发布时间：2020-9-23 分类： 行业资讯
2018年双18，GMV 2135亿。
爸爸笑了笑;&/d>;
如果你参与了1000亿项目的完成，你现在充满了等待收到货物的喜悦，或者你是否无法面对巨额账单？你是在回来的路上与商人战斗，还是因为人们过于浮躁而在互联网上争论？双十一结束了，我们从这场盛大的狂欢节中看到了什么？
一、消费万岁导致消费金融万岁
在许多情况下，如果你想要评估一件事物，你通常不会直接解释事物的质量。相反，您可以通过选择相关参考来了解其在社会中的影响力。对于Double Eleven，它是一年一度的购物狂欢节。节日中的对错在哪里？但这个节日在消费者或行业中扮演着一个角色，有一种说法。
如果它所扮演的对象是普通消费者，那么想象一下一个流行的情况：
就在第十一天之后，肾上腺素终日充满了鲜花，她突然发现自己变成了一个无法理解的人。我记得在2012年，吃饭和穿着的成本很低，我有一些大纸盒。那时，我清楚地知道自己需要什么，而且我不必担心花钱透支。如今，80％的商品都是奢侈品。花园已经过时了，鲜花不知道。为了获得参与感，更有可能失去购买它们的重要性。
在这一幕中，双十一是镜子，A面是消费时代迷失的人群，而B面是消费金融的行业现实。
鲍德里亚在《消费社会》中说，消费的“个性化”使得个人遭受消费“强迫症”，只有当他们把所有东西都放在他们的消费中时，人们才能感到安心。真实的感觉。在消费升级的背景下，双重十一的巨大投资和狂热的消费主义使这种情绪变得极端，消费者逐渐放松购买“必需品”到“购买”。沉迷于“买它，也许用它”，所以它无论如何都要买它。无论后续，总之，长期消费。
当消费者大喊“万岁消费”时，消费金融就是万岁。在今年的双十一，除了继续使用传统的三轴提高金额，减少（免费）利息，并送礼品，消费金融公司也融合了社交遭遇场景的融合。
数据显示，截至2018年7月底，个人贷款余额为44.76万亿元，占比34.40％。今年，许多消费金融机构的注册用户数量增加了数倍，达到1000万，而且到处都有超过5000万。
在消费主义的刺激下，借款人的界限不断扩大，消费金融平台利用了强大的运营和强大的营销优势，并从上到下渗透。由于消费金融机构的发展与股东的实力资源，战略模式，客户资源渠道等有关，消费金融业也在不断分化：主要消费金融公司依靠丰富的资金来源，强大的客户获取能力良好的风险控制水平在行业中具有明显的优势。大量潜在的小额贷款公司和P2P平台陷入困境，并处于高温状态。
二、消费金融的暗斗
最近，国家金融与发展实验室发布了《中国普惠金融创新报告(2018)》，其中披露了几家消费金融公司的数据：在19家有数据的消费金融公司中，有5家公司在2017年亏损，但该行业的龙头企业赚了不少钱钱。充分。
根据目前的市场份额，消费金融市场的参与者大致分为四大部分：主要电子商务平台，持牌消费金融公司，银行和新兴互联网分期付款平台。他们的商业模式如下：
在双十一的节点，他们演奏了不同的模式。
首先，淘宝京东苏宁等平台作为双十一的主战场，可以依靠自己强大的场景和数据来推广自己的消费金融产品，增加服务范围，增加服务量，增加服务范围，或开放平台，增加营业收入。例如，阿里巴巴已经将347万商户的贷款翻了一番，并获得了200亿元的资金支持。有趣的是，11年期在线商业银行的最低贷款仅为1元。贵州的一位农民出售农民种植的红豆和糯米。可以看出，蚂蚁金融正在利用不加区别的贷款门槛吸引真正的底层用户并抓住他们的心。
一直以科技为导向的百度计划在小曼业务部门进入金融业后，于11月底推出其品牌活动“金钱节”。它包括12个免息和红色信封。 ％获得免息优惠，狂欢和其他活动，以缓解“双11”消费高峰后的财务压力。
数据显示，蚂蚁金融服务，腾讯微银行和苏宁金融等网络银行网络已宣布或公开批准低于1％的不良率。可以看出，巨头仍然拥有资金实力或平台渠道。占据消费金融的第一梯队。
其次，对于有执照的消费金融公司而言，与电子商务平台相比，它们没有真正的消费场景作为基础。他们只能与各种平台合作，将现场扩展到电子商务，开发一些虚拟信用卡子业务。据报道，超过22家消费金融公司在旺季前增加了资金，以应对年底爆发此类商品消费的需求。
就银行而言，主要的消费金融是信用卡产品。但与之前不同的是，如果您曾经在网上购物或吃饭并且喜欢刷卡，那么现在这些行为已变成扫描码支付。今天的用户更依赖于华源，美光贷款和京东白条等产品或服务，这些产品或服务挤压了银行的传统消费场景。因此，银联率先启动了云端闪存应用程序，试图与支付宝和微信支付形成“三足”局面，但结果并不那么明显。
2018年有新闻报道“双十一”，广发银行特意推出“电子商务贷款”产品，解决电子商务客户的资金流动问题。据报道< ;; ‘电子商务贷款’借助贷款支持，电子商务可以实现自助取款，通过网上银行自助还款，大大降低融资成本。 ”可以看出，就消费贷款而言，银行非常渴望进入下一个城市。
最后，对于分阶段的购买平台，我记得在8月份，夏季经济大潮推动了消费热潮。除热门旅游市场外，电子产品的销售额也有所攀升。数据显示，在这种消费热潮中，一个显着特征是年轻消费者更愿意使用分期付款，并且对消费者金融服务的认可正逐渐增加。
在分期付款购买领域，以舞台音乐为代表的分阶段消费平台正在慢慢建立自己的产业链。舞台音乐首先是从分阶段购买手机购买，然后逐步扩展到整个3C数字，体育户外，洗漱用品，教育，培训，饮食和其他消费场面。在这场消费金融战中，登台平台充当了红色和蓝色的buff奖励，通过更灵活的舞台表演增加了产品的销售并提高了业务绩效。
以手机行业为例，从数据来看，智能手机市场在今年快速发展后已进入调整期。借助上演销售渠道，拓展用户和市场，在一定程度上帮助手机品牌缓解销量下滑。中国ICT统计数据显示，今年9月，国内手机市场出货量同比下降11.7％，连续第四个月下降;然而，音乐集团（NASDQA：LX）的分阶段购物中心的手机销售额在9月份有所增长。近10％，环比增长48％，iPhone销量同比增长3％，环比增长169％。
似乎在消费金融的蓝色海洋中，头脑中的几个主要平台都有优势。今天的双十一已成为一种战斗仪式。每一个开放不仅是消费者的狂欢，也是商人的狂欢。主要平台流量和系统的游戏背后。
三、理想消费
理想消费不是理性消费，而是消费环境中的理想状态。
从消费金融业的发展来看，我们可以看到，今天的企业拥有强大的技术能力和数据营销能力，各种创新产品纷纷涌现，吸引消费者一直打开手机支付页面，“双十一”只有阿里已经有2135亿GMV的电子商务销售数据，这表明中国的消费潜力仍然巨大。
有人打败了这个类比：“消费者权力就像一座冰山。从水中出来的表面是今天可以看到的消费者。在冰山之下，有消费的意愿，但有时间，空间，物流，服务等。关心不花钱的人。 ”正是由于消费的基本作用的不断发挥，市场经济有足够的深度和广度来吸收外部冲击，这是一件好事。
然而，正是分期付款和现金贷款等平台的兴起，这也反映了人们喜欢提前花钱的事实。但先进的消费并不是理想的消费状态。
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