它会不会像《逆水寒》一样高，然后它不会下降？

十八年前，互联网很冷，网易经历了流血事件，丁磊独自一人去了海洋的另一边。经过几番波折，他终于找到了真正的救援网络。

今天，十八年后，网络游戏市场进入了一个寒冷的冬天。网易游戏似乎看到了新的曙光，但为了恢复良好的增长，我担心前方的道路很长。毕竟，网易2017年第一季度的收入已达到107亿元，比今年第三季度的103亿元多。在这种情况下，丁磊害怕走上他的学习之路。

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