发布时间：2020-7-26 分类： 电商动态
据外国媒体报道，印度总理纳伦德拉·莫迪（Narendra Modi）的高级顾问坚持认为，印度应该限制iPhone等奢侈品的进口，而且他们需要征收高额税，而不是提高利率以支持卢比。
目前，印度不仅针对苹果。印度已宣布已对19种商品征收进口关税，包括宝石，航空燃料，塑料，家用电器和鞋类，以遏制“非必需进口”。财政赤字。
即便对于苹果公司来说，更糟糕的消息是iPhone 6S在三年前也是印度市场的奢侈品。过去，苹果一直在为印度市场拍摄时间，在印度市场销售旧手机，如苹果。印度还委托纬创集团生产本地化手机。三个月前，它开始批量生产iPhone 6S手机。虽然它的价格定位在400美元左右，但一旦印度将iPhone6S列为奢侈品，苹果的旧手机就是印度市场也不容易出售。 Apple官方网站上有关iPhone SE的信息也悄然消失。
印度的国情已经确定苹果不会在印度有一个高光时刻。事实上，我们可以看到苹果已经在世界大部分地区吃掉了高端市场，但在印度，可以说它长期处于低潮状态。突出时间。根据Counterpoint Research的一份报告，iPhone在2018年上半年在印度销售的手机不到100万部，在印度的市场份额仅为2％，即使在2017年，苹果在印度仅销售了320万部iPhone。
目前，苹果在印度的市场份额正在下降至1％。
早在去年，苹果就专注于在印度分发纬创的新一代iPhone。一方面，纬创正在印度新德里郊区的ODM手机工厂扩大生产能力。此外，纬创正在印度班加罗尔建设一家新的手机制造工厂。今年1月，来自印度两位政府官员的消息称，纬创资讯即将与印度政府签署新的土地租赁协议。这块新土地将主要用于建造一个新工厂，并为Apple生产更多型号的iPhone。
但是，从目前的情况来看，苹果在印度的投入和产出并不成正比。尽管苹果公司多次与印度市场形成鲜明对比，但印度市场对iPhone的拒绝似乎并未停止。有关iPhone缓慢移动，未售出，高关税的负面公众舆论不时在印度上演。
从政策到政府高层，印度似乎一直在为苹果设置各种障碍。今年8月，苹果和印度政府之间关于反垃圾邮件申请的争议正在升级。印度政府警告苹果将实施政府要求六个月，否则将禁止iPhone在印度网络中的使用。苹果向印度监管机构发出的一封信，要求他们不要“退回”iPhone，这一信件被印度政府拒绝。
事实上，这与印度的国情有很大关系。
我们知道印度是一个人口众多的国家，也是一个贫穷的国家。印度的人均GDP和收入不到中国的四分之一，接近20％，人均收入排在世界第136位。对印度而言，稳定和就业势不可挡。早些时候，印度媒体称中国印度最贫困的生活温和。生存，免于饥饿和免于贫困是印度目前的国家计划。
另一方面，印度的贫富差距正在扩大，阶级冲突日益突出，甚至可能成为印度社会的一个不稳定因素。避免富人和穷人之间的冲突以及憎恨富人的仇恨是确保印度国家稳定的重大事件。不久前，印度最富有的人安巴尼（Ambani）建造了一座173米高的新豪宅，受到了印度公众的广泛批评。印度总理辛格一直在倡导并呼吁商界领袖“避免炫耀性消费，成为储蓄的典范”。
务实而华丽的风是印度人自上而下的默契心理契约。对于印度人来说，有限的收入需要更多地用于生计，医疗保健，教育，家庭食品和衣物消费，养老金等。因此，印度的国家政策取向一方面是保护国家产业和扩大就业。在节俭方面，商品支出侧重于实用性和成本效益，印度政府不愿意看到长期遭受苦难的印度公民陷入盲目崇拜和比较iPhone。
限制奢侈品的进口几乎成为第三世界对货币贬值的回应。对于第三世界国家来说，汇率波动，货币贬值和对奢侈品进口的限制几乎已成为普遍做法。例如，由于欧洲和美国经济的复苏，印度尼西亚的困境与印度的困境基本相同。目前，海外资金从印度尼西亚流向欧美市场，印尼货币贬值，印尼的赤字压力增加。目前，印尼政府还在增加对豪华轿车和其他奢侈品的进口关税，并鼓励出口矿产资源。
目前的汇率波动对印度卢比的影响更大，印度需要缓解卢比汇率的压力。目前印度卢比即将跌破2013年最差水平。如果过去刺激卢比下跌主要是因为美联储退出量化宽松，目前的因素包括各种因素，如油价上涨和资本外流增加。数据显示，印度卢比今年已成为亚洲国家表现最差的货币，到目前为止已下跌超过12％。油价正在走高至每桶100美元的高位，而印度卢比可能会进一步下跌。
（美元兑印度卢比月度图;来源：投资;截屏时间：07: 29）
汇率波动对手机价格的影响相当大。在印度，美国利率的上升引发了资本外流。在中国市场，这种影响也在逐渐消退。一方面，人民币贬值促使手机价格和零部件成本变相增加。
因此，印度设定高关税和奢侈品的外国直接投资上限，目的是防止资本外流，然后防止卢比继续贬值。如果将iPhone列为奢侈品，那么印度也是符合国情和逻辑的政治选择。
印度不仅针对iPhone，印度对航空燃料的关税从零提高到5％，珠宝制造中使用的钻石和其他宝石的税率从5％提高到7.5％;进口空调，冰箱和小型洗衣机的进口关税从10％增加到20％。与此同时，印度政府已采取激励措施，鼓励国内公司鼓励出口，限制外汇支出，增加外汇收入，以及应对赤字压力和通胀压力。
商业环境恶化，苹果很难在印度市场扭转局面。在某种程度上，在印度，高价进口商品变得越来越昂贵，商业环境进一步恶化。
自2014年印度推出“印度制造计划”以来，为了支持当地制造业，它一直在战略性地提高进口关税。智能手机的进口税率从10％上升到20％，印度甚至拒绝向苹果提供任何税收优惠。这导致原版iPhone在印度的价格超过其他市场。据称苹果目前正在等待批准在印度开设一家全资运营的Apple Store零售店，并考虑开设一家高端特许经营店作为临时措施，并与纬创公司合作扩大现有的iPhone生产业务，希望通过和纬创合作来抵消一些进口关税增加的影响。苹果公司在8月份改变了新的运营总监，并计划制定一项激进的销售战略
但苹果公司的努力是徒劳的。虽然印度对智能手机的进口税率从10％上升到20％，但如果印度将iPhone列为奢侈品——印度奢侈品的联邦进口税约为30％至40％，这意味着iPhone进口。税收也将达到30％至40％。
去年的iPhone X已经是一部昂贵的手机了。在印度，iPhone X售价约为1,400美元，远高于999美元。今天，iPhone Xs Max的价格在中国市场达到了12,799元。它显然是印度市场的奢侈品。如果你增加30％~40％的关税，这意味着iPhone在印度市场的销售将被完全冻结。 — iPhone在印度市场的价格将远远超过其他市场。高销售价格与当地人均收入之间的强烈反差将大大压制苹果在印度。市场竞争力。
在过去的一两年里，苹果已经看到小米OV三星在印度的风水中，从高层一路走来，品牌正在蓬勃发展，称苹果并不着急是假货。然而，从未来的情况来看，三星小米在印度市场竞争兄弟的地位。通道战和价格表现战在混战中上演。在印度市场，OV不受广告轰炸，地面得到全面支持。目前，已有14家国内手机厂商在印度设厂生产新机器。也就是说，几乎所有来到印度的中国手机制造商都在印度设厂，三星也在印度拥有庞大的电子产品。制造业基地。
这意味着国内手机和三星都可以购买本地零部件，确保印度生产的手机零售价格与其他国家基本相同。这也意味着苹果基本上失去了在印度市场上交的机会。
启示：国内手机应该在印度市场上谨慎定价。从印度的国情来看，奢侈品是不必要的。减少公民对消费者奢侈品的渴望可以削弱和维持维护类之间的稳定性。这使得印度始终缺乏高端购物场所，主要品牌可以在这里设立高端奢侈品店。文化，国情和国民收入严重制约了印度奢侈品市场的发展。此前，外国媒体研究了印度的奢侈品市场环境，并指出新德里，孟买或班加罗尔没有人相当于纽约的第五大道，伦敦的邦德街或巴黎的圣荣誉。 Rue Saint-Honor的地方。
这表明国内手机在印度市场的扩张，产品的定价不应该咄咄逼人，并认真考虑高端战略，国内高端旗舰是否适合在印度市场大规模部署还有待考虑。一旦产品和品牌被纳入奢侈品，它将对整个印度市场的制造商的产品线布局造成毁灭性的打击。在未来两三年内，印度低成本摊铺的成本效益方式可能仍然是制造商的主流。思想。
作者之前提出了一个观点—— iPhone应该考虑放弃印度市场。从今天印度市场的现实来看，它也迫使苹果走上这条道路。
如果苹果坚持在印度市场进行大规模渠道铺设，广告投资，工厂建设，政府关系等所有根深蒂固，密集，交换或不平衡的损失，这意味着苹果将在印度日益边缘化市场。尽管印度市场是具有成本效益的制造商的天堂，但苹果仍然是地狱。
印度对奢侈品和外商投资产品的限制也给印度市场国内手机的持续发展带来了隐患。由于目前的印度，奢侈品的价格上限没有明确的标准。总的来说，国内制造商在印度市场的股息仍然存在，但他们也需要观望印度的政策趋势。未来的竞争取决于各自的本地化市场策略如何发挥作用。
作者：王新喜TMT高级评论员拒绝转载本文未经许可我的微信公众号：热门微评（redianweiping）
